Μόνο πριν από λίγα χρόνια το Netflix δημιούργησε ένα είδος τηλεοπτικής nirvana χωρίς διαφημίσεις. Τα λάφυρα των προσπαθειών της - εκατομμύρια επί εκατομμυρίων συνδρομητών - δημιούργησαν αντιπάλους ροής χωρίς διαφημίσεις Amazon και ακόμη και Hulu που ανήκει στο δίκτυο (με επιπλέον χρέωση), καλλιεργώντας μια ακμάζουσα λίστα με προορισμούς ψυχαγωγίας χωρίς διαφημίσεις που τώρα βάζουν παραδοσιακά καταστήματα συνδρομητικής τηλεόρασης. σε πραγματικό τουρσί.
Ωστόσο, όπως οι κατσαρίδες, οι αρουραίοι και ο Keith Richards, οι διαφημίσεις δεν μπορούν να σκοτωθούν με συμβατικές μεθόδους. Όσο μεγάλο μέρος της οικονομίας των καταναλωτών μας είναι τα προϊόντα που προωθούν, οι διαφημίσεις δεν πεθαίνουν πραγματικά - προσαρμόζονται. Και μια νέα κίνηση, φαινομενικά σχεδιασμένη για να μειώσει το χρόνο διαφήμισης από το αγαπημένο ίδρυμα δικτύου Το Σάββατο βράδυ ζωντανά, πιθανότατα αποκάλυψε την επόμενη εξέλιξη σε τηλεοπτικές διαφημίσεις: περιεχόμενο με χορηγία.
Δολάρια για λοβό
Στα τέλη Απριλίου, SNL ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να προβάλει 30% λιγότερα εμπορικά διαλείμματα στην επερχόμενη 42η σεζόν του, μειώνοντας δύο διαφημίσεις ανά επεισόδιο. «Καθώς έχουν περάσει οι δεκαετίες, ο εμπορικός χρόνος έχει αυξηθεί», είπε SNL παραγωγός, δημιουργός και ο γκουρού κωμωδίας Lorne Michaels. "Αυτό θα δώσει χρόνο πίσω στην εκπομπή και θα διευκολύνει την παρακολούθηση της εκπομπής ζωντανά." Στην επιφάνεια, ακούγεται σαν νίκη και για τις δύο πλευρές: Οι θεατές γελούν περισσότερο για την ώρα της τηλεόρασής τους και το NBC πιθανότατα θα ενισχύσει τα στατιστικά του για τη ζωντανή προβολή, τα οποία αναπάντεχα στην εποχή της ροής, έχουν μειωθεί σταθερά τα τελευταία χρόνια.
Οι πολιτικοί κατάλαβαν εδώ και πολύ καιρό ότι διασκεδάζουν στον εαυτό σας SNL είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάρι την εύνοια.
Ωστόσο, το σκάψιμο στη λεπτή εκτύπωση αποκαλύπτει ένα κάπως πιο ύπουλο σχέδιο. Το NBC δεν πωλεί λιγότερο χρόνο διαφήμισης. Αντ 'αυτού, προσφέρει στις διαφημιστικές εταιρείες μια «περιορισμένη ευκαιρία για συνεργασία SNL για τη δημιουργία πρωτότυπου επώνυμου περιεχομένου », σύμφωνα με το AdWeek. Αυτά τα επιχορηγούμενα τμήματα, ή "εγγενείς ομάδες διαφημίσεων", όπως τους αποκαλεί ο πρόεδρος της NBCUniversal - πωλήσεις διαφημίσεων και συνεργασίες με τη Linda Yaccarino (οι παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις συνήθως αναφέρονται ως "pods"), θα συμβούν μόνο έξι φορές το χρόνο, έτσι φαίνεται ότι " Θα είναι πολύ ακριβό για τις εταιρείες διαφημίσεων και όχι τόσο ενοχλητικό SNLΗ μορφή. Ωστόσο, πρόκειται για μια άνευ προηγουμένου κίνηση για την παράσταση.
Ενώ το NBC δεν έχει ακόμη αποκαλύψει εάν ή όχι Το Σάββατο βράδυ ζωντανά το προσωπικό θα λάβει μέρος στα χρηματοδοτούμενα τμήματα, SNL είναι μοναδικά εξοπλισμένο για να εκμεταλλευτεί μια τέτοια ευκαιρία. Η εκπομπή έκανε ψεύτικες διαφημίσεις από την έναρξή της με σκίτσα σχετικά με ψεύτικα προϊόντα όπως το κλασικό "bass-o-matic", αργότερα μεταβαίνοντας σε τρυπήματα στο μάγουλο σε πραγματικές διαφημίσεις για πραγματικά προϊόντα.
Ακριβώς πώς θα μοιάζουν αυτά τα χρηματοδοτούμενα τμήματα είναι ασαφές, αλλά οι εταιρείες διαφημίσεων μπορεί να έχουν μάθει από πολιτικούς, οι οποίοι κατάλαβαν εδώ και πολύ καιρό ότι διασκεδάζουν στον εαυτό σας SNL είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να απολαύσετε τις μάζες. Είναι πιθανό τα νέα τμήματα να κλόουν στα προϊόντα που προωθούν, καθιστώντας τις διαφημίσεις σχεδόν αδιάκριτες από τις οργανικές εμπορικές παρωδίες της εκπομπής. Για όσους βρίσκονται εκτός από τις δεξαμενές καταιγισμού ιδεών του διαφημιστικού κόσμου, αυτή είναι μια ανησυχητική ιδέα.
Οι κρυφές διαφημίσεις του μέλλοντος
Δεν ξέρουμε ακόμα τι SNLΗ νέα μορφή θα μοιάζει - μια αρκετά ανησυχητική σκέψη για τους οπαδούς της εμβληματικής κωμωδίας, η οποία παρέμεινε αξιοσημείωτα αναλλοίωτη στα 40 και πλέον χρόνια της. Αλλά το προηγούμενο προβάλλει μια ακόμη πιο ανησυχητική, ευρύτερη τάση μπροστά στο σκοτεινό μέλλον της παραδοσιακής τηλεόρασης.
Δεν θα περάσει πολύς χρόνος έως ότου αποκαλυφθεί περιεχόμενο που υποστηρίζεται από ένα ευρύ φάσμα τηλεοπτικών δικτύων.
Όπως αναφέρει η Προθεσμία, οι δημιουργοί περιεχομένου όπως η Viacom και η Turner έχουν κάνει τα δικά τους σχέδια για περικοπή του εμπορικού χρόνου ομιλίας, με την TruTV και την TNT της Turner να δεσμεύονται να εξαλείψουν έως και το 50 τοις εκατό του χρόνου διαφήμισης. Μπορεί να σκοπεύουν να μειώσουν τις διαφημίσεις, αλλά δεν έχουν ανακοινώσει σχέδια για μείωση των εσόδων τους κατά 50 τοις εκατό. Τα χρήματα είναι βασιλιάς και πρέπει να προέρχονται από κάπου. Μπορείτε να στοιχηματίσετε (εισαγάγετε την τοποθέτηση προϊόντος εδώ - Big Mac;), ότι οι διαφημίσεις θα γίνουν έξυπνες. Μπορεί να μην είναι πολύ καιρό έως ότου αποκαλυφθούν σχέδια για περιεχόμενο που υποστηρίζεται από ένα ευρύ φάσμα τηλεοπτικών δικτύων.
Στην πραγματικότητα, ενώ SNLΤα νέα σχέδια έχουν τραβήξει τη μεγαλύτερη προσοχή, η εισβολή περιεχομένου με χορηγία έχει ήδη ξεκινήσει. Όπως ανέφερε η Ad Age, αρκετές εκπομπές NBC, όπως Η φωνή, Τυφλό σημείο, και Αργά τη νύχτα με τον Seth Meyers,έχουν ήδη μεταδώσει διαφημιζόμενο περιεχόμενο αυτή τη σεζόν, από τμήματα μπόνους και συνεντεύξεις έως πλήρη κωμωδία, όλα τα οποία αγοράστηκαν και πληρώθηκαν από την American Express.
Η ανταλλαγή
Η σκέψη ανταλλαγής μεγάλων διαφημιστικών διαλειμμάτων για μερικά τμήματα που υποστηρίζονται ενδέχεται να μην είναι τόσο ελκυστική για ορισμένους απογοητευμένους θεατές. Καθώς ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί και οι βαθμολογίες έχουν μειωθεί, τα δίκτυα αυξάνουν συνεχώς τον αριθμό των διαφημίσεων στα προγράμματα προγραμματισμού τους - τόσο πολύ ώστε ορισμένα δίκτυα έχουν υιοθετήσει μια πρακτική που ονομάζεται time warping, η οποία στην πραγματικότητα επιταχύνει παλαιότερες τηλεοπτικές εκπομπές όπως Σέινφελντ για να ταιριάζει σε περισσότερα εμπορικά διαλείμματα. Η πρακτική έχει γίνει τόσο συνηθισμένη, στην πραγματικότητα, γεννά ολόκληρη τη βιομηχανία. Εν τω μεταξύ, οι νέες εκπομπές συμπιέζονται απλά για να κάνουν χρόνο για περισσότερες διαφημίσεις. Εάν εκτελεστεί καλά, το περιεχόμενο που χρηματοδοτείται μπορεί να είναι μια ευπρόσδεκτη εναλλακτική λύση για ορισμένους από την υπερβολική διαφήμιση που έχει γίνει η γραμμική τηλεόραση.
Η ενσωμάτωση προϊόντων σε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες απέχει πολύ από μια σύγχρονη ιδέα. Οι οικοδεσπότες της εκπομπής αργά το βράδυ, από τον Jay Leno έως τον Jimmy Kimmel έχουν ενσωματώσει ευτυχώς τοποθετήσεις προϊόντων για εταιρείες διαφημίσεων στις εκπομπές τους για χρόνια. Και παρόλο που οι εκτοξευόμενες πωλήσεις των Hershey's Reese's Pieces έκαναν το Spielberg το 1982 κλασικό ΕΤ το παιδί για την τοποθέτηση προϊόντων σε ταινία, πιστεύεται ότι η πρακτική ξεκινά από τη δεκαετία του 1920.
Η τοποθέτηση προϊόντων είναι ήδη μεγαλύτερη από ποτέ. Η PQ Media ανέφερε περίπου 8,25 δισεκατομμύρια δολάρια σε δαπάνες τοποθέτησης προϊόντων το 2012, από περίπου 6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2009 και η εταιρεία αναμένει ότι το 2016 θα διπλασιαστεί σχεδόν αυτό το ποσοστό καθώς οι εταιρείες αναζητούν πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές. Ένας συνδυασμός χαλαρών κανονισμών και αυξημένης απελπισίας από εταιρείες διαφημίσεων που θέλουν να κυνηγήσουν τους καταναλωτές από τις τρύπες ροής τους, οδήγησαν σε μια σειρά προϊόντων που γλιστρούν στις τηλεοπτικές εκπομπές και τις ταινίες μας.
Το πρόβλημα είναι, όταν γίνει σωστό, οι περισσότεροι θεατές δεν το παρατηρούν καν.
Ο διάβολος που ξέρεις
Όσο εμφανής έχει γίνει η υποσυνείδητη διαφήμιση, μια επίθεση διαφημιστικού περιεχομένου στην τηλεόραση θα μπορούσε να την κλιμακώσει σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Το να υποφέρουμε συνειδητά μέσω διαφημιστικών διαλειμμάτων είναι ένα πράγμα, αλλά είναι άλλο ένα πράγμα να παρακολουθούμε εντελώς τη διαχωριστική γραμμή ανάμεσα σε αυτό που θέλουμε να παρακολουθήσουμε και σε αυτό που οι διαφημιζόμενοι θέλουν να δούμε να θολώνουμε.
Όταν οι διαφημίσεις μας δεν είναι πλέον Κοίτα όπως διαφημίσεις, πώς θα ξέρουμε ποιος τραβάει τις χορδές;
Σε έναν κόσμο όπου οι εταιρείες είναι άνθρωποι και εκπρόσωποι ομάδων συμφερόντων στις αίθουσες του Λευκού Οίκου σαν μέλη του υπουργικού συμβουλίου, η ιδέα των διαφημίσεων να βυθίζονται κάτω από την επιφάνεια του τοπικού προγραμματισμού για να γίνει εντελώς μη αναγνωρίσιμη είναι ανησυχητική. Σε μόνο έξι τμήματα το χρόνο, SNL ξεκινάει μικρή, αλλά η υποσυνείδητη διαφήμιση είναι μια ολισθηρή κλίση. Όταν οι διαφημίσεις μας δεν είναι πλέον Κοίτα όπως διαφημίσεις, πώς θα ξέρουμε ποιος ή τι τραβάει τις χορδές;
Αν το χορηγικό περιεχόμενο μοιάζει με οικεία ανησυχία, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ιστότοποι ειδήσεων και μέσων στο διαδίκτυο έχουν επίσης πειραματιστεί με αυτό για αρκετά χρόνια. Ενώ ορισμένοι ιστότοποι κάνουν καλή δουλειά για να δείξουν ποιες δημοσιεύσεις χρηματοδοτούνται, άλλοι ακολουθούν μια πολύ πιο αμφίβολη προσέγγιση. Μερικές φορές δεν γνωρίζετε ότι διαβάζετε ένα άρθρο που έχει πληρώσει κάποιος με δέρμα στο παιχνίδι. Αυτό μπορεί να αισθανθεί ανειλικρινές, και θα μπορούσε να καταλήξει να είναι το ίδιο με την τηλεόραση σύντομα.
Είναι πολύ νωρίς για να πούμε ακριβώς πώς η εποχή που πλησιάζει το διαφημιζόμενο περιεχόμενο θα αλλάξει τον κόσμο της ψυχαγωγίας. Αλλά αυτό που γνωρίζουμε είναι, όπως τα προϊόντα που προωθούν, οι διαφημίσεις δεν πηγαίνουν πουθενά. Και οι πιο πρόσφατες προσπάθειές μας να αποτρέψουμε τη μηχανή διαφημίσεων, από τους αποκλειστές διαφημίσεων έως τις υπηρεσίες ροής έως το καλό DVR, βάζουν τουλάχιστον ένα μέρος της ευθύνης για αυτήν τη νέα καινοτομία σε εμάς, ως καταναλωτές.
Για να δανειστεί μια φράση από έναν σπουδαίο ελεύθερο στοχαστή που ονομάζεται Obi-Wan Kenobi, στις προσπάθειές μας να καταρρίψουμε διαφημίσεις, μπορεί να τις κάναμε πιο ισχυρές από ό, τι θα μπορούσαμε να φανταστούμε.
