Ουάου, το κάναμε λάθος. Χωρίς σχέδιο δακρύων. Χωρίς οθόνη από άκρη σε άκρη. Όχι 4G LTE ή NFC. Δεν υπάρχουν δύο iPhone. Χωρίς καθόλου iPhone 5. Εμείς, ο τεχνολογικός τύπος, παραβιάσαμε πραγματικά τα πράγματα αυτή τη φορά - και είμαι τόσο ένοχος όσο οποιοσδήποτε, ίσως περισσότερο από ό, τι οι περισσότεροι. Με μήνες επιπλέον κερδοσκοπίας πριν από την Apple, τέλος, ανακοίνωσε το iPhone 4S πέμπτης γενιάς την Τρίτη, ο φημολογικός μύλος του iPhone είχε γυρίσει άγρια εκτός ελέγχου. Και βλέποντας ότι οι φήμες για το επόμενο iPhone έχουν ήδη αρχίσει να σέρνονται στις σελίδες μας και στις ατζέντες σύνταξης, είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι η αναφορά τυχαίας έκθεσης θα συνεχιστεί μόνο.
Από την πλευρά μας, είναι πολύ εύκολο να παρασυρθούμε σε κάθε νέα φήμη της Apple. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι το λατρεύουν. Για να αποφύγετε τις αβάσιμες ειδήσεις της Apple είναι να αγνοήσετε τι θέλουν να διαβάσουν οι αναγνώστες και την κυκλοφορία που συμβαίνει με την παράδοσή τους. Η επισκεψιμότητα που ισούται με πολύτιμα δολάρια διαφήμισης που μπορεί να επιτρέψει σε μια δημοσίευση να προσλάβει περισσότερους συγγραφείς, να παρακολουθήσει περισσότερες εκδηλώσεις και τελικά να παράγει καλύτερη κάλυψη. Είναι τόσο δελεαστικό όσο είναι επικίνδυνο. Και πρέπει να σταματήσει.
Επομένως, αντί να διατηρήσω το θλιβερό status quo, έχω αναφέρει ορισμένα βασικά σημεία που σκοπεύω να θυμηθώ ζωντανά όταν αναφέρω όλα τα πράγματα της Apple, από εδώ μέχρι την αιωνιότητα. Θα πρέπει να φωτίσουν αυτό που πήγε στραβά αυτή τη φορά όσο και να μας κατευθύνουν στο μέλλον. Ελπίζω ότι μερικοί από τους συναδέλφους μου δημοσιογράφους τεχνολογίας θα έρθουν μαζί μου και ίσως να προσθέσουν μερικές από τις δικές τους προτάσεις στο μείγμα. Για εσάς, τον αναγνώστη, ελπίζω να προσφέρω κάποιες ενδείξεις για το τι πρέπει να προσέχετε όταν διαβάζετε ειδήσεις της Apple και γενικά μη τεκμηριωμένες ειδήσεις.
Μην λαμβάνετε υπόψη τους αναλυτές
Ο τεχνολογικός Τύπος και οι αναλυτές της αγοράς είναι καλοί φίλοι. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι καθήκον και των δύο μερών να έχουν μια σταθερή κατανόηση της βιομηχανίας τεχνολογίας και και οι δύο πλευρές επωφελούνται από αυτό που έχει να προσφέρει η άλλη. Οι αναλυτές παρέχουν μια επαγγελματική αξιολόγηση του τι να περιμένουν από τη βιομηχανία της τεχνολογίας και οι δημοσιογράφοι μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της σταδιοδρομίας των αναλυτών, αντιμετωπίζοντας τους ως αρχές σε ορισμένα θέματα. Για τους επενδυτές, οι αναλυτές μπορούν να τους βοηθήσουν να ξέρουν πώς να τοποθετήσουν τα στοιχήματά τους στο χρηματιστήριο. Για τους δημοσιογράφους, η γνώμη των αναλυτών προσθέτει εγκυρότητα στις αναφορές.
Δυστυχώς, οδηγεί επίσης σε παραπληροφόρηση. Όπως αναφέρει η συνάδελφός μου Molly McHugh, η όλη φήμη «δύο iPhone» που επέμεινε κατά τη διάρκεια αυτής της προηγούμενης σεζόν φήμης iPhone προήλθε από τον αναλυτή της Deutsche Bank Chris Whitmore, ο οποίος είπε στους πελάτες να περιμένουν τόσο το iPhone 5 όσο και το iPhone 4S. Τύχη στη συνέχεια ανέφεραν την πρόβλεψη του Whitmore και τα υπόλοιπα είναι ιστορία.
Φυσικά, δεν έκαναν λάθος όλοι οι αναλυτές. Αλλά αυτό δεν είναι το θέμα. Το θέμα είναι ότι, επειδή κάποιος είναι αναλυτής, αυτό δεν σημαίνει ότι έχουν κάποια μέσα. Στην πραγματικότητα, μερικές φορές προβλέπουν κάτι απλώς και μόνο επειδή πιστεύουν ότι έχει νόημα, όχι επειδή έχουν στοιχεία που να υποστηρίζουν τους ισχυρισμούς τους. Οι απόψεις τους θα πρέπει να αντιμετωπίζονται με τόση απροθυμία όσο οι πληροφορίες από το περίφημο «άτομο που είναι εξοικειωμένο με το θέμα». Αυτό μας φέρνει σε…
Οι ανώνυμες πηγές δεν έχουν πολύ βάρος
Αν το έκανα με τον τρόπο μου, τα ειδησεογραφικά πρακτορεία δεν θα δημοσίευαν ποτέ άλλη ιστορία με βάση τις μεταβολές μιας ανώνυμης πηγής. Αλλά αυτό δεν πρόκειται να συμβεί. Εμείς, στον τεχνολογικό τύπο, θα ήταν συνετό να μην δημοσιεύουμε μια ιστορία κάθε φορά που κάποιος τυχαίνει να έχει μια «συμβουλή» ή τουλάχιστον να μην δημοσιεύει ιστορίες που βασίζονται αποκλειστικά σε δεδομένα από άτομα που δεν επιθυμούν να υποστηρίξουν τις αξιώσεις τους παραιτώντας τα ονόματά τους . Πρέπει να σκάψουμε βαθύτερα και να χρησιμοποιήσουμε πληροφορίες από ανώνυμες πηγές για να βρούμε περισσότερες πληροφορίες, οι οποίες θα μπορούσαν, τελικά, να οδηγήσουν σε κάποια πραγματικά, αναφερόμενα αποδεικτικά στοιχεία. Πρέπει να το κάνουμε αυτό, ή να διακινδυνεύσουμε να γίνει άχρηστο.
Όσο απαραίτητο, καθώς αυτή η αλλαγή της διαδικασίας είναι για τον τεχνολογικό τύπο, είναι επίσης ένα από τα πιο δύσκολα να επιτευχθεί. Η διεξοδική αναφορά απαιτεί χρόνο και χρήμα - τα δύο πράγματα που πρέπει να απομείνουν λίγες διαδικτυακές δημοσιεύσεις. Αλλά μεγαλύτερα εκδοτικά ιδρύματα - Reuters, Bloomberg, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς και το Εφημερίδα Wall Street όλοι έρχονται στο μυαλό - πρέπει να οδηγήσουν τον δρόμο. Πολλά ειδησεογραφικά καταστήματα τεχνολογίας, που περιλαμβάνονται, παίρνουν πολλά από τα συνθήματά μας από τους μεγάλους γιατί έχουν τα χρήματα, την ιστορία, τις συνδέσεις και τα βαθιά ρεπόρτερ για να κάνουν τη σκληρή, ακριβή δουλειά. Καλό ή κακό, έτσι λειτουργούν τα πράγματα σήμερα. Και δεν πρόκειται να αλλάξει σύντομα. Τούτου λεχθέντος, αυτό που μπορεί να αλλάξει είναι η συντριπτική εξάρτηση των μέσων ενημέρωσης σε εκείνους που επιθυμούν να παραμείνουν ανώνυμοι.
Οι μεγάλες δημοσιεύσεις το κάνουν επίσης λάθος
Ακριβώς επειδή κάποια είδηση αναφέρονται από ένα ιστολόγιο (ή ακόμα και ένα tweet, για αυτό το θέμα) δεν σημαίνει ότι δεν είναι αλήθεια. Με τον ίδιο τρόπο, το γεγονός ότι ένα σημαντικό κατάστημα ειδήσεων (όπως αυτά που αναφέρονται παραπάνω) αναφέρει κάτι δεν το κάνει.
Ένα παράδειγμα: Στις αρχές Φεβρουαρίου, και τα δύο Bloomberg και το Εφημερίδα Wall Street δημοσίευσε ιστορίες που ισχυρίζονται ότι η Apple θα κυκλοφορήσει ένα νέο, λιγότερο ακριβό iPhone φέτος που θα πουλούσε περίπου 200 $ και θα ήταν διαθέσιμο ξεκλείδωτο, χωρίς συμβόλαιο.
Δεδομένης της κατάστασης αυτών των αξιόπιστων δημοσιεύσεων, οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι (και πάλι, αυτός συμπεριλαμβανόταν) ξεπέρασαν όλα. Σίγουρα, όλοι προσθέσαμε την προειδοποίηση ότι τα νέα ήταν απλώς μια «φήμη», αλλά όλα είχαν έναν αέρα αξιοπιστίας που πιθανότατα θα είχε έλλειψη αν οι ειδήσεις προέρχονταν από ένα blog χωρίς όνομα. Φυσικά, όπως όλοι γνωρίζουν τώρα πολύ καλά, κανένα από αυτά δεν αποδείχθηκε αλήθεια.
Τώρα, σίγουρα δεν λέω ότι τα τεχνολογικά ιστολόγια είναι καλύτερα - δεν είναι. Ο στόχος πρέπει να είναι η αντιμετώπιση και των δύο με ισότιμη βοήθεια του σκεπτικισμού, ειδικά όταν εμπλέκονται ανώνυμες πηγές.
Οι υποθέσεις δεν σημαίνουν τίποτα
Αυτό είναι το πιο συγκεκριμένο σημείο της λίστας, αλλά νομίζω ότι πρέπει να ειπωθεί: Αν κάποιος κάνει μια θήκη για να ταιριάξει σε ένα αιφνιδιαστικό iPhone ή iPad, δεν σημαίνει ότι ξέρουν κάτι που δεν γνωρίζουμε.
Φέτος, είδαμε μια πληθώρα υποτιθέμενων «iPhone 5» θήκες και έγγραφα σχεδιασμού υπόθεσης που διέρρευσαν στον Τύπο. Πολλά από αυτά φτιάχτηκαν για να ταιριάζουν σε μια συσκευή με πιο λεπτό σχέδιο σε σχήμα σταγόνας και μεγαλύτερη οθόνη. Και πολλοί άνθρωποι το έκαναν αυτό για να σημαίνει ότι είχαν κάποια εσωτερική γνώση σχετικά με το τι παράγει η Apple, ειδικά επειδή πολλές από τις περιπτώσεις προέρχονταν από την Κίνα, όπου και η Apple παράγει το iPhone.
Αποδεικνύεται, οι υπεύθυνοι της υπόθεσης έκαναν ένα τρομερό στοίχημα. Μία εταιρεία, η Hard Candy, έφτιαξε 50.000 θήκες iPhone 5 για να χωρέσει μια συσκευή με οθόνη 4,44 ιντσών. Πήρε τις πληροφορίες του από τρεις ανεξάρτητες πηγές, οι οποίες ανέφεραν όλες τις ίδιες μετρήσεις. Και όλα ήταν λάθος. Το τηλέφωνο που κυκλοφόρησε η Apple έχει ακριβώς το ίδιο σχήμα και μέγεθος με το iPhone 4 - δεν απαιτείται νέα σχεδίαση θήκης.
Τον επόμενο χρόνο, όταν αρχίζουν να εμφανίζονται πραγματικές θήκες για το iPhone 5 (ή οτιδήποτε άλλο), απλώς θυμηθείτε: «Τίποτα για να δείτε εδώ».
Τα περισσότερα από αυτά τα σημεία φαίνεται πιθανώς εμφανώς προφανή - και είναι. Στην πραγματικότητα, είναι κυρίως απλά βασικά της δημοσιογραφίας. Αλλά προφανώς, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα μπορούσαμε όλοι να χρησιμοποιήσουμε λίγο λίγο και να θυμηθούμε πώς τα πράγματα πήγαν τόσο άσχημα εκτός ελέγχου φέτος.
Οι τελευταίες τεχνολογικές ειδήσεις είναι εξαιρετικές για όσους από εμάς αγαπούν να γνωρίζουν τι ακολουθεί στον ορίζοντα του gadget. Αλλά εξυπηρετούμε τους εαυτούς μας και τους αναγνώστες μας άσχημα όταν αφήνουμε τις φήμες να κάνουν το σόου.
