Πώς θα γίνει το Netflix το μεγαλύτερο δίκτυο στον κόσμο

Με 65 εκατομμύρια συνδρομητές και μετρώντας, το Netflix έχει μετακινηθεί από ένα πρόγραμμα αλληλογραφίας DVD μικρής διάρκειας σε μια σύνδεση βίντεο ασυναγώνιστων αναλογιών σε μόλις οκτώ σύντομα χρόνια. Αφού χτύπησε στην αυγή της δεκαετίας, το Netflix ενεργοποίησε τους afterburners, τώρα συνεχίζει τη ροή περισσότερων από 3 δισεκατομμυρίων ωρών βίντεο κάθε μήνα και στρέφει ολόκληρη τη βιομηχανία ψυχαγωγίας στη διαδικασία.

Όμως το Netflix είναι κάτι περισσότερο από μια ροή βίντεο αυτές τις μέρες. Η εταιρεία έχει αναπτυχθεί τόσο γρήγορα που τώρα αποκλείει τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα τόσο στη δημοτικότητα όσο και στις ώρες προβολής και η τροχιά της την στέλνει κατευθείαν στο μάτι του τυφώνα που είναι το HBO. Ακολουθήστε μας παρακάτω για να δείτε πώς το Netflix πήγε από το παράσιτο στο αρπακτικό στο τοπίο της τηλεόρασης, σχεδιάζοντας ένα μάθημα για να γίνει το μεγαλύτερο δίκτυο ψυχαγωγίας στη γη.

Κυριαρχία βίντεο

Ο ευκολότερος τρόπος για να καταλάβετε πόσο μεγάλο έχει γίνει το Netflix είναι να μπείτε στους αριθμούς.

Η ερευνητική εταιρεία FBR Capital Markets αναφέρει (ανά ποικιλία) ότι, όταν πρόκειται για πραγματικές ώρες παρακολούθησης, το Netflix είναι ήδη ισοδύναμο με τα ABC και NBC και θα ξεπεράσει το CBS και το Fox τον επόμενο χρόνο. Ενώ η σύγκριση είναι κάπως λανθασμένη επειδή η αναφορά δεν παρακολούθησε τις τελευταίες επτά ημέρες προβολής VOD και DVR, οι Netflixers φέρεται να παρακολούθησαν ένα συγκλονιστικό 10 δισεκατομμύρια ώρες ροής βίντεο μόνο το πρώτο τρίμηνο του 2015. Το Netflix είναι ήδη καλύτερο από όλα τα ανταγωνιστικά δίκτυα στην προβολή όταν πρόκειται για νεότερα ακροατήρια, συμπεριλαμβανομένου του σημαντικού δημογραφικού περιεχομένου 13-49 ετών. Και ίσως το πιο πειστικό, όταν το FBR ζήτησε από τους ανθρώπους να επιλέξουν μεταξύ Netflix και καλωδιακού / δορυφόρου, το 57% επέλεξε το Netflix.

Όταν πρόκειται για ώρες προβολής, το Netflix είναι ήδη ισοδύναμο με το ABC και το NBC και θα εκλείψει το CBS και το Fox τον επόμενο χρόνο.

Παρόλο που το Netflix δεν ταιριάζει με τα τέσσερα μεγάλα έξοδα περιεχομένου, ο τρέχων προϋπολογισμός της εταιρείας είναι περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως περισσότερο από τους Starz, Showtime και HBO. Αλλά ίσως ο πιο εντυπωσιακός αριθμός είναι η απόλυτα τεράστια δέσμη εύρους ζώνης Διαδικτύου που καταλαμβάνει το Netflix. Η ερευνητική εταιρεία Sandvine αναφέρει ότι η ροή Netflix αντιπροσώπευε το 36,5% του ρεκόρ όλα Το εύρος ζώνης του Διαδικτύου στη Βόρεια Αμερική σε ώρες αιχμής τον Μάιο, αριθμός που έχει αυξηθεί σταθερά τα τελευταία χρόνια.

Για να το θέσουμε αυτό στο πλαίσιο, το Netflix γουρουνίζει περισσότερο από το διπλάσιο του εύρους ζώνης του επόμενου μεγαλύτερου αντιπάλου του, του YouTube, το οποίο έφτασε περίπου στο 15,6%. Και για όσους αναρωτιούνται πώς ταιριάζουν οι λεγόμενοι αντίπαλοι ροής της εταιρείας, δεν είναι καν δίκαιος αγώνας: η Amazon και η Hulu αντιστοιχούσαν σε ένα ελαφρώς 2 τοις εκατό το καθένα. Το Netflix έχει τελειοποιήσει την τέχνη της ροής, μεταδίδοντας τα αρχεία του σε εκατομμύρια ανθρώπους με πολύ λίγους λόξυγκας, χάρη εν μέρει στη δημιουργία του δικού του CDN (δίκτυο παράδοσης περιεχομένου) που επιτρέπει στους θεατές να κατευθύνουν το περιεχόμενο απευθείας στην πηγή.

Φυσικά δεν ήταν πάντα έτσι. Θυμάστε πίσω στα τέλη της δεκαετίας του 1990 όταν το Netflix ήταν συνώνυμο με την επιχείρηση παραγγελιών;

Netflix

Το πρόσωπο της εταιρείας από έναν προμηθευτή DVD σε ένα κατάστημα μίας στάσης για στιγμιαία ροή ταινιών και τηλεόρασης ήταν εντυπωσιακό και ο μετασχηματισμός της αυξήθηκε τα τελευταία χρόνια.

Τον Δεκέμβριο του 2012, η ​​Netflix κυκλοφόρησε την πρώτη της πρωτότυπη σειρά, Λίλιχμερ, ακολουθούμενο από κοντά Σπίτι από τραπουλόχαρτα δύο μήνες αργότερα. Ο τελευταίος πήρε το πρώτο Primetime Emmy Award σε μια μεγάλη κατηγορία για μια υπηρεσία ροής εκείνο το έτος. Από τότε, το Netflix εξαπέλυσε ένα τσουνάμι με άδεια και πρωτότυπο περιεχόμενο, μεταφέρθηκε σε πλήρη αγορά και διανομή ταινιών και επεκτάθηκε διεθνώς με επιθετικό ρυθμό.

Ένα νέο είδος δικτύου

Με έναν φαινομενικά ατελείωτο κατάλογο ταινιών και τηλεοπτικών τίτλων για να διαλέξετε, όλα δωρεάν, είναι εύκολο να καταλάβετε γιατί οι θεατές περνούν τόσο πολύ χρόνο στην περιπλάνηση του Netflix. Αλλά το Netflix έχει κάνει περισσότερα από το να δημιουργήσει έναν νέο τρόπο παρακολούθησης, έχει δημιουργήσει ένα εντελώς νέο είδος δικτύου.

Προσφέροντας πλήρεις σεζόν εκπομπών για τους χρήστες να ξεκουραστούν στον ελεύθερο χρόνο τους, το Netflix όχι μόνο δημιούργησε μια εθιστική μορφή ψυχαγωγίας που διατηρεί τους θεατές στη ζώνη τους, αλλά βοήθησε επίσης στην προώθηση επεισοδιακού περιεχομένου μεγάλης διάρκειας. Ο καθορισμός όλων των καρτών ταυτόχρονα για κάθε σεζόν έχει ουσιαστικά εξαλείψει τον τρομερό εβδομαδιαίο cliffhanger, ενώ επιτρέπει επίσης στους θεατές να παρακολουθούν πιο εύκολα βαθύτερες, πιο διαστατικές ιστορίες που δυσκολεύονται να πιάσουν στο παραδοσιακό τηλεοπτικό παράδειγμα των εβδομαδιαίων κυκλοφοριών.

Το Netflix έχει κερδίσει τη φήμη ως προμαχώνας για κινηματογραφικά έργα που είτε δεν θα ή δεν θα μπορούσαν να αναλάβουν τα μεγάλα στούντιο.

Πάρτε έναεκχωρημένη ανάπτυξη, Για παράδειγμα, αναμφισβήτητα μια από τις πιο δημοφιλείς κωμωδίες της εποχής της, αλλά ακυρώθηκε από την Fox μετά από μόλις τρεις σεζόν. Εκτός από το επιχείρημα «είναι πολύ καλό να διαρκέσει», μια βιώσιμη θεωρία ως προς το γιατί ο AD δεν άφησε το Fox ήταν ότι το ίδιο το μακιγιάζ προοριζόταν για ροή. Τα αστεία της παράστασης, οι συνυφασμένες ιστορίες και οι βαθιά σχεδιασμένοι χαρακτήρες δεν ήταν εύκολο να ακολουθηθούν στην εβδομαδιαία μορφή, αλλά άνθισαν στον κόσμο του binge. Άλλες εκπομπές, επίσης, αρέσει Η δολοφονία, Είναι πάντα Sunny στη Φιλαδέλφεια, και ακόμα Σπάζοντας άσχημα έλαβε μια ώθηση από τη ροή, συμβάλλοντας στην αύξηση της δημοτικότητάς τους στα αντίστοιχα δίκτυά τους.

Λαμβάνοντας ό, τι έμαθε η εταιρεία από τη ροή τηλεόρασης από το προηγούμενο έτος και εφαρμόζοντας αυτήν τη μέθοδο σε όλες τις νέες πρωτότυπες σειρές της, το Netflix άλλαξε ακόμη περισσότερο το παιχνίδι. Συγκριτικά, καθώς το HBO άρχισε να μπαίνει σε ροή, ο Διευθύνων Σύμβουλος Ρίτσαρντ Πλέπλερ χλευάζει την εγκατάλειψη των σειριακών κυκλοφοριών, ισχυριζόμενος ότι η διαδικασία να κάνει τους θαυμαστές να περιμένουν βοηθούν στη δημιουργία αγωνίας κάθε εβδομάδα. Και είναι δύσκολο να υποστηρίξουμε το ποσοστό επιτυχίας του HBO, διατηρώντας τους ανθρώπους αφοσιωμένους σε αυτές τις ίδιες μακρόχρονες ιστορίες, ακόμη και μέσα από το εμπόδιο της λεγόμενης «προβολής ραντεβού».

• 1. Συνελήφθη ανάπτυξη
• 2. Η δολοφονία
• 3. Είναι πάντα Sunny στη Φιλαδέλφεια
• 4. Σπάζοντας άσχημα

Αλλά παρόλο που οι θεατές είναι πρόθυμοι και ικανοί να ακολουθήσουν παραμύθια μεγάλου μήκους όπως Παιχνίδι των θρόνων ή Αληθινός ντετέκτιβ σε σειριακή μορφή, είναι δύσκολο να μην το βλέπουμε αυτό ως γηράσκον αρχέτυπο. Αναγκάζοντας τους θεατές να περιμένουν επτά ημέρες για την επόμενη εκπομπή, αφαιρεί την αυτονομία του να μπορεί να παρακολουθεί αυτό που θέλετε, όταν θέλετε - κάτι που έχει κάνει τη ροή τόσο δημοφιλή σε σύγκριση με την παραδοσιακή τηλεόραση. Και είμαστε ακόμα στην αρχή της ροής: Προσφέροντας στους θεατές λιγότερες επιλογές είναι κάτι που κάνουν τα δίκτυα από μόνα τους.

Φυσικά, δεν πρόκειται μόνο για το πώς παρακολουθούμε το Netflix που το καθιστά ένα τόσο καινοτόμο δίκτυο, αλλά και για αυτό που παρακολουθούμε. Αφού έκανε το όνομά του με τις εποχές του περασμένου έτους και δεκαετίες παλιούς προγραμματισμού και ταινιών, το Netflix έγινε γρήγορα μια δύναμη που πρέπει να υπολογίζεται στον κόσμο του πρωτότυπου περιεχομένου. Και μεγάλο μέρος της πίστωσης σε αυτό το μέτωπο μπορεί να αποδοθεί σε έναν άντρα.

Ο Ted Sarandos είναι αφεντικό

Εάν δεν είστε στην επιχείρηση ψυχαγωγίας, ίσως να μην γνωρίζετε το όνομα Ted Sarandos, αλλά ως Διευθύνων Σύμβουλος Περιεχομένου για το Netflix, υπάρχει μια καλή πιθανότητα ο αντιπρόσωπος του Χόλιγουντ να έχει επηρεάσει τον τρόπο που παρακολουθείτε τηλεόραση σε κάποια μορφή. Πίσω στις πρώτες μέρες των πρωτοτύπων του Netflix, γύρω στο 2013, ο Sarandos έδωσε μια πολύ απάντηση όταν ρωτήθηκε για τα σχέδια του HBO για μετάβαση σε ροή. «Ο στόχος είναι να γίνεις HBO γρηγορότερος από ότι ο HBO μπορεί να γίνει εμάς», είπε ο Sarandos - και ω, πώς γέλασαν. Δεν γελούν πια.

Από έναν φιλόδοξο στόχο πέντε νέων πρωτότυπων σειρών ετησίως το 2013, το Netflix είναι τώρα σε ρυθμό για να πετύχει το νέο στόχο των 20 ανά έτος και μετά. Από τώρα, η THR αναφέρει ότι το Netflix έχει συγκεντρώσει ένα εκπληκτικό 475 ώρες πρωτότυπου περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων 16 δραματικών και κωμωδιών, 12 κωμωδιών, ενός επιβλητικού 17 παιδικών εκπομπών, 9 ντοκιμαντέρ και 3 σειρών ντοκιμαντέρ. Και οι νέοι τίτλοι στα έργα για την υπηρεσία ανέρχονται σε περισσότερα από τα δύο πιο παραγωγικά καλωδιακά δίκτυα, το HBO και το FX.

Όλα αυτά είναι καλά και καλά, αλλά δεν λειτουργεί χωρίς ποιοτικό προγραμματισμό. Ευτυχώς, η δημοτικότητα και η αναγνώριση της αρχικής σειράς του Netflix (συμπεριλαμβανομένων των Σπίτι από τραπουλόχαρτα φυσικά), έχει δημιουργήσει έναν ελκυστικό χώρο για μερικούς από τους καλύτερους αφηγητές, ηθοποιούς και σκηνοθέτες του Χόλιγουντ. Αυτό βοήθησε τη μάρκα να υπερέχει με πρωτοποριακές κωμωδίες Άθραυστη Kimmy Schmidt, αναγνωρισμένες "δραματικές" όπως Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο, και η πρώτη σε μια πολυεπίπεδη συνεργασία με τη Marvel Studios, Παλαβός.

Όπως και σε οποιοδήποτε δίκτυο, το Netflix έχει σίγουρα το δίκαιο μερίδιο των duds, συμπεριλαμβανομένων οριακών κριτικών για νέες σειρές όπως Γκρέις και Φράνκι, και ακόμα Μπότζακ Ιππέας στην αρχή, αλλά οι επιτυχίες το έκαναν προορισμό για μεγάλο ταλέντο. Επιπλέον, τα πρωτότυπα Netflix βοηθούν την επωνυμία να επιτύχει τον στόχο της να κατέχει το πιο αποκλειστικό περιεχόμενο, δίνοντας στους χρήστες περισσότερους λόγους να συνεχίσουν να πληρώνουν αυτό το μηνιαίο τέλος συνδρομής.

Φυσικά, το Netflix δεν λειτουργεί χωρίς δυνατότητα από άλλες ταινίες - η Amazon ανεβαίνει στον κόσμο των πρωτοτύπων, συμπεριλαμβανομένων των κριτικών Διαφανής, που βοήθησε να συγκεντρώσει την υπηρεσία, η πρώτη του Emmy γνέφει φέτος. Αλλά λαμβάνοντας υπόψη το μερίδιο αγοράς της προς το παρόν, το Amazon είναι μια κουκκίδα στην πίσω όψη και απλά δεν μπορεί να ανταγωνιστεί.

Και ο κατακλυσμός νέων σειρών δεν είναι αρκετός για τους Sarandos ή Netflix. Έχοντας αποδείξει κάτι περισσότερο από ικανό να πλοηγηθεί στα νερά του αρχικού προγραμματισμού, η εταιρεία έσκαψε τα νύχια της βαθύτερα στο επίκεντρο του Χόλιγουντ για να γίνει ένα καλό κινηματογραφικό στούντιο.

Αναγεννησιακή ταινία Indie

Οι δυνάμεις που βρίσκονται στη βιομηχανία του κινηματογράφου έμαθαν ένα μάθημα από τους ομολόγους τους στην τηλεόραση όταν πρόκειται για την υποτίμηση του μικρού κόκκινου streamer που θα μπορούσε. Χάρη στους Sarandos, η Netflix έχει αποκτήσει τη φήμη ως το μέρος για την ανάληψη έργων που τα μεγάλα στούντιο και άλλοι διανομείς είτε δεν θα μπορούσαν, είτε δεν θα μπορούσαν να αναλάβουν, να διανεμηθούν ταυτόχρονα, παγκοσμίως. Εισαγάγετε indie darlings, τους αδελφούς Duplass.

Το Netflix πιστεύει ότι έχει την επιρροή να κάνει κάτι που άλλος διανομέας ταινιών δεν τόλμησε να δοκιμάσει.

Ήταν με λίγη φαντασία που η Netflix υπέγραψε μια συμφωνία τεσσάρων εικόνων στο φετινό φεστιβάλ Sundance με τους Mark και Jay Duplass, δύο σκηνοθέτες που έκαναν μια αναγέννηση ειδών στον indie κόσμο. Οι περισσότεροι άνθρωποι πιθανώς γνωρίζουν τον Mark Duplass ως ηθοποιό από σειρές όπως Το πρωτάθλημακαι HBO's Σύμπνοια, αλλά αυτός και ο αδελφός του έχουν γίνει επίσης ήρωες για την παραγωγή, τη συγγραφή και τη σκηνοθεσία μοναδικών ταινιών όπως Η ασφάλεια δεν είναι εγγυημένη και Ανατριχιάζω.

Σε μια πρόσφατη συνέντευξή του στο Wired, ο Mark εξήγησε γιατί το Netflix γίνεται σπίτι για υπέροχες ταινίες indie χωρίς άλλο μέρος. «Δεν είναι όλες οι ταινίες ταινίες στις οποίες θέλετε να ξοδέψετε 14 $…» είπε η Duplass. «The One I Love βγήκε στα θέατρα για τους λάτρεις και έκανε μια δουλειά στο VOD. Αλλά όταν ξεκίνησε τη ροή στο Netflix, εξερράγη. Το ίδιο πράγμα με Η ασφάλεια δεν είναι εγγυημένη. Είμαι κάπως σε αυτό το μοντέλο. " Με το Netflix στα φτερά, τα αγόρια της Duplass έχουν βρει πώς να φτιάχνουν ποιοτικές ταινίες με φτηνές τιμές και να τις βάζουν μπροστά σε εκατομμύρια θεατές - όλα χωρίς σημαντική υποστήριξη στο στούντιο.

Και η υπογραφή των αδελφών Duplass είναι μόνο μία από τις πολλές προσφορές που έχει κάνει πρόσφατα η Netflix, ηγείται της απόκτησης καλλιτεχνικών ταινιών όπως η πολεμική ταινία του Idris Elba, Τέρατα χωρίς έθνος, καθώς και μεγαλύτερες φωτογραφίες όπως ο Adam Sandler's Οι γελοίοι Έξι, το Judd Apatow Οι μεγάλες διακοπές του Pee-Weeκαι ακόμη και ο Brad Pitt's Μηχανή πολέμου, την οποία η εταιρεία αγόρασε έναντι 30 εκατομμυρίων δολαρίων.

Το Netflix δεν φοβάται να παίξει διαταράκτη. Η υπηρεσία σχεδιάζει να κυκλοφορήσει τη νέα της συνέχεια Crouching Tiger, Hidden Dragon: Ο θρύλος στο IMAX και ροή στα σπίτια ταυτόχρονα, σπάζοντας το ιερό παράθυρο απελευθέρωσης θεάτρου. Η κίνηση προκάλεσε σημαντικές αλυσίδες θεάτρου να μποϊκοτάρουν την κυκλοφορία, όπως και ένα παρόμοιο σχέδιο για την ταυτόχρονη κυκλοφορία του Τέρατα χωρίς έθνος, η οποία μόλις έλαβε ημερομηνία κυκλοφορίας για τον Οκτώβριο μέσω των Landmark Theaters. Όπως μπορείτε να μαντέψετε, η Amazon σχεδιάζει τη δική της επιχείρηση στον κινηματογράφο, στοχεύοντας έως και 12 ταινίες το χρόνο. Η μάρκα παρέμεινε έξω από τον αγώνα του θεάτρου, ωστόσο, επιλέγοντας να περιμένει μερικούς μήνες για να μεταφέρει τις ταινίες της από το θέατρο στην τηλεόραση.

Δεν είναι σαφές ποια πλευρά θα παίξει πρώτα στο παιχνίδι του κοτόπουλου κινηματογράφου: Netflix ή της βιομηχανίας θεάτρου πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι η Netflix πιστεύει ότι έχει την επιρροή να κάνει κάτι που άλλος διανομέας ταινιών δεν τόλμησε να δοκιμάσει.

... αύριο, ο κόσμος

Το απόθεμα της Netflix αυξήθηκε στα ύψη τους τελευταίους μήνες, εν μέρει λόγω της καλύτερης από την αναμενόμενη αύξησης των συνδρομητών και της διεθνούς επέκτασης. Το Netflix έχει επεκταθεί από την πατρίδα του σε όλο τον κόσμο, φυτεύοντας σημαίες σε όλη τη Δυτική Ευρώπη, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία και τη Λατινική Αμερική, με σχέδια να μετακομίσει στην Ιαπωνία, την Κίνα και την Ινδία. Η εταιρεία έχει θέσει εξαιρετικά φιλόδοξους στόχους για το εγγύς μέλλον, συμπεριλαμβανομένης της προσγείωσης σε "200 χώρες έως το 2016", με την αναμενόμενη αύξηση των συνδρομητών να ανέρχεται σε 180 εκατομμύρια έως το 2020.

Είναι επίσης σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η εταιρεία έχει μια ξεκάθαρη, αλληλένδετη στρατηγική για να κυριαρχήσει στον κλάδο - η έντονη ώθηση για πρωτότυπο περιεχόμενο συνδέεται άμεσα με τον γενικό στόχο της παγκόσμιας επέκτασης. Όπως εξήγησε ο Ted Sarandos σε μια πρόσφατη συνέντευξη της επιτροπής στο φετινό Televisions Critics Association (TCA), η κατοχή του δικού του προγραμματισμού επιτρέπει στο Netflix να διασχίζει ευκολότερα τα σύνορα, χωρίς τις επιπλοκές των δύσκολων διαπραγματεύσεων για συμβόλαια για το περιεχόμενο που χορηγεί άδεια από άλλους παρόχους. Και η παγκόσμια επέκταση είναι απαραίτητη για να ξεπεράσει το Netflix τα σχετικά χαμηλά περιθώρια κέρδους του και να φτάσει στο επόμενο επίπεδο.

Όσο γρήγορα το Netflix έχει εκραγεί στη σκηνή, η υπηρεσία έχει να κάνει ακόμα αν θέλει να ανυψώσει εντελώς τους αντιπάλους που υπήρχαν δεκαετίες περισσότερο. Ακόμα, με μια επίθεση σε όλα τα μέτωπα, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας και της υπερβολικής δαπάνης των αντιπάλων ροής και καλωδίων σε περιεχόμενο, κάνοντας σημαντικές κινήσεις στη διανομή ταινιών και κατασκευάζοντας τη δική της υποδομή ροής, το Netflix είναι σε ένα δικό του πρωτάθλημα. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο δρόμος θα είναι ανώμαλος, αλλά για το Netflix, αυτή είναι μόνο η αρχή.