Την περασμένη εβδομάδα, το USA Today παρέδωσε μια ανεπαρκώς αναφερόμενη κουτάλα που θα μπορούσε να μας επηρεάσει όλους, είτε το συνειδητοποιούμε είτε όχι. Η Google προφανώς σχεδιάζει να δημιουργήσει έναν νέο τύπο τεχνολογίας παρακολούθησης χρηστών γνωστός ως AdID. Σύμφωνα με την έκθεση, το AdID θα επέτρεπε στην Google να σας παρακολουθεί, αλλά θα υπάρξουν κάποιες αλλαγές. Για οποιονδήποτε από εσάς σκοπεύετε να παραμείνετε επιμελείς χρήστες του Ιστού, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι σημαίνουν αυτές οι αλλαγές και πώς θα μπορούσαν να σας επηρεάσουν.
Προτού καταλάβουμε όλα αυτά, πρέπει να πούμε ότι η ιστορία των USA Today βασίζεται προφανώς σε μια μόνο ανώνυμη πηγή που είναι «εξοικειωμένος» με το σχέδιο της Google. Έτσι, κανένα από αυτά δεν είναι γραμμένο σε πέτρα ακόμα. Ωστόσο, η Google δεν αρνήθηκε την ακρίβεια της αναφοράς. Και η διαφημιστική βιομηχανία - η οποία θα επηρεαστεί σημαντικά από αυτήν την αλλαγή - λαμβάνει σοβαρά υπόψη τα νέα. Και έτσι θα μελετήσουμε τι μπορεί να έχει το μέλλον.
Εν συντομία, το AdID
Εδώ πιστεύουμε ότι γνωρίζουμε μέχρι τώρα για το AdID. Για αρχάριους, ο προφανής στόχος του AdID είναι να αντικαταστήσει τα cookie του προγράμματος περιήγησης, τα μικρά κομμάτια κώδικα που οι διαφημιστές και οι εταιρείες ανάλυσης Ιστού κατεβάζουν αυτόματα στο πρόγραμμα περιήγησής σας όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο. Τα cookie (και παρόμοιες τεχνολογίες, όπως τα εικονοστοιχεία παρακολούθησης) είναι ο λόγος που, όταν κάνετε αναζήτηση, πείτε "Weber grill" στο Google, βλέπετε διαφημίσεις για γκριλ Weber σε ιστότοπους που επισκέπτεστε αργότερα.
Τα πράγματα που περιηγείστε στον φορητό υπολογιστή σας και τα πράγματα που περιηγείστε στο smartphone σας θα μπορούσαν να ενσωματωθούν σε ένα μεγάλο προφίλ για εσάς.
Το πρόβλημα με τα cookie, από την άποψη της διαφημιστικής επιχείρησης της Google, είναι ότι υπάρχουν πολλά. Διαφορετικά cookie από διαφορετικές εταιρείες συλλέγουν διαφορετικά πράγματα σχετικά με τη διαδικτυακή σας δραστηριότητα. Με το AdID, τα δεδομένα σχετικά με εσάς θα εισέρχονταν μόνο σε έναν κάδο, καθιστώντας το προφίλ σας πολύ πιο πολύτιμο για τους διαφημιζόμενους.
Ένα άλλο πρόβλημα με τα cookie είναι ότι όλο και περισσότερα άτομα τα αποκλείουν. Τα περισσότερα σύγχρονα προγράμματα περιήγησης στο Web περιλαμβάνουν τώρα μια λειτουργία Do Not Track (DNT), η οποία αποκλείει αυτόματα τα cookies παρακολούθησης. (Το Google Chrome διαθέτει λειτουργικότητα DNT, αλλά είναι πιο δύσκολο να χρησιμοποιηθεί από ό, τι στον Firefox, το Safari ή τον Internet Explorer.) Είναι πιθανό ότι εταιρείες τρίτων θα προσθέσουν επιλογές anti-AdID - εάν η τεχνολογία απογειωθεί - αλλά τα καλά νέα για Οι χρήστες που έχουν συνείδηση απορρήτου είναι ότι ενδέχεται να μην χρειάζεται.
AdID: Το καλό
Το AdID προορίζεται να είναι πιο φιλικό προς το χρήστη με διάφορους τρόπους. Πρώτον, οι διαφημιζόμενοι που θέλουν να αξιοποιήσουν το οικοσύστημα AdID, σύμφωνα με πληροφορίες, θα πρέπει να πληρούν τις «βασικές οδηγίες» που σέβονται το απόρρητο των χρηστών. Επιπλέον, το AdID θα προσφέρει στους χρήστες «μεγαλύτερο απόρρητο και έλεγχο του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούν τον Ιστό». Είναι δύσκολο να πούμε ακριβώς τι σημαίνει αυτό σε αυτό το σημείο, επειδή οι λεπτομέρειες είναι τόσο αόριστες, αλλά η έκθεση συνεχίζει να εξηγεί ότι όλες οι ταυτότητες των χρηστών του Ιστού θα ανωνυμοποιηθούν μέσω του συστήματος AdID.
Επιπλέον, το AdID μπορεί να επαναφέρει κάθε χρόνο. Οι δραστηριότητες ιστού που συμμετέχετε φέτος δεν θα συσσωρευτούν στη δραστηριότητά σας στο Διαδίκτυο του επόμενου έτους, κάτι που θα ήταν καλό για την αύξηση του απορρήτου μακροπρόθεσμα. Και τέλος, η Google μπορεί να επιτρέψει στους χρήστες να δημιουργήσουν ένα ξεχωριστό AdID μόνο για «ιδιωτική» περιήγηση. Αυτό σημαίνει ότι η δραστηριότητά σας στο Διαδίκτυο με το χρόνο δεν θα διαρρεύσει στην πιο δημόσια ζωή σας στο Διαδίκτυο, κάτι που θα μπορούσε να συμβεί τώρα, εκτός αν λάβετε τα απαραίτητα μέτρα για να αποτρέψετε την παρακολούθηση κατά τη διάρκεια των περιόδων ανώνυμης περιήγησης.
AdID: Το άσχημο
Αν και ανώνυμο το AdID μπορεί να σας κάνει, ορισμένοι πιστεύουν ότι η Google θα προσπαθήσει να συνδέσει το AdID σας με το πραγματικό σας αναγνωριστικό μέσω της χρήσης των διαφόρων προϊόντων της, όπως το Gmail ή το Google Plus. Αυτό είναι καλό για τους διαφημιζόμενους, καθώς θα τους επέτρεπε να παρακολουθούν τους χρήστες σε οποιαδήποτε συσκευή - έτσι τα πράγματα που περιηγείστε στον φορητό υπολογιστή σας και τα πράγματα που περιηγείστε στο smartphone σας θα μπορούσαν όλα να ενσωματωθούν σε ένα μεγάλο προφίλ για εσάς. Και πάλι, τα δεδομένα θα ήταν ανώνυμα, αλλά θα "παρακολουθούσατε" από το σύστημα AdID οπουδήποτε κι αν πάτε - κάτι που μερικοί άνθρωποι μπορεί να βρουν ενοχλητικό, λαμβάνοντας υπόψη τα νέα πρόσφατα.
Το χειρότερο μέρος του AdID - το μέρος κατά της ιδιωτικής ζωής - είναι ζωντανό και καλά στο πρόγραμμα περιήγησής σας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι μόνο επειδή το AdID σας θα είναι προφανώς ανώνυμο, αυτό δεν σημαίνει ότι είναι εξ ολοκλήρου ανώνυμο, ούτε σημαίνει ότι η Google δεν μπορεί να επανασυνδέσει την πραγματική σας ταυτότητα με την ταυτότητα δραστηριότητας Ιστού σας και, στη συνέχεια, να μεταβιβάσει αυτά τα δεδομένα σε ορισμένες κυβερνητικές υπηρεσίες τριών γραμμάτων. Εάν αυτό είναι τεχνικά Είναι πιθανό, θα μπορούσε να επιτρέψει σε εξειδικευμένους χάκερ να αποκτήσουν πρόσβαση στο σύστημα AdID και να περάσουν πολλές πληροφορίες για εσάς που δεν θα θέλατε να ξέρουν οι ξένοι. Αυτό είναι ένα μεγάλο «αν» και τίποτα για να μην ξεχνάτε. Ωστόσο, όπως συμβαίνει με οποιοδήποτε ψηφιακό σύστημα που περιέχει ευαίσθητα δεδομένα, αξίζει να αναφερθεί.
Προδομένος από το πρόγραμμα περιήγησής σας
Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να λάβουν υπόψη οι χρήστες με γνώμονα την προστασία της ιδιωτικής ζωής είναι ότι το ίδιο το πρόγραμμα περιήγησής σας μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αναγνώρισή σας. Το Electronic Frontier Foundation διαθέτει ένα εργαλείο που ονομάζεται Panopticlick, το οποίο δείχνει ακριβώς τι είδους πληροφορίες αποκαλύπτει το πρόγραμμα περιήγησής σας για εσάς και τον υπολογιστή σας, και πόσο «μοναδικός» είναι αυτός ο συνδυασμός. Όσο πιο μοναδικό, τόσο πιο εύκολο θα ήταν για κάποιον ή κάποιο πράγμα (είτε πρόκειται για διαφημιστικό δίκτυο ή οτιδήποτε άλλο) να σας αναγνωρίσει και να σας συνδέσει με συγκεκριμένη διαδικτυακή δραστηριότητα. Με άλλα λόγια, το χειρότερο μέρος του AdID - το μέρος κατά της ιδιωτικής ζωής - είναι ζωντανό και καλά στο πρόγραμμα περιήγησής σας.
Το μακρύ κομμάτι
Η Google έχει τη δύναμη να καθοδηγήσει τη διαδικτυακή διαφημιστική βιομηχανία σε μια νέα πορεία, οπότε σκέφτεται τρόπους για να μας δώσει στους καταναλωτές μεγαλύτερο έλεγχο στα δεδομένα που δημιουργούμε κάθε φορά που αναζητούμε ή επισκέπτονται έναν ιστότοπο είναι μια νέα που είναι ευπρόσδεκτη. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είμαστε απαλλαγμένοι από διαδικτυακή παρακολούθηση, ούτε σημαίνει ότι πρέπει να περιμένετε οτιδήποτε πλησιάζει το πραγματικό απόρρητο στον Ιστό. Ο μόνος τρόπος για να το επιτύχουμε, από τώρα έως την αιωνιότητα, είναι να αποσυνδεθούμε πλήρως. Και καλή τύχη με αυτό.
