Πώς οι καινοτόμοι τεχνολογίας μπορούν να χτυπήσουν νοκ-άουτ

πώς οι καινοτόμοι τεχνολογίας μπορούν να χτυπήσουν νοκ-άουτ στον τροχό 34 Future Motion Onewheel Η ετήσια έκθεση καταναλωτικών ηλεκτρονικών στο Λας Βέγκας είναι γνωστή για τα πρώτα της: το πρώτο βίντεο, η πρώτη φορητή βιντεοκάμερα και ακόμη και οι πρώτες HDTV. Πέρυσι, στο CES 2016, ηγήθηκα μια άλλη πρώτη: Η πρώτη επιδρομή με βάση τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας από τους U.S. Marshals στο σαλόνι.

Είμαι δικηγόρος. Ο πελάτης μου, η Future Motion Inc., κατασκευάζει και πωλεί το ηλεκτρικό skateboard Onewheel, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του στο CES 2015, για να συγκεντρώσει κριτικές, συμπεριλαμβανομένων των Digital Trends. Αλλά τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους, μόλις ένα μήνα πριν από το CES 2016, η εταιρεία έμαθε ότι μια κινεζική εταιρεία σχεδίαζε να εκθέσει αυτό που φάνηκε να είναι αντίγραφο, το «Surfing Electric Scooter».

Ακόμη και οι εικόνες από τις οδηγίες χρήσης της κινεζικής εταιρείας φάνηκαν να έχουν αντιγραφεί από το εγχειρίδιο οδηγιών του Future Motion, με λίγο επιπλέον χρώμα για καλό μέτρο.

πώς οι καινοτόμοι τεχνολογίας μπορούν να χτυπήσουν νοκ-άουτ στον τροχόπώς οι καινοτόμοι τεχνολογίας μπορούν να χτυπήσουν νοκ-άουτ σέρφινγκ ηλεκτρικό σκούτερ εγχειρίδιο Οι οδηγίες για το αρχικό OneWheel, στα αριστερά, είναι σχεδόν πανομοιότυπες με αυτές του Surfing Electric Scooter, στα δεξιά.

Έτσι κάναμε κάτι γι 'αυτό.

Στις 7 Ιανουαρίου 2016, οδήγησα ένα ζευγάρι στρατιωτών των Ηνωμένων Πολιτειών στο πάτωμα της CES, όπου εξυπηρετήσαμε δικαστικά έγγραφα και κατασχέθηκαν τα κατηγορούμενα προϊόντα και διαφημιστικό υλικό, κλείνοντας αποτελεσματικά το περίπτερο του εναγομένου. Αυτό όχι μόνο σταμάτησε την έκθεση του νοκ-άουτ, αλλά έστειλε επίσης ένα δυνατό μήνυμα σε άλλους επίδοξους αντιγράφους.

Είχαμε ήδη προσπαθήσει να εμπλέξουμε την κινεζική εταιρεία σε συζήτηση. Όταν αυτό απέτυχε, υποβάλαμε μια καταγγελία για παραβίαση διπλώματος ευρεσιτεχνίας στο ομοσπονδιακό δικαστήριο των ΗΠΑ, μαζί με ένα αίτημα για προσωρινή περιοριστική εντολή και εντολή κατάσχεσης. Επειδή η Future Motion διέθετε στενά επικεντρωμένα διπλώματα ευρεσιτεχνίας και σχεδίασης των ΗΠΑ που καλύπτουν το Onewheel, η πρόταση έγινε γρήγορα - οδηγώντας σε μια εκπληκτική και εξαιρετικά δημόσια κατάσχεση.

Δυστυχώς, το πρόβλημα επιδεινώθηκε από τότε.

Οι πόλεμοι κλώνων

«Η απομίμηση είναι η πιο ειλικρινή μορφή κολακευτικής», σύμφωνα με μια παροιμία του 19ου αιώνα. Αφού επενδύσει στην ανάπτυξη ενός καινοτόμου νέου προϊόντος, μόνο για να δει γρήγορα φτηνές απομιμήσεις να πλημμυρίζουν την αγορά, μια εταιρεία τεχνολογίας μπορεί να διαφωνήσει.

Οι περισσότερες εταιρείες γνωρίζουν καλά την πιθανότητα ότι τα φθηνά νοκ-άουτ θα ακολουθήσουν γρήγορα την κυκλοφορία ενός επιτυχημένου προϊόντος ή μάρκας. Το 2015, οι ομοσπονδιακοί τελωνειακοί οργανισμοί ανέφεραν κατάσχεση 28865 αποστολών που περιείχαν προϊόντα που παραβίαζαν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.

Καθώς οι κατασκευαστές αμφισβητούν τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας τους, τα χαμηλής ποιότητας νοκ-άουτ συνεχίζουν να αξιοποιούν τη ζήτηση της αγοράς.

Η εκτιμώμενη λιανική αξία των προϊόντων που κατασχέθηκαν - αν ήταν νόμιμα - ξεπέρασε τα 1,35 δισεκατομμύρια δολάρια. Περίπου τα μισά από τα πλαστά προϊόντα εντοπίστηκαν στην Κίνα, όπου μια κεντρική μεταποιητική βιομηχανία διευκολύνει την ταχεία αναπαραγωγή της νέας τεχνολογίας. Πάνω από το ένα τρίτο εντοπίστηκαν στο Χονγκ Κονγκ.

Προσθέστε ισχυρές διαδικτυακές πλατφόρμες αγορών που προσφέρουν στους κατασκευαστές άμεση πρόσβαση σε καταναλωτές στις Η.Π.Α. και σε όλο τον κόσμο - όπως το Amazon, το eBay και το Alibaba - και οι αγοραστές υποδέχονται ένα πλήθος προϊόντων που μοιάζουν τρομακτικά, με εξαίρεση τις τιμές . Οι νόμιμες επωνυμίες διατηρούν γενικά τη συνεπή τιμολόγηση και οι απομιμητές συνήθως υποτιμούν σημαντικά αυτές τις τιμές. Φυσικά, η ποιότητα των απομιμήσεων είναι συχνά τόσο χαμηλή όσο η τιμή.

Η Apple υπέβαλε πρόσφατα αγωγή εναντίον της Mobile Star LLC, για φερόμενη πώληση πλαστών καλωδίων και τροφοδοτικών στην Amazon. Η Apple ισχυρίζεται ότι οι φορτιστές και τα καλώδια χαρακτηρίστηκαν ως γνήσια προϊόντα της Apple, αλλά το 90 τοις εκατό αυτών που αγοράστηκαν από την Apple μέσω της Amazon αποδείχθηκαν πλαστά και - στην περίπτωση μίας αναθεώρησης που επικαλείται φωτιά - επικίνδυνο. Οι καταναλωτές που δεν θέλουν να εξοικονομήσουν χρήματα ενδέχεται να μην μπορούν να κάνουν διάκριση μεταξύ του πραγματικού και του ψεύτικου, θέτοντας σε κίνδυνο τις συσκευές τους και ακόμη και την ευημερία.

OnewheelΗλεκτρικό σκούτερ σέρφινγκ Χάρη στα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Future Motion, οι μικρές αισθητικές διαφορές μεταξύ του αρχικού OneWheel (αριστερά) και του Surfing Electric Scooter (δεξιά) δεν εμπόδισαν τις αρχές να κλείσουν τον μιμητή.

Οι μάχες για τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας ξέσπασαν επίσης στο χώρο του hoverboard, όπου διασημότητες που αγκάλιαζαν τους προσωπικούς μεταφορείς υψηλής τεχνολογίας προκάλεσαν μια φρενίτιδα ζήτησης που γεμίζουν πολύ με ανυπομονησία οι μιμητές. Σε μια αναφορά από τα τέλη του 2015, η ομάδα ασφάλειας των εθνικών εμπορικών προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου στη Σκωτία εκτίμησε ότι το 88% των 17.000 επιθεωρημένων hoverboards ως μη ασφαλών και οι ιστορίες αυτών των συσκευών που ξέσπασαν σε φλόγες ήταν ευρέως διαδεδομένες.

Παιχνίδι διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας

Οι καινοτόμοι της πρωτότυπης τεχνολογίας δεν έλαβαν ελαφρώς αντιγραφείς. Ο Shane Chen της Inventist, Inc., ο οποίος ισχυρίζεται ότι είναι ο αρχικός εφευρέτης του hoverboard τύπου Hovertrax, κατέχει ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ΗΠΑ για ένα «δίτροχο, αυτο-εξισορροπημένο όχημα». Πέρυσι μήνυσε τη Soibatian Corporation, η οποία πούλησε ένα παρόμοιο προϊόν που ονομάζεται IO Hawk, για παραβίαση διπλώματος ευρεσιτεχνίας. Οι δύο εταιρείες συγκρούστηκαν για πρώτη φορά - περιμένετε - στην εκπομπή CES 2015 στο Λας Βέγκας.

Τα ευρύτερα και πιο προσδοκώμενα διπλώματα ευρεσιτεχνίας απαιτούν βασικές πτυχές της τεχνολογίας μιας εταιρείας.

Γίνεται καλύτερο. Η Ninebot (μια κινεζική εταιρεία που εξαγόρασε την Segway) εντάχθηκε στη μάχη αργότερα το 2015, ισχυριζόμενη ότι κατέχει τα υποκείμενα διπλώματα ευρεσιτεχνίας για προσωπικούς αυτοεξισορροπημένους μεταφορείς. Η Ninebot μήνυσε τελικά την Hangzhou Chic, την Inventist και την άδεια χρήσης της Inventist, Razor USA, για παραβίαση ευρεσιτεχνίας με βάση τις πωλήσεις των προϊόντων IO Hawk και Hovertrax. Εν τω μεταξύ, η Inventist μήνυσε τη Ninebot για την πώληση ενός προϊόντος αυτο-εξισορρόπησης τύπου unicycle. Τόσο η Inventist όσο και η Ninebot υπέβαλαν καταγγελίες για παραβίαση διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας ενώπιον της Επιτροπής Διεθνούς Εμπορίου των Η.Π.Α., η καθεμία ελπίζει να εμποδίσει τις ξένες εισαγωγές προϊόντων τύπου Hovertrax.

Τι πρέπει να κάνει ο καταναλωτής; Καθώς οι κατασκευαστές αμφισβητούν τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας τους, τα χαμηλής ποιότητας νοκ-άουτ συνεχίζουν να αξιοποιούν τη ζήτηση της αγοράς. Θέλουμε απλά τα παιχνίδια μας.

Μπορεί να σταματήσει αυτή η απομίμηση; Ναι, αλλά οι καινοτόμοι πρέπει να κάνουν το ρόλο τους αποκτώντας δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας γύρω από τα νέα προϊόντα τους και η κυβέρνηση πρέπει να βοηθήσει στην επιβολή αυτών των δικαιωμάτων. Όπως είδαμε όταν οι Ομοσπονδιακοί Μάρσαλς των ΗΠΑ έκαναν πλαστό χαρτόνι Onewheel στο CES 2015, εταιρείες που το κάνουν σωστά κατέχουν ισχυρά εργαλεία.

Προστατέψτε το χλοοτάπητά σας

Για να αποτρέψουν τα copycats και να δημιουργήσουν επιλογές επιβολής, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας μιας δραματικής θεραπείας, όπως μια κατάσχεση εμπορικών εκθέσεων, οι εταιρείες πρέπει να διασφαλίσουν από την αρχή τη σωστή προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας (IP).

Κάπως αντίθετα, τα στενά προσαρμοσμένα δικαιώματα IP μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά για να σταματήσουν οι νοκ-άουτ από τα ευρύτερα δικαιώματα. Σκεφτείτε τις καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων και πνευματικών δικαιωμάτων, τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού και τις ευρεσιτεχνίες ευρείας εστίασης. Είναι γρήγορο και σχετικά φτηνό, αλλά μπορεί να έχει μεγάλες δυνατότητες επιβολής ενάντια σε προϊόντα απομίμησης. Στην περίπτωση του Future Motion, το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού και το στενά επικεντρωμένο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας απεικονίζουν αποτελεσματικά τις ομοιότητες των δύο προϊόντων και την πιθανότητα σύγχυσης στα μάτια των καταναλωτών.

Τα ευρύτερα και πιο προσδοκώμενα διπλώματα ευρεσιτεχνίας απαιτούν βασικές πτυχές της τεχνολογίας μιας εταιρείας. Είναι ισχυρά εργαλεία για τη διατήρηση των μέγιστων δικαιωμάτων της εταιρείας σε μια εφεύρεση και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αποτροπή πιο νόμιμου ανταγωνισμού από απλώς νοκ-άουτ. Ωστόσο, λόγω της μεγαλύτερης πολυπλοκότητας, η ευρεία προστασία των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας μπορεί να διαρκέσει περισσότερο και μπορεί να είναι πιο δύσκολη, χρονοβόρα και δαπανηρή. Απλώς ρωτήστε τον Ninebot ή τον Inventist.

Και η μάχη δεν τελειώνει ποτέ. Οι καινοτόμες εταιρείες πρέπει να επενδύουν συνεχώς στην επέκταση των δικαιωμάτων τους. Παρά την παρουσίαση του προϊόντος Onewheel μόνο στις αρχές του 2015, η Future Motion απέκτησε τρία διπλώματα ευρεσιτεχνίας ΗΠΑ, δύο διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού ΗΠΑ, διπλώματα ευρεσιτεχνίας χρησιμότητας στην Κίνα, την Ταϊβάν και τη Γερμανία και περισσότερες από 20 καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων σε τουλάχιστον επτά διαφορετικές χώρες. Αυτό το χαρτοφυλάκιο δικαιωμάτων καλύπτει ένα ευρύ φάσμα προστασίας, επιτρέποντας στην εταιρεία να συνεχίσει να αποτρέπει τα αντίγραφα.

Με την απόκτηση και την επιθετική επιβολή ενός κατάλληλου συνδυασμού δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας που περιβάλλει ένα καινοτόμο νέο προϊόν, οι εταιρείες μπορούν να προστατεύσουν τις επενδύσεις και τις θέσεις τους στην αγορά.

Πρόσφατες δημοσιεύσεις

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found