Αυτό το άρθρο είναι μέρος της σειράς μας "Blockchain πέρα από το Bitcoin". Το Bitcoin είναι η αρχή, αλλά απέχει πολύ από το τέλος. Για να σας βοηθήσουμε να τυλίξετε το κεφάλι σας γιατί, κάνουμε μια βαθιά βουτιά στον κόσμο του blockchain. Σε αυτήν τη σειρά, θα προχωρήσουμε πέρα από την κρυπτογράφηση και θα βελτιώσουμε τις εφαρμογές blockchain που θα μπορούσαν να αναδιαμορφώσουν ιατρικά αρχεία, μηχανές ψηφοφορίας, βιντεοπαιχνίδια και άλλα.
Οι διαδικτυακές διαφημίσεις είναι ένα ιδιαίτερο είδος τρομερού. Είναι επεμβατικοί, αποσπούν την προσοχή και το χειρότερο από όλα - είναι απαραίτητοι.
Παρά το γεγονός ότι μισούν σχεδόν καθολικά, οι διαφημίσεις είναι αυτές που κάνουν τον Παγκόσμιο Ιστό να γυρίζει. Αποτελούν ζωτικό μέρος του οικοσυστήματος του Διαδικτύου και χωρίς αυτά, πολλά από τα ιστολόγια, τους ιστότοπους και τα κανάλια Youtube που απολαμβάνετε δεν θα αποφέρουν αρκετά έσοδα για να παραμείνουν στη ζωή. Στην πραγματικότητα, αν όχι για διαφημίσεις, δεν θα διαβάζετε αυτό το άρθρο αυτήν τη στιγμή.
Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα. Το τρέχον διαδικτυακό μας σύστημα διαφήμισης - ένας πυλώνας του Διαδικτύου όπως το γνωρίζουμε - σαπίζει από μέσα προς τα έξω. Καταστρέφει το Διαδίκτυο και πρέπει να διορθωθεί απεγνωσμένα.
Το πρόβλημα με τις διαφημίσεις
Στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, οι χρήστες του διαδικτύου έπρεπε να ασχολούνται μόνο με το περιστασιακό banner κάθε τόσο. Σήμερα, οι διαφημίσεις είναι παντού, συνεχώς. Διαθέτουμε διαφημίσεις banner, διαφημίσεις ταπετσαρίας, διαφημίσεις αναζήτησης, παρενθετικές διαφημίσεις, διαφημίσεις βίντεο, αναδυόμενες διαφημίσεις, διαφημίσεις email, διαφημίσεις τροφοδοσίας ειδήσεων - και πολλά άλλα. Για να επιδεινωθούν τα πράγματα, οι διαφημίσεις δεν περιορίζονται πλέον στα προγράμματα περιήγησής μας. Εμφανίζονται και στα περισσότερα παιχνίδια και εφαρμογές για κινητά που συνδέονται στο Διαδίκτυο.
Εκτός από την κατακλυσμό από διαφημίσεις όπου κι αν πηγαίνουμε, παρακολουθούμε επίσης. Οι περισσότεροι ιστότοποι χρησιμοποιούν προγράμματα παρακολούθησης τρίτου μέρους για να παρακολουθούν τη δραστηριότητά σας με πολλούς τρόπους και χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό "δακτυλικό αποτύπωμα" που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να σας αναγνωρίσει ανεξάρτητα από το πού πηγαίνετε στον ιστό και ανεξάρτητα από τη συσκευή περιηγηθείτε. Αυτήν τη στιγμή, καθώς διαβάζετε αυτό το άρθρο, υπάρχουν περίπου 40 διαφορετικοί ιχνηλάτες που παρακολουθούν τι κάνετε και συλλέγετε δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητά σας. Αυτό δεν είναι ασυνήθιστο ούτε. Στην πραγματικότητα, είναι ο κανόνας.
Το χειρότερο από όλα? Πληρώνετε για να συμβεί αυτό. Κάθε στοχευμένη διαφήμιση που βλέπετε στο smartphone σας πιθανότατα αναπηδά μέσω μιας ποικιλίας δικτύων ανταλλαγής διαφημίσεων, διακομιστών αγορών και πωλήσεων, υπηρεσιών επαλήθευσης τοποθετήσεων και πλατφορμών διαχείρισης δεδομένων, προτού φτάσετε στη συσκευή σας. Αυτές οι μεταφορές δεδομένων κάνουν κάτι περισσότερο από το να κάνουν τη φόρτωση των σελίδων πιο αργή - τρώνε επίσης στο πρόγραμμα δεδομένων σας και εξαντλούν την μπαταρία σας. Συνήθως σας κοστίζει μόνο ένα κλάσμα του σεντ ανά διαφήμιση, αλλά αυτά τα κλάσματα προστίθενται.
Μια αναφορά από τους New York Times διαπίστωσε ότι το 50 τοις εκατό των δεδομένων κινητής τηλεφωνίας που μεταφέρθηκαν κατά τη διάρκεια επισκέψεων σε δημοφιλείς ιστότοπους ειδήσεων ήταν αποτέλεσμα διαφημίσεων. Ανάλογα με το κόστος του προγράμματος δεδομένων κινητής τηλεφωνίας σας, αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να πληρώνετε έως και 23 $ το μήνα μόνο για να δείτε διαφημίσεις που δεν ζητήσατε ποτέ.
Blockchain για τη διάσωση
Εάν υπάρχει κάποιος που μπορεί να βοηθήσει στην επίλυση αυτού του προβλήματος, είναι ο Brendan Eich, ο ιδρυτής του Mozilla και ο δημιουργός του JavaScript. Η Eich έχει περάσει τα τελευταία τρία χρόνια αναπτύσσοντας μια εναλλακτική λύση στο διαδικτυακό μας σύστημα διαφημίσεων με απάτη, αναποτελεσματικό και εχθρικό. Αυτός και η ομάδα του το περιγράφουν ως «αποκεντρωμένη, διαφανή ψηφιακή ανταλλαγή διαφημίσεων με βάση το blockchain».
Μην ανησυχείτε - δεν είναι τόσο νεφελώδες ή μπερδεμένο όσο ακούγεται.
Σε γενικές γραμμές, η λύση του Eich είναι μια προσπάθεια να σκουπίσουμε την πλάκα και να θέσουμε ένα καλύτερο σύστημα στη θέση του - ένα μέρος όπου δεν δέχεσαι διαφημίσεις με διαφημίσεις και όπου το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων που ξοδεύουν οι διαφημιστές δεν πέφτει στα χέρια του μεσάζοντες.
Το σύστημα αποτελείται από δύο κύρια μέρη, το πρώτο από τα οποία είναι ένα νέο πρόγραμμα περιήγησης που ονομάζεται Brave. Σύμφωνα με τα λόγια του Eich, το Brave είναι "ένα πρόγραμμα περιήγησης που εστιάζει στην προστασία της ιδιωτικής ζωής που δίνει προτεραιότητα στους χρήστες και αποκλείει από προεπιλογή τις διαφημίσεις και τους ιχνηλάτες τρίτων". Αυτό σημαίνει ότι δεν λαμβάνετε μόνο μια καθαρή, χωρίς διαφημίσεις και γρήγορη εμπειρία περιήγησης, αλλά επίσης ότι το απόρρητό σας δεν διακυβεύεται από μια επίθεση εντοπισμού σφαλμάτων και cookie.
Είναι αλήθεια ότι θα μπορούσατε να επιτύχετε παρόμοιο αποτέλεσμα στο Chrome ή στον Firefox εγκαθιστώντας μια χούφτα επεκτάσεων, αλλά το Brave κάνει αποκλεισμό διαφημίσεων και αποκλεισμό παρακολούθησης ταυτόχρονα - και ανά πάσα στιγμή - από τη στιγμή που το ενεργοποιείτε. Διατηρεί επίσης καλά στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των διαφημίσεων που έχετε αποκλείσει με την πάροδο του χρόνου και τον χρόνο που έχετε εξοικονομήσει λόγω ταχύτερων φορτώσεων σελίδων χωρίς παρακολούθηση.
Λοιπόν, πώς πληρώνεται οποιοσδήποτε εάν οι διαφημίσεις αποκλείονται από προεπιλογή; Χαίρομαι που ρωτήσατε. Εκεί μπαίνει το δεύτερο συστατικό του συστήματος Eich.
Το Brave browser τροφοδοτείται από μια μονάδα λογαριασμού που βασίζεται σε blockchain που ονομάζεται Basic Attention Token (BAT). Σύμφωνα με τα λόγια των δημιουργών του, το BAT είναι «ένα νέο διακριτικό που μπορεί να ανταλλαχθεί μεταξύ εκδοτών, διαφημιζόμενων και χρηστών. Όλα συμβαίνουν στο blockchain Ethereum. Το διακριτικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την απόκτηση ποικίλων υπηρεσιών διαφήμισης και προσοχής στην πλατφόρμα Brave. Η χρησιμότητα του διακριτικού βασίζεται στην προσοχή των χρηστών, πράγμα που σημαίνει απλώς μια εστιασμένη διανοητική δέσμευση ενός ατόμου. "
Οι ΒΔΤ δεν είναι νόμισμα. Μπορεί να ανταλλαχθεί μεταξύ δύο μερών όπως το νόμισμα, αλλά είναι κάτι περισσότερο από ένα κατάστημα αξίας. Το BAT μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ενότητα λογαριασμού μεταξύ διαφημιζόμενων, εκδοτών και χρηστών στην πλατφόρμα BAT και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για άμεση μέτρηση, ανταλλαγή και επαλήθευση προσοχής. Όπως εξηγεί ο Eich «μια κρυπτογράφηση όπως το Bitcoin δεν θα επέτρεπε αυτού του είδους την ξεχωριστή επίλυση προβλημάτων στην πλατφόρμα».
Με απλά λόγια, το BAT δεν σας επιτρέπει μόνο προσέξτε κυριολεκτικά σε ιστότοπους, αλλά και πληρωθείτε για την προσοχή σας. Ή τουλάχιστον, στο όχι τόσο μακρινό μέλλον.
Αυξανόμενοι πόνοι
Το σύστημα ανταλλαγής διαφημίσεων με βάση το blockchain της Eich είναι ακόμη υπό κατασκευή. Αυτός και η ομάδα του το ξεδιπλώνουν σε φάσεις και τώρα βρίσκονται στη δεύτερη φάση των τριών. Η πρώτη φάση ήταν το Brave πρόγραμμα περιήγησης, η δεύτερη φάση ήταν το Basic Attention Token και η τρίτη φάση περιλαμβάνει την επανεισαγωγή διαφημίσεων που πληρώνουν οι χρήστες για να δουν - αλλά θα φτάσουμε σε αυτό το τελευταίο μέρος σε μια στιγμή.
Αυτή τη στιγμή, στην μη ολοκληρωμένη κατάσταση, το Brave λειτουργεί σαν μια περίεργη έκδοση του Netflix που τρέχει στο σύστημα τιμής. Δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να το χρησιμοποιήσετε. Μπορείτε να το ενεργοποιήσετε και να παρακολουθήσετε όλες τις ταινίες που θέλετε εντελώς δωρεάν, χωρίς να διακόπτεται ποτέ από μια διαφήμιση. Αλλά αν αποφασίσετε να πληρώσετε για την υπηρεσία, τα χρήματά σας δεν πηγαίνουν στο Netflix - τουλάχιστον όχι όλα. Αντίθετα, το 70 τοις εκατό της δωρεάς σας κατανέμεται και διανέμεται στους παραγωγούς των ταινιών και δείχνει ότι παρακολουθείτε περισσότερο τις επόμενες 30 ημέρες.
Έτσι βασικά λειτουργεί ο Brave αυτή τη στιγμή. Δεν απαιτείται να πληρώσετε τίποτα για να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα περιήγησης, αλλά αν το κάνετε, τα χρήματά σας μετατρέπονται σε BAT και διανέμονται σε όλους τους ιστότοπους εκδοτών που επισκέπτεστε με τη μορφή αυτόματων μικροπληρωμών.
Ο Eich πιστεύει ότι αυτή είναι μια εναλλακτική λύση για τις υπάρχουσες συνδρομές, όπως αυτές που προσφέρονται από τους New York Times, NewScientist και άλλους. «Το να ζητάς από τους ανθρώπους να παραδώσουν την πιστωτική τους κάρτα σε κάθε ιστότοπο από τον οποίο μπορεί να διαβάσεις μερικά άρθρα δεν είναι λογικό», υποστηρίζει. «Πολλές φορές, τα paywalls θέλουν 250 $ ετησίως ή κάτι τέτοιο. Αυτό δεν είναι λογικό. […] Με αυτόν τον τρόπο, εάν έχετε χρήματα στο πορτοφόλι χρηστών Brave, θα παρακολουθείτε (πάνω από 30 λεπτά προσωπικού χρόνου λειτουργίας, ιδιωτικά στη συσκευή σας, χωρίς να στέλνετε πληροφορίες σε κανέναν, ούτε καν Brave) σε ποιους ιστότοπους επισκέπτεστε και, στη συνέχεια, τους ανταμείβει αυτόματα. "
Το BAT δεν σας επιτρέπει μόνο να το κάνετε κυριολεκτικά προσέξτε σε ιστότοπους, αλλά και πληρωθείτε για την προσοχή σας.
Οι δημιουργοί της Brave γνωρίζουν ότι μόνο ένα μικρό ποσοστό χρηστών θα επιλέξει αυτό το εθελοντικό σύστημα πληρωμών. "Δεν περιμένουμε από τους περισσότερους να το κάνουν αυτό", παραδέχθηκε ο Eich. Για να συμπληρώσει το σύστημα, η Brave παρουσίασε επίσης ένα πακέτο ερεθίσματος το 2017 για να ενθαρρύνει την έγκαιρη υιοθέτηση και να πείσει τους νέους χρήστες στην πλατφόρμα. Μετά το εκρηκτικό ICO του Basic Attention Token (το οποίο συγκέντρωσε πάνω από 35 εκατομμύρια δολάρια σε 30 δευτερόλεπτα), ο Brave διέθεσε 300 εκατομμύρια BAT στην άκρη για το «σύνολο ανάπτυξης χρηστών».
«Δημιουργήσαμε 300 εκατομμύρια BAT», συνεχίζει ο Eich, «το οποίο στη συνέχεια μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να δώσουμε στους χρήστες να αλλάξουν στην τσέπη τους από το ξεκίνημα, το οποίο μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να ανταμείψουν δημιουργούς που μας παραπέμπουν νέους χρήστες. Εάν αυτοί οι νέοι χρήστες κάνουν περιήγηση για 30 ημέρες μαζί μας, αυτό προκαλεί αυτόματα το αντίστοιχο των ΗΠΑ των πέντε δολαρίων σε Βασικά σημεία προσοχής στον πάροχο που τους παρέπεμψε. "
Το σχέδιο φαίνεται να λειτουργεί. Το Brave διαθέτει πλέον περίπου 2 εκατομμύρια ενεργούς καθημερινούς χρήστες και αυξάνεται καθημερινά. Αλλά για να διαταράξει πραγματικά το τρέχον μοντέλο διαδικτύου που βασίζεται σε διαφημίσεις και να το αντικαταστήσει με μια νεότερη, πιο δίκαιη, ανταλλαγή διαφημίσεων με βάση το blockchain, η Brave πρέπει να αναπτύξει την υπόλοιπη πλατφόρμα.
Επαναφορά διαφημίσεων: το τελευταίο κομμάτι του παζλ
Το επόμενο κομμάτι του παζλ είναι η επαναφορά των διαφημίσεων με πιο ελεγχόμενο, αποτελεσματικό και ιδιωτικό τρόπο από ό, τι υπάρχει σήμερα στο Διαδίκτυο.
Το Brave σύντομα θα σας επιτρέψει να επιλέξετε να δείτε έναν μικρό αριθμό διαφημίσεων, οι οποίες θα εμφανίζονται είτε σε μια ιδιωτική καρτέλα είτε σε μια ειδοποίηση στο πρόγραμμα περιήγησης. Έντονα σχέδια να επιτρέπουν ορισμένες διαφημίσεις σε σελίδες εκδοτών, αλλά η πρώτη διάθεση θα είναι διαφημίσεις ιδιωτικού χρήστη. Είναι σημαντικό, ωστόσο, να σημειωθεί ότι αυτές οι διαφημίσεις δεν θα "στοχεύονται" με τον ίδιο τρόπο που είναι οι τρέχουσες διαδικτυακές διαφημίσεις.
"Αντί να στέλνουμε σήματα παρακολούθησης για να επιτρέψουμε στους διαφημιζόμενους να αγοράσουν πρόσβαση στην προσοχή σας, φέρνουμε έναν αντικειμενικό κατάλογο - έναν ανά περιοχή και φυσική γλώσσα στην οποία ζείτε - στο μηχάνημά σας", εξηγεί ο Eich. "Δεν σας αποτυπώνει το δάχτυλο για να κάνετε λήψη του καταλόγου. […] Όταν επιλέγετε αυτό - βασίζεται στη συναίνεση και όχι από προεπιλογή - θα λαμβάνετε μια ιδιωτική διαφήμιση την ημέρα, σε μια καρτέλα, την κατάλληλη ώρα και μέρος. "
Τυχόν διαφημίσεις που επιλέγετε να επιτρέψετε στο Brave θα εξακολουθούν να είναι σχετικές για εσάς - απλώς δεν θα βασίζονται σε υπηρεσίες δακτυλικών αποτυπωμάτων και παρακολούθησης για να σας παρακολουθούν και να καταλάβουν τι μπορεί να σας ενδιαφέρει να αγοράσετε. Είναι ένα εντελώς διαφορετικό σύστημα. Το καλύτερο κομμάτι? Χάρη στο Brave και το BAT, θα πληρωθείτε για τις διαφημίσεις στις οποίες προσέχετε. Στην περίπτωση διαφημίσεων ιδιωτικού χρήστη που φορτώνονται σε ξεχωριστή καρτέλα προγράμματος περιήγησης, θα λάβετε το 70 τοις εκατό των δαπανών του διαφημιζόμενου για την προβολή αυτής της διαφήμισης σε εσάς, ενώ η Brave παίρνει τα υπόλοιπα 30.
Η ΒΑΤ έχει τη δυνατότητα να αλλάξει ριζικά τον τρόπο που χρησιμοποιείτε το Διαδίκτυο.
Τελικά, η Brave σχεδιάζει να επιτρέψει στους εκδότες να πουλήσουν διαφημιστικό χώρο επίσης. «Εάν οι εκδότες θέλουν να κάνουν διαφημίσεις στο χώρο τους που αποκλείουμε», εξηγεί ο Eich, «με τη συγκατάθεσή τους και με τη συγκατάθεση του χρήστη, θα δώσουμε 15 τοις εκατό στον χρήστη, θα πάρουμε το 15 τοις εκατό και θα δώσουμε 70 τοις εκατό για τον εκδότη. Θα δίνουμε πάντα 70 στον κάτοχο του διαφημιστικού χώρου - είτε ο χρήστης είτε ο εκδότης - εάν είναι πρόθυμοι να κάνουν μια συμφωνία μαζί μας. "
Αργότερα, όταν ολοκληρωθεί η πλατφόρμα, το Brave θα σας αφήσει να «εξαργυρώσετε» και να μετατρέψετε το BAT σε δολάρια, bitcoin ή οποιοδήποτε άλλο νόμισμα. Από προεπιλογή, ωστόσο, το σύστημα Brave Payments είναι σχεδιασμένο για να λαμβάνει ένα ποσό που καθορίζεται από τον χρήστη από το πορτοφόλι σας και να το αναδιανέμει στους ιστότοπους που επισκέπτεστε περισσότερο τις επόμενες 30 ημέρες - ολοκληρώνοντας έτσι τον κύκλο από διαφημιζόμενο σε χρήστη σε εκδότη και βοηθώντας το σύστημα πηγαίνει, όπως το θέτει ο Eich, «σταθερή κατάσταση».
Μόλις ολοκληρωθεί το Brave, θα παρέχει μια εναλλακτική διαδρομή μέσω της οποίας μπορείτε να εξερευνήσετε το Διαδίκτυο. Ένα μέρος όπου μπορείτε να περιπλανηθείτε ελεύθερα, χωρίς να παρακολουθείτε, χωρίς να βομβαρδίζετε με διαφημίσεις και χωρίς να βλάπτετε τους εκδότες, αποκλείοντας τις διαφημίσεις που τους αποφέρουν έσοδα.
Ένας γενναίος νέος κόσμος
Αυτό το νέο σύστημα θα διαταράξει το τρέχον μοντέλο ψηφιακής διαφήμισης και θα το αντικαταστήσει με μια διαδικτυακή ουτοπία που βασίζεται σε blockchain; Θα γίνει το Google Chrome ο νέος Internet Explorer και θα αποβληθεί στο περιθώριο καθώς όλοι πηδούν πρώτα στο Brave bandwagon;
Πιθανώς όχι - τουλάχιστον όχι σύντομα. Στην πραγματικότητα, αυτός δεν είναι ούτε ο κύριος στόχος του Eich. Ως συν-δημιουργός του Firefox και διακοσμημένος βετεράνος των πολέμων του προγράμματος περιήγησης, δεν ενδιαφέρεται να καταργήσει το Google Chrome για να γίνει βασιλιάς του προγράμματος περιήγησης στο βουνό.
Μπρένταν Άιχ
«Δεν θέλω να στρέψω την αγορά του προγράμματος περιήγησης», εξηγεί. «Νομίζω ότι η Brave θα έχει μια καλή καμπύλη ανάπτυξης και πολλά μερίδια αγοράς μεταξύ ελίτ χρηστών που είναι πολύ οικονομικά πολύτιμοι, αλλά η BAT είναι το μεγάλο παιχνίδι. Θέλω το Basic Attention Token να χρησιμοποιείται ευρέως, πράγμα που σημαίνει ότι θα το φέρουμε σε άλλα προγράμματα περιήγησης και άλλες εφαρμογές προσοχής - πράγματα όπως προγράμματα αναπαραγωγής podcast ή παιχνίδια που έχουν διαφημίσεις σε αυτά. "
Το μεγάλο σχέδιο του Eich είναι να κυκλοφορήσει τελικά ένα SDK ανοιχτού κώδικα για το Basic Attention Token, το οποίο θα επιτρέψει στους προγραμματιστές να δημιουργήσουν όχι μόνο νέες εφαρμογές που τρέχουν στην προσοχή, αλλά και να ενσωματώσουν το BAT σε υπάρχουσες εφαρμογές.
Σκεφτείτε το σαν μια εξωτική νέα τεχνολογία κινητήρα. Εάν λειτουργεί, αυτός ο κινητήρας θα μπορούσε να φέρει επανάσταση περισσότερο από απλά αυτοκίνητα. Θα μπορούσε να τροφοδοτήσει σκάφη, μοτοσικλέτες και υπερηχητικά τζετ. Ανεξάρτητα από τον προτιμώμενο τρόπο μεταφοράς σας, η ΒΑΤ έχει τη δυνατότητα να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο ταξιδεύετε στον αυτοκινητόδρομο πληροφοριών που ονομάζουμε Διαδίκτυο. Χρειάζεται μόνο ένα πρώτο βήμα.
«Κανείς δεν ξέρει τι ισχύει για το μέλλον», λέει ο Eich, «αλλά αν αποδείξουμε αυτό το μοντέλο, θα πρέπει να οδηγήσει σε μελλοντικά πρότυπα ιστού. Και πιστεύω ότι στο μέλλον θα πρέπει να είστε υπεύθυνοι για τα δεδομένα σας. "
