Εκτός από τους εκπληκτικούς κραδασμούς που παρακολουθούν το κοινωνικό δίκτυο μέσω ενός λογαριασμού γνωριμίας, σχεδόν όλοι είναι στο Facebook. Οι περισσότεροι από εμάς έχουμε λίστες φίλων με γνωστούς, στενούς φίλους, συναδέλφους, μέλη της οικογένειας τόσο άμεσα όσο και εκτεταμένα, καιδικα τους φίλοι και γνωστοί που τυχαίνει να σε γνώρισαν σε μια περίσταση και σκέψη,Γεια σου, η συζήτηση χωρίς νόημα είναι αρκετή για να σε προσθέσω! Ενώ υπάρχουν οφέλη σε αυτές τις λίστες φίλων μεγαλύτερων από τη ζωή, υπάρχουν μειονεκτήματα - συγκεκριμένα, η υπερβολική έκθεση και ένας καλός υγιής φόβος για δημοσίευση κάτι που δεν προορίζεται για τα μάτια όλων. Οι περισσότεροι έφηβοι μισούν το κοινωνικό δίκτυο επειδή είναι υπερπληθυσμένοι από ενήλικες και υπερβολικά άτομα - και τους οδήγησε σε άλλες πλατφόρμες, όπως το Tumblr και το Snapchat. Ακόμα, δεν υπάρχει ένα κοινωνικό δίκτυο που να κρατάει «χωρίς ενήλικες!» υπογράψει, όπως το Facebook στο παρελθόν μόνο για παιδιά κολλεγίων και απαιτούσε να έχετε μια έγκυρη διεύθυνση email .edu.
Εισαγάγετε το Blend, μια νέα εφαρμογή για κινητά που δημιουργήθηκε ειδικά για το δημογραφικό κολέγιο, όπου μπορούν να μοιραστούν ελεύθερα τις δραστηριότητες τους στην πανεπιστημιούπολη χωρίς να ανησυχείτε για τη μαμά και τον μπαμπά τους πιο αγαπητούς να μάθουν για τους shenanigans τους. Σκοπεύει να φέρει πίσω τις πρώην ημέρες δόξας του Facebook αποκλειστικότητας για τη νεότερη γενιά - και το Blend σημαίνει επιχείρηση. Μόλις αποφοιτήσετε, ξεκινάτε από το κοινωνικό δίκτυο.
Το Blend ιδρύθηκε κατάλληλα από τρία είκοσι άτομα που αποφάσισαν να εγκαταλείψουν το κολέγιο για να ακολουθήσουν μια καριέρα στον τομέα της τεχνολογίας. Ο 21χρονος Akash Nigam είναι πρώην φοιτητής Επιστήμης Υπολογιστών και Επιχειρήσεων από το Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν και υπηρετεί ως Διευθύνων Σύμβουλος του Blend και είναι επίσης υπεύθυνος για τη διαχείριση έργων, καθώς και για την αρχιτεκτονική του μπροστινού και του backend της εφαρμογής. Ο 22χρονος Matt Geiger πήγε στο Wharton πριν αναλάβει την ανάπτυξη UX για το Blend. Και ο 21χρονος Evan Rosenbaum - ο οποίος σε ηλικία 14 ετών κυκλοφόρησε την πρώτη εφαρμογή Web Web τρίτου μέρους στον κόσμο και έχει κερδίσει διαδικτυακή αναγνώριση - επίσης αποχώρησε από το Wharton, ώστε να μπορεί να είναι ο επικεφαλής σχεδιαστής διεπαφών της ομάδας.
Δείτε πώς λειτουργεί το Blend. Όπως εξηγήθηκε, πρέπει να εγγραφείτε σε ένα από τα πολλά πανεπιστήμια που αναφέρονται στην εφαρμογή για να αποκτήσετε πρόσβαση. Αφού συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Facebook, θα πρέπει να προσδιορίσετε το όνομα του πανεπιστημίου σας και το αναμενόμενο έτος αποφοίτησης.
Καθημερινά, οι χρήστες ενθαρρύνονται να δημοσιεύουν φωτογραφίες - που ονομάζονται "Μίγματα" - που ταιριάζουν καλύτερα με το θέμα της εφαρμογής της ημέρας.
Άτομα στο δίκτυό σας - εάν βρίσκονται στο Blend, προστίθενται αυτόματα στη ροή σας μέσω του λογαριασμού σας στο Facebook - απονείμετε τις αναρτήσεις σας "Snaps", την έκδοση του Like του Blend. Η ιδέα είναι να δημοσιεύσετε ένα μείγμα που δημιουργεί τα περισσότερα Snaps για το αντίστοιχο θέμα. Ο αριθμός των λήψεων που λαμβάνετε θα συμβάλει στη βαθμολογία σας, η οποία τελικά θα σας κερδίσει δωρεάν από επωνυμίες.
Και φυσικά, ο Blend θα αντιμετωπίσει το ίδιο ζήτημα που έκανε το Facebook: Να αφήσει όλους τους άλλους.
Σύμφωνα με τους ιδρυτές της Blend, οι μάρκες με τις οποίες συνεργάζονται δεν είναι απαραίτητα εξαιρετικά δημοφιλείς επωνυμίες, όπως η Target ή η Kohl's. Δίνουν προτεραιότητα σε ιδρύματα που πραγματικά δεν μπορούν να εξυπηρετήσουν τους καταναλωτές στο κολέγιο, αλλά αισθάνονται επίσης τη σειρά των διαδικτυακών αγορών και τα μεγάλα ονόματα που μπορούν να αγοράσουν τη διαφήμιση και την ευαισθητοποίηση των πελατών. Σε αυτά περιλαμβάνονται μικρότερες μάρκες που θέλουν την αγορά νέων (σκεφτείτε ωτοασπίδες, μπύρες μπύρας) ή τοπικά καταστήματα που βασίζονται στο σταθερό κύκλο του φοιτητικού σώματος του κολεγίου για να τα διατηρήσουν σε λειτουργία.
«Είναι εμφανώς ανεπαρκές μάρκετινγκ, ακριβώς όπως οι επωνυμίες προσπαθούν να επικοινωνήσουν με τους τεχνολογικούς, χιλιετούς φοιτητές με εξαιρετικά παλιομοδίτικα μέσα - μέσω φυλλάδια και δωροκάρτες που μοιράζουν, επιτόπια τεχνάσματα όταν προσπαθούν να εκτελέσουν κάποιο θέαμα στη μέση της πανεπιστημιούπολης », λέει ο Geiger. "Διαπιστώσαμε ότι τα παιδιά που περνούν είναι πολύ απασχολημένα με το να βλέπουν τα τηλέφωνά τους που δεν παρατηρούν καν [τις προσφορές που λείπουν]. Ή το τυπικό μαζικό email όπου βλέπετε κάτι από ένα τοπικό κατάστημα πίτσας, αλλά συνειδητοποιείτε επίσης ότι έχει σταλεί σε 2.000 άλλους ανθρώπους, οπότε δεν αισθάνεστε ξεχωριστοί και δεν αισθάνεστε το κίνητρο να περάσετε [με το συμφωνία]."
Το Blend βρίσκεται σε συνομιλίες με επωνυμίες όπως οι Rowdy Gentlemen, Yurbuds, Hydroflask, Southern Tide, Country Club Prep και Amrita Singh. Δεν είστε εξοικειωμένοι με κανένα από αυτά; Αυτό πιθανώς επειδή δεν είστε η αγορά-στόχος. «Οι μαθητές έχουν μια πολύ μεγάλη« ειδοποίηση απάτης »- αμέσως μόλις αρχίσουμε να βάζουμε Walmart, Target και άλλες επωνυμίες μεγάλων κουτιών [στο Blend], θα χάσει την αίσθηση της. Πρέπει να διασφαλίσουμε ότι οι επωνυμίες ταιριάζουν πραγματικά και ότι θα δουλεύει και θα συνδυάζεται με το κοινό », εξηγεί ο Geiger. «Κάνουμε λήψη επωνυμιών για τις οποίες γνωρίζουμε ότι οι μαθητές θα λατρέψουν, αλλά δεν το γνωρίζουν ακόμη. Παίρνουμε αυτές τις επωνυμίες στο επόμενο επίπεδο έκθεσης και οι μαθητές εκτίθενται επίσης σε πολλά δροσερά, υπόγεια πράγματα που αναζητούν πάντα », προσθέτει ο Nigam. Αυτή τη στιγμή συνεργάζονται με περισσότερες από 50 μάρκες.
Το ψωμί και το βούτυρο του Blend προέρχεται από το να ωθήσει τους χρήστες να κάνουν κλικ σε αυτά τα Δώρα και προσπαθεί να τους κάνει να το κάνουν μέσω της έννοιας «αναβάλλετε, χάνετε». Όσο περισσότερα δημοσιεύετε και μοιράζεστε, τόσο καλύτερες είναι οι πιθανότητές σας - και ποια καλύτερη ομάδα για να απευθυνθείτε σε αυτό το σχήμα από ένα δημογραφικό άτομο που έχει εμμονή με την οπτική κοινή χρήση όλων σε Snapchat και Instagram;
Ενώ η κραυγαλέα αγάπη της μάρκας μπορεί να ακούγεται σαν το Blend να αισθάνεται ήδη το μπλοκ μάρκετινγκ που έχει αποκοπεί από το Facebook πριν από τη σπηλιά του, ο κομψός σχεδιασμός βοηθάει να μειωθεί αυτό. Οι προσφορές από μόνες τους δεν είναι ενοχλητικά πανό σε όλη την οθόνη, αντί να αναμειγνύονται εύκολα (χάρη το παν) στην εφαρμογή. Δεν είναι διακοσμητικά, αλλά απλά και εύκολα στα μάτια.
Αλλά το να πεις ότι ο Blend δεν αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις θα ήταν ψέμα. Αυτήν τη στιγμή, μόνο το 3.572 πανεπιστήμια παρατίθενται από το Blend στο αρχικό μενού επιλογής της εφαρμογής, οπότε εάν τυχαίνει να πάτε σε κάποιο σχολείο χωρίς όνομα ή κολέγιο κοινότητας, δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εφαρμογή.
Και φυσικά, ο Blend θα αντιμετωπίσει το ίδιο ζήτημα που έκανε το Facebook: Επιτρέποντας σε όλους τους άλλους. Προς το παρόν όμως, η εφαρμογή καταβάλλει μεγάλες δυσκολίες για να βεβαιωθεί ότι κανείς δεν περνάει από την πύλη του κολεγίου. «Κάνουμε διπλό έλεγχο ταυτότητας [για να εντοπίσουμε ψεύτικες συνδέσεις]. Δεν πρόκειται να κυκλοφορήσουμε ακριβώς πώς το κάνουμε αυτό - αυτή είναι η «μυστική σάλτσα» του Blend », λέει ο Nigam. Αυτή είναι η μυστική σάλτσα που υποτίθεται ότι απομακρύνει τους χρήστες από την εφαρμογή μετά την αποφοίτησή τους.
Για να το δοκιμάσω, εγκατέστησα την εφαρμογή Blend στο iPad μου και αντί να επιλέξω τα διαπιστευτήρια δοκιμής που μου έδωσε η εταιρεία, εγώ εγώ επιλέγοντας το Cambridge School of Language ως πανεπιστήμιο και το 2015 ως έτος αποφοίτησής μου. Με άφησε, χωρίς πρόβλημα, χωρίς να χρειάζεται μια διεύθυνση email .edu. Μια μέρα μετά την εγγραφή μου, μπορώ ακόμα να χρησιμοποιήσω την εφαρμογή.
Παρόλο που δεν έχεις τη δυνατότητα εισαγωγής φωτογραφιών δεν είναι ένα μεγάλο ζήτημα, η έλλειψη λειτουργιών που μοιάζουν με Instagram που έχουν αγαπήσει οι άνθρωποι είναι μια λαμπερή παράλειψη. Δεν υπάρχουν καλλιτεχνικά φίλτρα εδώ - και κανένα hashtag ακόμη.
Αυτήν τη στιγμή τα θέματα υπαγορεύονται από το προσωπικό του Blend και τους 180 «επιρροείς στην πανεπιστημιούπολη» που η εταιρεία έχει προσλάβει σε όλη τη χώρα για να διαδώσει τη λέξη - που είναι αρκετά εφευρετικά μέχρι τώρα - αλλά θα έκανε πραγματικά μια τεράστια διαφορά εάν σε κάποιο σημείο αποφασίσουν να λάβουν προτάσεις από τους χρήστες τους, ένα χαρακτηριστικό που λένε οι ιδρυτές είναι στο σχέδιο.
Ο ελέφαντας στο δωμάτιο, φυσικά, είναι τι θα θεωρηθεί ακατάλληλο; Ενώ οι χρήστες θα εκτιμήσουν την έλλειψη εποπτείας ενηλίκων, όπως μας έχει διδάξει το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τίποτα δεν είναι ποτέ πραγματικά μυστικό ή ασφαλές. Αν υπάρχουν παιδιά κολλεγίων, εκεί θα να είσαι φωτογραφίες από υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ, κατάποση παράνομων ουσιών, ίσως ακόμη και γυμνού. Πώς είναι έτοιμο το Blend να αντιμετωπίσει αυτό το περιεχόμενο; Και πώς θα προσεγγίσει μια κατάσταση τύπου Snapcheat Leaked; Είναι σχεδόν εγγυημένο να εμφανιστεί.
Σύμφωνα με τους ιδρυτές, η κοινότητα του κολλεγίου αποδέχεται τους συνομηλίκους της - αν «πετάει» με μαθητές, τότε λειτουργεί για το Blend. Ως προληπτικό μέτρο, παρακολουθούν όλες τις φωτογραφίες και οτιδήποτε είναι εξωφρενικό καταργείται. Τα μέλη της κοινότητας μπορούν επίσης να αναφέρουν ακατάλληλο περιεχόμενο.
«Αισθανόμαστε πολύ παθιασμένα με αυτό, ακόμη περισσότερο από τα μεγαλύτερα ονόματα όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram - πιστεύουμε ότι σχεδόν γίνονται θύματα της δικής τους επιτυχίας. Είναι πραγματικά ευρεία, πολύ αραιωμένη και πολυκατευθυντική », λέει ο Geiger, εξηγώντας το κίνητρο πίσω από τη δημιουργία της εφαρμογής Blend. "Όταν ξεκίνησε το Facebook, οι φοιτητές το χρησιμοποιούσαν με διαφορετικό τρόπο από ό, τι τώρα, και φτάνει στο σημείο όπου το περιεχόμενο στο Facebook είναι τόσο επιλεκτικό ... δεν είναι πλέον διασκεδαστικό πια."
Το Blend έχει επί του παρόντος δεκάδες χιλιάδες χρήστες, ένας αριθμός που λένε συνεχίζει να αυξάνεται. Μέχρι το τέλος του έτους, ελπίζουν να χτυπήσουν περίπου 300.000-500.000 φοιτητές. «Υπάρχουν περίπου 15 εκατομμύρια φοιτητές σε τετραετή σχολεία. Αυτός είναι ο στόχος μας και αισθανόμαστε ότι μπορούμε να το κάνουμε - πιστεύουμε ότι το Blend πρόκειται να είναι το σωστό όταν γίνετε δεκτοί στο σχολείο σας, το πρώτο πράγμα που κάνετε, μαζί με τη λήψη της διεύθυνσης email του σχολείου σας, είναι να συμμετάσχετε στο Μπλέντερ κοινότητα », λέει ο Nigam. «Αισθανόμαστε ότι τα καλύτερα τέσσερα χρόνια της ζωής σας μόλις βελτιώθηκαν πολύ».
