Πώς η Spotify και η Pandora πλήττουν τους καλλιτέχνες με μουσική που υποστηρίζεται από διαφημίσεις

Denys Prykhodov / Shutterstock Η μουσική βιομηχανία αντιμετωπίζει μεγάλο πρόβλημα - και όχι το διασκεδαστικό είδος από τη Μικρή Κίνα. Μπορεί να μην φαίνεται όταν αγαπητοί της ποπ μουσικής, όπως ο Taylor Swift και ο Bruno Mars, κάνουν τακτικά πρωτοσέλιδα για το πόσα μετρητά κερδίζουν, αλλά κάτω από ένα λεπτό καπλαμά πλούσιων σούπερ σταρ, οι μουσικοί πονάνε.

Και οι οπαδοί της μουσικής, με την ακόρεστη όρεξή μας για δωρεάν μουσική από υπηρεσίες όπως το Pandora και το Spotify, ευθύνονται εν μέρει. Παρόλο που αυτές οι βολικές υπηρεσίες προσελκύουν εκατομμύρια ακροατές, δεν πληρώνουν καλλιτέχνες σχεδόν αρκετά για να αντισταθμίσουν τις πωλήσεις ψηφιακών τραγουδιών και άλμπουμ που είναι κανιβαλιστικές.

Το 1999, η ηχογραφημένη μουσική βιομηχανία παρήγαγε 15 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα. Σήμερα, αυτός ο αριθμός έχει μειωθεί περισσότερο από το μισό. Ο Σύνδεσμος Βιομηχανίας Ηχογραφήσεων της Αμερικής (RIAA), κατηγορεί τις υπηρεσίες ροής για το θάνατο των πωλήσεων ψηφιακών λήψεων, με το "μοντέλο freemium" της Pandora και της Spotify να ηγείται του πακέτου.

Αυτό όχι μόνο έχει επιζήμια επίδραση στους σημερινούς και τους επόμενους, αλλά θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει σημαντικά οικονομικά εμπόδια για να έρθουν οι ταλαντούχοι καλλιτέχνες του αύριο. Παρά τη δημοφιλή αντίληψη ότι η μουσική μπορεί να είναι δωρεάν για όλους, αν θέλουμε μια νέα έμπνευση αυθεντικής μουσικής από καλλιτέχνες που δεν γνωρίζουμε ακόμη, θα πρέπει να πληρώσουμε για αυτήν.

Η προέλευση του δωρεάν

Πριν καταλάβουμε πώς να διορθώσουμε το σύστημα, ας δούμε πώς φτάσαμε εδώ. Και αυτή η ιστορία μας πηγαίνει πίσω στην ακμή της μουσικής βιομηχανίας το 1999.

Οι υπηρεσίες ροής σκοτώνουν τις πωλήσεις ψηφιακών λήψεων, με την Pandora και την Spotify να ηγούνται του πακέτου.

Καθώς ο ήλιος δύει τον 20ο αιώνα, ουσιαστικά δεν υπήρχε βιώσιμος τρόπος για να αποκτήσετε δωρεάν μουσική εκτός από ό, τι μπορεί να σας προσφέρει ο τοπικός ραδιοφωνικός σταθμός σας. Στη συνέχεια, χωρίς προειδοποίηση, το Napster ήρθε και τα δωρεάν αρχεία MP3 ήταν ξαφνικά μόλις μερικά κλικ μακριά. Η πειρατεία έτρεξε ανεξέλεγκτη, η μουσική ήταν ελεύθερη και η βιομηχανία μετατράπηκε σε άγρια ​​Δύση. Αυτό άλλαξε την αντίληψη των ανθρώπων για την αξία της μουσικής και η μουσική βιομηχανία άρχισε την απότομη παρακμή της. Σημαντικές ετικέτες αντέδρασαν μήνυση του Napster εκτός προμήθειας, αλλά το τζίνι ήταν έξω από το μπουκάλι, και άλλοι ιστότοποι όπως το LimeWire και το BitTorrent έπεσαν για να μεταφέρουν το φακό του Napster.

Καθώς τα κέρδη μειώθηκαν, οι δισκογραφικές εταιρείες βελτίωσαν τα πράγματα αρνούμενες να θεωρήσουν τις νόμιμες ψηφιακές λήψεις ως νόμιμη πηγή εσόδων. Ο Steve Jobs και το πλήρωμα της Apple τελικά τους έκαναν να παραχωρήσουν στο κατάστημα iTunes, αλλά αποχώρησαν από ατελείωτες προσφορές που έδωσαν στην Apple μια μεγάλη περικοπή από κάθε τραγούδι που πουλήθηκε.

Σε αυτό το σημείο, οι μουσικοί έπαιρναν επιτυχία από τις υπηρεσίες ψηφιακής λήψης πεινασμένων χρημάτων, τις δισκογραφικές δισκογραφικές εταιρείες και μια βάση ακροατών με γνώσεις τεχνολογίας, της οποίας η πείνα για μουσική ξεπέρασε τους ηθικούς και οικονομικούς προϋπολογισμούς τους.

Δεν έγινε καλύτερο. Με την άφιξη υπηρεσιών ροής μουσικής όπως η Pandora και η Spotify, οι ακροατές διαπίστωσαν ότι δεν χρειάστηκε να ταξιδέψουν στις πειρατικές θάλασσες για να συμμετάσχουν σε μια μουσική δωρεάν για όλους. Χάρη στην εμφάνιση των υπηρεσιών μουσικής Διαδικτύου που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, οι ακροατές θα μπορούσαν να δημιουργήσουν σχεδόν οποιαδήποτε λίστα αναπαραγωγής που ήθελαν με τη χαμηλή και χαμηλή τιμή μόνο μερικών διαφημίσεων που αγνοούνται εύκολα ανά ώρα.

Γιατί δεν επωφελούνται οι μουσικοί από αυτά τα νέα, νόμιμα κανάλια; Ο διάβολος είναι στις λεπτομέρειες.

Πανδώρα

Σήμερα, η Pandora έχει αυξηθεί για να προσελκύσει 81,5 εκατομμύρια «ενεργούς» χρήστες, αντιπροσωπεύοντας το 31% του συνόλου της ροής μουσικής, σύμφωνα με την Investopedia. Ωστόσο, μόνο 3 εκατομμύρια από αυτούς τους χρήστες πληρώνουν τη μηνιαία χρέωση των $ 5 της Pandora. Αυτό είναι πρόβλημα, επειδή η Pandora πληρώνει περίπου 56% περισσότερα δικαιώματα ανά παιχνίδι από την πληρωμένη υπηρεσία Pandora One παρά από το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.

είναι διαβόητα δύσκολο για τους καλλιτέχνες να βγάλουν λεφτά από την υπηρεσία αυτή τη στιγμή. Πάρτε την Aloe Blacc, η οποία ισχυρίστηκε σε πρόσφατη έκδοση στο Wired ότι κέρδισε μόλις 12.359 $ από περισσότερα από 168 εκατομμύριο ροές στην Πανδώρα στις Η.Π.Α.

Είναι τόσο άσχημα που ο ΔΜΣ, ο οποίος δεν έχει μηνύσει κανέναν για πληρωμές δικαιωμάτων στα 18 χρόνια του, έχει πλέον βαρεθεί αρκετά για να μηνύσει την Πανδώρα. Εν τω μεταξύ, τα βιβλία της Πανδώρα αποκαλύπτουν ένα έτος banner το 2014: τα έσοδα από κινητά αυξήθηκαν 43% στα 209,5 εκατομμύρια $, τα έσοδα από διαφημίσεις αυξήθηκαν 155% στα 152,9 εκατομμύρια $ και οι συνολικές ώρες ακρόασης αυξήθηκαν 20% στα 20,03 δισεκατομμύριο. Η εισηγμένη εταιρεία κέρδισε επίσης κέρδος πέρυσι 43 εκατομμύρια δολάρια (προ τόκων, φόρων, αποσβέσεων και αποσβέσεων).

Spotify

Στη συνέχεια, έχετε το Spotify, με τον κατάλογό του πάνω από 30 εκατομμύρια τραγούδια να χτενιστεί - όλα διαθέσιμα δωρεάν (με διαφημίσεις). Ο ιστότοπος είναι σε αντίθεση με την Pandora και άλλες ιστοσελίδες «Internet Radio» επειδή εξαλείφει την ανάγκη για προσωπική μουσική συλλογή. Το Spotify έχει γίνει τόσο ισχυρό που βοήθησε να μειώσει τις συνολικές πωλήσεις του iTunes κατά 14 τοις εκατό τον τελευταίο χρόνο, η ισχύς του Spotify να σφετερίζει τις ψηφιακές λήψεις δημιουργεί μεγάλο πρόβλημα για τη μουσική βιομηχανία, ειδικά για καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς που έχουν το μικρότερο κομμάτι του πίτα, λόγω του τι πληρώνει το Spotify - ή τι δεν το κάνει.

Η Spotify λέει ότι πληρώνει 0,006 $ έως 0,0084 σεντ ανά ροή. Το ποσό που κάνει ένας καλλιτέχνης εξαρτάται φυσικά από την επιτυχία του, αλλά αν δεν είστε μια κορυφαία πράξη με τεράστια κλήρωση, δεν κερδίζετε πολλά. Αφού όλα έχουν ειπωθεί και ολοκληρωθεί, ο μέσος καλλιτέχνης χρειάζεται περίπου 150 ροές Spotify για να ισούται με την πληρωμή μιας μόνο λήψης 99 σεντ. Γιατί τόσο χαμηλό; Επειδή το 75 τοις εκατό των 60 εκατομμυρίων μελών του Spotify ακούει δωρεάν και το δωρεάν δεν πληρώνει πολύ καλά. Η Spotify κέρδισε μόλις 90 εκατομμύρια δολάρια από την υπηρεσία της που βασίζεται σε διαφημίσεις πέρυσι, σε σύγκριση με 897 εκατομμύρια δολάρια από την πολύ μικρότερη ομάδα συνδρομητών. Επίσης - και αυτό είναι το κλειδί - κάθε ροή που καταβάλλεται σε καλλιτέχνες από έναν συνδρομητή που πληρώνει είναι, από τον λογαριασμό της Spotify, "πολύ υψηλότερη" από μια πληρωμή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.

Το πρόβλημα δεν είναι η ροή μουσικής, αλλά η ροή μουσικής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Οι μουσικοί λαμβάνουν κλάσματα μιας δεκάρας για κάθε παιχνίδι που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και απλά δεν προστίθενται.

Η συνδρομητική μουσική εξοικονομεί!

Δεν χρειάζεται ο Stephen Hawking να καταλάβει ότι όλα τα μέρη (συμπεριλαμβανομένου του Spotify) θα μπορούσαν να κερδίσουν πολύ περισσότερα χρήματα εάν οι περισσότεροι χρήστες πέταξαν μια χρέωση συνδρομής - και φαινομενικά αυτός είναι ο στόχος. Σύμφωνα με το The New Yorker, ο διευθύνων σύμβουλος της Spotify Daniel Ek είπε σε μια ομάδα νευρικών καλλιτεχνών και διευθυντών το 2014 ότι όταν το Spotify αυξάνεται σε 40 εκατομμύρια συνδρομητές επί πληρωμή (επί του παρόντος 15 εκατομμύρια), όλα θα είναι μονόκεροι και ουράνια τόξα. Σύμφωνα με την εφημερίδα, ο Ek ισχυρίστηκε ότι τα «niche indie άλμπουμ» θα ξεκινούσαν από τα $ 300 το μήνα στα 17.000 $ το μήνα, μια πρωτοποριακή indie θα μπορούσε να φτάσει από 76.000 $ σε 386.000 $ και μια παγκόσμια επιτυχία θα αυξήσει από 425.000 $ το μήνα στα 2,1 εκατομμύρια $. Ακούγεται σαν φανταστικά νέα για τον κλάδο γενικότερα.

Ο μέσος καλλιτέχνης χρειάζεται περίπου 150 ροές Spotify για να ισούται με την πληρωμή μιας μόνο λήψης 0,99 $.

Το πρόβλημα είναι, αυτή τη στιγμή, το Spotify δεν κάνει πολλά για να οδηγήσει τους χρήστες σε ένα μοντέλο συνδρομής επί πληρωμή. Παρόλο που οι ετικέτες ασκούν νέα πίεση στην υπηρεσία, τόσο η Spotify όσο και η Pandora έχουν την τάση να κουνήσουν το σκάφος. Μαζί έχουν εξασφαλίσει 140 εκατομμύρια ακροατές παγκοσμίως. Και αν αποφάσισαν να πάνε μόνο για συνδρομή, ξαφνικά όλοι αυτοί οι χρήστες θα είχαν κάτι που δεν έχουν πολλά τώρα: επιλογή. Το Spotify είναι μια μοναχική πάπια που προσφέρει δωρεάν ροή σε αυτό το επίπεδο, αλλά εάν πληρώσουν κάποια χρήματα, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα στη Μουσική Google Access All Access, το Deezer, το Rdio, τη νέα υπηρεσία Tidal του Jay-Z, την επερχόμενη νέα ενσάρκωση Beats της Apple ή πολλά άλλα. Κανένας από αυτούς δεν έχει την επιρροή, ή τους συνδρομητές, να προσφέρει δωρεάν ροή - ούτε καν την Apple.

Φυσικά, ορισμένοι χρήστες θα μπορούσαν να επιλέξουν να πειρατίσουν τη μουσική εάν η ελεύθερη παλίρροια στεγνώσει, αλλά πολλοί άλλοι πιθανότατα θα επιλέξουν να διατηρήσουν τον παράγοντα ευκολίας της ροής και να κατανείμουν ένα μικρό κομμάτι του μηνιαίου προϋπολογισμού τους (μιλάμε για μερικά lattes εδώ) να το πράξουν. Αυτό θα μπορούσε να μεταφραστεί σε μια πραγματική ζωή για την ασθένεια. Εάν όλοι οι απλήρωτοι ακροατές του Spotify αρχίσουν ξαφνικά να κερδίζουν 10 $ το μήνα, αυτό είναι 450 εκατομμύρια ένα μήνα.

Αλλά αυτό δεν είναι πιθανό να συμβεί υπό το τρέχον παράδειγμα. Όπως ανέφερε το The Guardian, τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι εάν ένας χρήστης του Spotify "δεν έχει εγγραφεί στο επίπεδο (συνδρομή) εντός τριών μηνών, δεν θα το κάνει ποτέ."

Πορτρέτο του αγωνιζόμενου καλλιτέχνη

Αριθμοί στην άκρη, ίσως να σκέφτεστε, "Τι γίνεται;" Ποια είναι όμως η μεγάλη υπόθεση; Όλοι γνωρίζουμε ότι οι ετικέτες πάντοτε χρησιμοποιούσαν το μεγαλύτερο μέρος των κερδών ρεκόρ, οπότε ποιος νοιάζεται αν πέσει κάτω; Και οι καλλιτέχνες - από τον Jay-Z έως τη Metallica και τον Taylor Swift έως τον Radiohead - δεν ήταν ποτέ πιο πλούσιοι. Το προσαρμοσμένο χρυσό Apple Watch της Beyoncé μάλλον δεν ήταν φθηνό.

Δυστυχώς, το 1 τοις εκατό που βλέπετε να λάμπει στην κορυφή αυτών των πύργων ελεφαντόδοντου δεν βιώνει αυτό που έχουν οι παρακάτω - συμπεριλαμβανομένων μουσικών, τραγουδοποιών και άλλων μουσικών ταξιδιώτη όπως οι μηχανικοί ήχου - εμπειρία. Σίγουρα, ορισμένοι μουσικοί μπορούν να περιοδεύσουν όλο το χρόνο και να βγάλουν λεφτά. Αλλά οι εκδρομές μπορεί επίσης να είναι αρκετά ακριβά. Πολλοί καλλιτέχνες στρέφονται στο Kickstarter για να χρηματοδοτήσουν τις περιηγήσεις τους, απλώς για να ξεπεράσουν. Και τι γίνεται αν είσαι ένας καλός συγγραφέας τραγουδιού, αλλά δεν θέλεις να περιοδεύσεις 360 ημέρες το χρόνο επειδή, για παράδειγμα, έχεις ένα παιδί ή μια προσωπική ζωή; Η ικανότητα ενός μέσου καλλιτέχνη να ανταποκρίνεται γίνεται όλο και πιο δύσκολη, καθιστώντας το επάγγελμα πολύ λιγότερο δυνατό να διατηρηθεί.

Πάρτε έναν ανεξάρτητο μουσικό και βιολοντσελίστα Zoe Keating: Οι αριθμοί της Zoe από τη ροή έως το 2013 είναι εξαιρετικά ανησυχητικοί - ειδικά σε μια εποχή που η πιο κερδοφόρα επιχείρηση της μουσικής αυτήν τη στιγμή, η ψηφιακή λήψη, φαίνεται να βρίσκεται στο δρόμο. Σύμφωνα με το The Guardian, αφού κέρδισε περισσότερα από 75.000 $ από ψηφιακές λήψεις το 2013, η Zoe συγκέντρωσε λιγότερα από 2.000 $ από 400.000 ροές Spotify και μόλις πάνω από 3.000 $ από έναν άγνωστο αριθμό ροών από την Pandora. Τα 1,9 εκατομμύρια προβολές της στο YouTube δεν την έκαναν πολύ καλά, κερδίζοντας περίπου 1.200 $. Αυτό είναι συνολικά λιγότερο από 7.000 $ από τη ροή, σε σύγκριση με 75.000 $ από λήψεις - ουσιαστικά, αυτό είναι ένα δωρεάν. Όταν οι λήψεις εξαφανιστούν, πού πηγαίνει η Zoe Keating;

Μια παρόμοια ιστορία μπορεί να φανεί σε ολόκληρο τον κλάδο, μεταξύ άλλων από ένα ζευγάρι καλλιτεχνών του μέσου δρόμου, τη λαϊκή τραγουδίστρια (και την κόρη του Johnny Cash) Rosanne Cash και τον τζαζ κιθαρίστα που κέρδισε την Emmy, Marc Ribot, ο οποίος μίλησε στο The New Yorker τελευταία έτος. Κοιτάζοντας πίσω 18 μήνες, ο Ριμπότ ανέφερε ότι έκανε ένα επιβλητικό 187 δολάρια από 68.000 ροές του τελευταίου του άλμπουμ, διαθέσιμο στο Spotify στην Ευρώπη και οι ΗΠΑ ισχυρίζονται ότι έκανε μετρητά 104 $ από 600.000 ροές. Περιττό να πούμε, αυτό είναι πολύ πιο κάτω από τις προβολές του Spotify και πουθενά αρκετά κοντά για να πληρώσει τους λογαριασμούς. Και, δυστυχώς, οι ιστορίες τους δεν είναι ανωμαλίες.

Για τα μετρητά, η αντιμετώπιση ζητημάτων ροής μουσικής δεν αφορά την επιστροφή, αλλά αφορά τον σωστό δρόμο προς τα εμπρός. "Δεν νομίζω ότι κανένας από εμάς θέλει να εξαφανίσει τις υπηρεσίες ροής", δήλωσε ο Cash στο The New Yorker. «Δεν είμαστε Luddites. Θέλουμε απλώς να πληρώνονται δίκαια. "

«Και, αν ο καλλιτέχνης δεν μπορεί να δουλέψει, η μουσική θα υποφέρει». Ή εξαφανιστεί.

Ο μπαμπάς πρέπει να πληρωθεί!

Είτε είμαστε υποχρεωμένοι αργά από ετικέτες, είτε φτάνουμε σε αυτό με τους δικούς μας όρους, η πληρωμή της μουσικής είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση ενός από τα πιο σημαντικά στοιχεία στη ζωή πολλών ανθρώπων βιώσιμη, υγιή, καινοτόμο και εξελικτική.

Θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο η αγορά μερικών νέων άλμπουμ σε βινύλιο, ρίχνοντας κάποια χρήματα για κάποιες λήψεις ενός νέου καλλιτέχνη ή βάζοντας το μηνιαίο τέλος συνδρομής ροής. Αλλά η μουσική αξίζει - όχι, απαιτεί - λίγο από τα σκληρά κερδισμένα μετρητά μας. Και αν δεν ξυπνήσουμε σύντομα, μπορεί να χάσουμε μερικούς από τους καλύτερους καλλιτέχνες που δεν έχουμε ακούσει ποτέ.

Αντιμετωπίστε τον: Ένας κόσμος όπου μόνο η ποπ που υποστηρίζεται από εταιρίες μπορεί να επιβιώσει δεν είναι ένα ευτυχισμένο μέλλον. Οι περισσότεροι από εμάς ενδιαφέρονται πολύ για τη μουσική. Τώρα ήρθε η ώρα να δράσουμε έτσι.