Το YouTube γίνεται 15 ετών - Πώς άλλαξε τον κόσμο για πάντα

Ξεκίνησε με δυσλειτουργία της ντουλάπας. Δεκαπέντε χρόνια αργότερα, το YouTube έχει αλλάξει τον κόσμο και είναι πιο συναφές και επιρροή σήμερα από ποτέ.

Προς τιμήν των 15ων γενεθλίων του YouTube, σκέφτηκα ότι πρέπει να ρίξουμε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο ξεκίνησε το YouTube, πώς άλλαξε με τα χρόνια και πώς επηρέασε σχεδόν κάθε γωνιά της κοινωνίας.

Μια σύντομη ιστορία

Την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου το 2005, οι Steve Chen, Chad Hurley και Jawed Karim ενεργοποίησαν το όνομα τομέα www.youtube.com. Καθώς πηγαίνει ο μύθος, το τρίο σχεδίαζε να δημιουργήσει μια διαδικτυακή υπηρεσία γνωριμιών με τίτλο "Tune in, Hook up" - η οποία απέτυχε θεαματικά.

Ωστόσο, η πλατφόρμα που δημιούργησαν οι τρεις υπάλληλοι του PayPal ήταν εξαιρετική για τη μεταφόρτωση και την κοινή χρήση βίντεο, οπότε όταν οι συνιδρυτές συνειδητοποίησαν ότι δεν μπορούσαν να βρουν βίντεο για το τσουνάμι του Ινδικού Ωκεανού του 2004 ή τη δυσάρεστη δυσλειτουργία της ντουλάπας της Janet Jackson από το σόου 2004 Super Bowl Halfime, αποφάσισαν να απελευθερώσουν την πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο στις 23 Απριλίου.

Χρειάστηκε μόλις ένας μήνας για τον ιστότοπο να βλέπει περίπου 30.000 θεατές την ημέρα. Έξι μήνες αργότερα, ο αριθμός αυξήθηκε στα 2 εκατομμύρια. Και σε λιγότερο από ένα χρόνο, το YouTube έλαβε 25 εκατομμύρια προβολές και είδε περίπου 20.000 μεταφορτώσεις βίντεο την ημέρα. Τον Οκτώβριο του 2006, η Google αγόρασε το YouTube για 1,65 δισεκατομμύρια δολάρια σε απόθεμα.

Αυτό που είχε χρησιμοποιήσει το YouTube ήταν μια νεότερη γενιά που δεν είχε κανένα πρόβλημα να μοιραστεί μέσω βίντεο. Ο καθένας θα μπορούσε να συμμετάσχει και να δημοσιεύσει οτιδήποτε ήθελε. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, αυτό είχε κάποιες θετικές και αρνητικές επιπτώσεις. Από τη μία πλευρά, έχετε χαριτωμένα βίντεο με γάτες. από την άλλη, υπήρξε εξτρεμιστική προπαγάνδα. Το YouTube έγινε το νέο MTV, ενώ ταυτόχρονα μεταμόρφωσε καμπάνιες για πολιτικούς. Και στο παρασκήνιο, ένας αλγόριθμος πρότασης βίντεο δημιουργούσε εθισμένους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, τους ριζοσπαστικοποιούσε.

Το να πούμε ότι το YouTube είχε απίστευτα επιρροή θα ήταν μια μνημειώδης υποτίμηση. Αλλά ήθελα να ανακαλύψω πώς και γιατί το YouTube άλλαξε την κοινωνία, πώς λειτουργεί αυτή τη στιγμή και τι μπορεί να δούμε από το YouTube στο μέλλον.

Ανεβάζοντας τη μουσική σκηνή

Ένας 13χρονος Justin Bieber ανακαλύφθηκε στο YouTube αφού η μαμά του ανέβασε ένα βίντεο του τραγουδώντας. Τρία χρόνια αργότερα, η Bieber πούλησε το Madison Square Garden μέσα σε λίγα λεπτά. Η άμεση ανακάλυψη του Bieber, η σύνδεση με τους θαυμαστές και η μετεωρική άνοδος στα αστέρια ήταν μια προειδοποίηση για το πώς το YouTube θα άλλαζε τη μουσική και τη μουσική βιομηχανία.

Με την εξουσία από τα χέρια των ταλαντούχων πρακτόρων και των δισκογραφικών εταιρειών, το YouTube έδωσε τον έλεγχο στα χέρια των καλλιτεχνών. Πηγαίνοντας κατευθείαν σε ένα κοινό, προηγουμένως άγνωστοι καλλιτέχνες έκαναν ένα πυροβολισμό στη διασημότητα. Το "κλαμπ κλαμπ" που δημιουργήθηκε από δισκογραφικές εταιρείες δεν είχε καταστεί άνευ αντικειμένου, αλλά η παρουσία του YouTube σίγουρα άνοιξε τις πόρτες.

Κοιτάξτε τον τραγουδιστή της Νοτίου Κορέας Psy ως παράδειγμα. Έφτιαξε πέντε άλμπουμ σε διάφορους βαθμούς επιτυχίας στη Νότια Κορέα, αλλά το έκτο άλμπουμ του έφτασε στην παγκόσμια σκηνή και η ανεξέλεγκτη φήμη, όταν Gangnam Style έγινε viral το 2012. Αυτό το βίντεο ήταν το πιο δημοφιλές βίντεο στο YouTube για 4,5 χρόνια και έχει μέχρι στιγμής περισσότερες από 3,5 δισεκατομμύρια προβολές.

Ενώ η επιτυχία των Psy και Bieber στο YouTube είναι ακραία παραδείγματα, πολλοί άλλοι καλλιτέχνες έχουν περάσει από το μηδέν στο ήρωα χάρη στην πλατφόρμα βίντεο. Στα παραδείγματα περιλαμβάνονται οι Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes και Charlie Puth.

Τρέχοντας ένα παράλληλο κομμάτι ήταν βίντεο παρωδίας, τα οποία έχουν αποκτήσει μια νέα ταυτότητα στο YouTube. Μπορεί να θυμάστε το συγκρότημα κωμικών The Lonely Island's Τεμπέλικη Κυριακή και Dick σε ένα κουτί έγινε viral στο YouTube.

Αυτά τα βίντεο τραβήχτηκαν σε μια μέρα ως Το Σάββατο βράδυ ζωντανά σορτς, αλλά επίσης διαδόθηκαν και βοήθησαν στη διάδοση του YouTube. Το NBC τράβηξε τελικά τα βίντεο καθώς έκλεισε το κανάλι του στο YouTube ως προετοιμασία για να ξεκινήσει το Hulu, αλλά το κουτί της Pandora είχε ήδη ανοίξει, οδηγώντας στην επόμενη επιρροή του YouTube στον πολιτισμό μας.

Lo-pro, lo-fi

Με το YouTube, η υψηλή αξία παραγωγής βίντεο και ο ήχος υψηλής πιστότητας δεν ήταν σημαντικές - τουλάχιστον όχι αμέσως. Το YouTube απέδειξε ότι τα βίντεο που δημιουργήθηκαν με πολύ λίγα χρήματα δεν είχαν απλώς τη δυνατότητα να είναι δημοφιλή, αλλά στην πραγματικότητα προτιμήθηκαν.

Υπήρχε μια αυθεντικότητα σε αυτά τα βίντεο που δεν έλαβαν οι θεατές από στιλβωμένες παραγωγές που προβάλλονται σε δίκτυο και καλωδιακή τηλεόραση. Ήταν «πραγματικά αληθινό», και αυτό το θέμα συνεχίστηκε. Μέχρι σήμερα, η αυθεντικότητα θεωρείται ως μια από τις πιο σημαντικές πτυχές της παρουσίασης ενός δημιουργού του YouTube. Οι θεατές του YouTube μπορούν να μυρίσουν ένα ψεύτικο ένα μίλι μακριά και θα σας ενημερώσουν στα σχόλια εάν δεν αγοράσουν αυτό που βλέπουν. Ομοίως, το πιο αυθεντικό περιεχόμενο καταβροχθίζεται έντονα.

Οι θεατές του YouTube εκτελούν την εκπομπή

Έχουμε την τάση να βλέπουμε τους δημιουργούς και τις προσωπικότητες του YouTube ως την κινητήρια δύναμη πίσω από το YouTube, αλλά στην πραγματικότητα είναι οι θεατές που κάνουν τις λήψεις. Το σημείο της μεταφόρτωσης ενός βίντεο στο YouTube είναι με την ελπίδα ότι θα λάβει προβολές, μαζί με όλα τα οφέλη που συνοδεύουν αυτές τις προβολές. Ωστόσο, σε αντίθεση με τη συμβατική τηλεόραση, η οποία διαθέτει χρονικά διαστήματα προβολής και βαθμολογίες Nielsen για να επηρεάσει τι κάνει και δεν δημιουργείται και προβάλλεται, η επιτυχία του βίντεο YouTube συνδέεται άμεσα με αυτό που οι θεατές του θέλουν να παρακολουθήσουν και να μοιραστούν.

Το YouTube απέδειξε ότι τα βίντεο που δημιουργήθηκαν με πολύ λίγα χρήματα δεν είχαν απλώς τη δυνατότητα να είναι δημοφιλή, στην πραγματικότητα προτιμήθηκαν.

Κατά τη δημιουργία και την ανάπτυξη ενός καναλιού, οι δημιουργοί έχουν μια ευκαιρία που δεν είχαν ποτέ οι εκτελεστές μεγάλων δικτύων: Σχεδόν άμεσα σχόλια. Οι καλύτεροι δημιουργοί είναι πολύ αφοσιωμένοι με τους θαυμαστές τους και θα προσαρμοστούν ανάλογα. Οι δημιουργοί βελτιώνουν τα κανάλια τους με βάση τις μεταβαλλόμενες επιθυμίες της κοινότητάς τους και τα καλύτερα μπορούν να διατηρηθούν μακροπρόθεσμα. Το YouTube γέννησε αυτό το είδος σχέσης παραγωγού / θεατή και έκτοτε έχει εισέλθει σε κάθε γωνιά διασκέδασης.

Οι θεατές μπορούν να κάνουν τις λήψεις για το δημοφιλές και να διαμορφώσουν τον τρόπο δημιουργίας του περιεχομένου, αλλά έχουν τον έλεγχο του τι βλέπει στο YouTube; Σε κάποιο βαθμό, ναι, αλλά υπάρχει πολύ μεγαλύτερη κινητήρια δύναμη εδώ, και αυτή η δύναμη δεν ήταν πάντα καλή.

Εισαγάγετε τον αλγόριθμο YouTube

Το 2010, ο Guillaume Chaslot πήρε τη δουλειά των ονείρων του στο Google. Οπλισμένος με διδακτορικό Στην τεχνητή νοημοσύνη, ο Chaslot έφτασε στο Google χωρίς να γνωρίζει ποιο έργο θα εργαζόταν. Αποδεικνύεται, θα του επιφορτιστεί να αναπτύξει τη συνιστώμενη μηχανή βίντεο του YouTube.

Αυτή η μηχανή θα χρησιμοποιούσε μηχανική εκμάθηση για να καταλάβει τι άρεσαν οι θεατές και να τους προβάλουν ένα βίντεο για να παρακολουθήσουν αμέσως μετά το τέλος του βίντεο που παρακολουθούσαν ήδη. Η μηχανή προτάσεων είχε έναν μοναδικό σκοπό: Μεγιστοποιήστε το χρόνο παρακολούθησης και κρατήστε τους θεατές κολλημένους στο YouTube.

Σύμφωνα με τον Chaslot, ο αριθμός των προβολών που έλαβε ένα βίντεο δεν ήταν σχεδόν τόσο πολύτιμος όσο και ο χρόνος παρακολούθησης. Όσο περισσότερο παρακολουθούν οι θεατές, τόσο μεγαλύτερη είναι η αφοσίωση και τόσο περισσότερα έσοδα θα μπορούσε να αποφέρει το YouTube. Ο Chaslot είχε το απίστευτο καθήκον να αντικαταστήσει τους ανθρώπους - οι οποίοι επιμελήθηκαν τα προτεινόμενα βίντεο - με τεχνητή νοημοσύνη. Ο A.I. έπρεπε να στοχεύσει τα μοναδικά χαρακτηριστικά του κάθε θεατή, κάτι που ήταν ένα μνημειώδες έργο. Ο Chaslot κατάφερε να δημιουργήσει αυτήν την πλατφόρμα, αλλά είχε και κάποιες ακούσιες συνέπειες.

Πόλωση και ριζοσπαστικοποίηση

Εάν σας αρέσουν πραγματικά τα βίντεο φάρσας, τα βίντεο με αποτυχία, τα βίντεο μεθυσμένων ανθρώπων που συλλαμβάνονται, το YouTube θα προσφέρει πολλά από αυτά για να τα παρακολουθήσετε. Αλλά το A.I παίρνει τη δουλειά του τόσο σοβαρά που οι συστάσεις κλίνουν προς την πόλωση. Όπως ανέφεραν οι New York Times σε αυτό Λαγούμι podcast, το A.I. λαμβάνει υπόψη την άποψη και τείνει να τηρεί αυτήν την άποψη.

Για παράδειγμα, εάν παρακολουθείτε βίντεο διαμαρτυρίας που εμφανίζονται από την πλευρά μιας ομάδας διαδηλωτών, τότε θα συνεχίσετε να βλέπετε βίντεο από τη σκοπιά των διαδηλωτών. Αλλά αν παρακολουθήσετε ένα βίντεο που τραβήχτηκε από την άποψη της αστυνομίας, θα συνεχίσετε να βλέπετε βίντεο από την οπτική γωνία των αρχών. Όχι μόνο η επαναλαμβανόμενη έκθεση σε πολωμένο βίντεο διαμορφώνει την αντίληψη του θεατή, αλλά υπάρχουν και ενδείξεις που δείχνουν ότι οι αλγόριθμοι προτεινόμενου περιεχομένου συμβάλλουν στη ριζοσπαστικοποίηση.

Το Band-Aid της Google

Η Google έχει λάβει αρκετά μέτρα για να αποτρέψει τα αρνητικά αποτελέσματα που επιτρέπει η ανοιχτή πλατφόρμα βίντεο. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει ένα αξιόπιστο "πρόγραμμα επισήμανσης" που επιτρέπει στους ελεγμένους θεατές του YouTube να επισημάνουν αυτό που θεωρούν ακατάλληλο περιεχόμενο.

Η Google έχει επίσης εφαρμόσει παρενθετικές προειδοποιήσεις που λένε στους θεατές ότι το περιεχόμενο που πρόκειται να παρακολουθήσουν ενδέχεται να περιέχει φλεγμονώδες θρησκευτικό ή υπερεξιστικό περιεχόμενο.

Υπάρχουν πολλά στοιχεία που δείχνουν ότι οι αλγόριθμοι προτεινόμενου περιεχομένου συμβάλλουν στη ριζοσπαστικοποίηση.

Είναι μια δύσκολη μάχη, διότι, από τεχνολογικής απόψεως, είναι δύσκολο να κατασκευαστεί ένα μηχάνημα που μπορεί να πει τη διαφορά μεταξύ ενός βίντεο που δημιουργήθηκε από έναν τρομοκράτη και ενός βίντεο που έγινε από έναν αξιόπιστο οργανισμό μέσων που καλύπτει μια τρομοκρατική οργάνωση.

Ανεξάρτητα, το YouTube συνεχίζει να χρησιμοποιείται από πολλές ομάδες για την προώθηση της ατζέντας τους. Έτσι, ενώ μερικοί άνθρωποι μπορούν να μπλοκάρουν τη νέα μουσική ή να παρακολουθούν την τελευταία κριτική στο iPhone, άλλοι σκάβουν σε αμφιλεγόμενο και δυνητικά επικίνδυνο περιεχόμενο.

Η άνοδος της πρόκλησης

Μια άλλη τάση που έχουμε δει στο ιστορικό του YouTube είναι τα βίντεο πρόκλησης. Αυτά, επίσης, τείνουν να είναι είτε πολύ θετικά είτε πολύ επικίνδυνα. Από τη μία πλευρά, έχετε το Ice Bucket Challenge, το οποίο σχεδιάστηκε για να προωθήσει την ευαισθητοποίηση και να συγκεντρώσει χρήματα για την ασθένεια ALS. Από την άλλη πλευρά, έχετε την περίφημη πρόκληση Tide Pod, η οποία είναι απλώς επικίνδυνη και, πολλοί θα έλεγαν, ηλίθια.

Νέα έσοδα

Όλοι πληρώνονται. Χωρίς αμφιβολία, ένας από τους μεγαλύτερους αντίκτυπους που είχε το YouTube είναι η δημιουργία πολλών ανθρώπων με πολλά χρήματα. Μουσικοί, κριτικοί, κωμικοί, φάρσες, μηχανικοί αυτοκινήτων - το ονομάζετε. Και υπάρχει πιθανώς ένα κανάλι YouTube σχετικά με αυτό που κάνει τόσο το YouTube, όσο και τον δημιουργό βίντεο, ένα φορτίο χρημάτων.

Το εμπόδιο για την είσοδο είναι πιο δύσκολο σήμερα από ό, τι πριν από μια δεκαετία και το YouTube δεν απλώς μοιράζει δέματα μετρητών - πρέπει κανείς να δημιουργήσει μια επιχείρηση γύρω από το κανάλι του στο YouTube. Αλλά επειδή έχει εκδημοκρατίσει διαδικτυακό βίντεο, σχεδόν οποιοσδήποτε έχει κάποιο ταλέντο, λίγη τύχη και μια κάμερα web μπορεί να στραφεί στο YouTube και να αρχίσει να τραβάει κάποιο σοβαρό νόμισμα. Να είστε διασκεδαστικοί, να είστε προκλητικοί, να είναι χρήσιμοι και πιθανότατα θα προσεγγίσετε το κοινό σας στο YouTube. Αυτό που κάνετε με αυτό το κοινό θα καθορίσει την επιτυχία.

Τα κορυφαία 5 του YouTube

Ρίξτε μια ματιά στα πέντε κορυφαία βίντεο του YouTube όσον αφορά τις προβολές όλων των εποχών και θα βρείτε ότι συμπληρώνεται από ένα πρόγραμμα για παιδιά και τέσσερα μουσικά βίντεο. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι δημιουργήθηκε το YouTube Music και το YouTube TV.

Και για το μέλλον του YouTube; Νομίζω ότι το βλέπουμε αυτή τη στιγμή. Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι κολλάνε στο σπίτι, αναζητούν απεγνωσμένα δημιουργικά καταστήματα, βλέπουμε μια πληθώρα νέου περιεχομένου στην πλατφόρμα. Ακόμα και ομιλίες και κωμικοί αργά το βράδυ στρέφονται στο YouTube ως τα κύρια κανάλια εκπομπής τους.

Εάν η γραμμή μεταξύ του YouTube και της παραδοσιακής τηλεόρασης είχε ξεθωριάσει στο παρελθόν, όλα έχουν τελειώσει τώρα. Και νομίζω ότι θα παραμείνει έτσι.

Χρόνια πολλά, YouTube. Είναι μια ενδιαφέρουσα στιγμή να γερνάμε. Καλή τύχη.