Μόλις πριν από έξι μήνες, οι αναλυτές του κλάδου είχαν ήδη προβλέψει την κατάρρευση του αποκωδικοποιητή over-the-top (OTT) (αν δεν είστε εξοικειωμένοι, αυτή η γελοία ονοματολογία αναφέρεται σε λίγα πρόσθετα κουτιά όπως το Roku και το Apple TV που παρέχουν ταινίες, τηλεόραση και μουσική διαθέσιμα μέσω του Διαδικτύου στα συστήματα οικιακής ψυχαγωγίας μας). Φαίνεται όμως ότι οι αναλυτές μπορεί να το έχουν κάνει λάθος. Τόσο οι καταναλωτές όσο και οι κατασκευαστές αγκαλιάζουν κουτιά OTT και οι αριθμοί ζωγραφίζουν μια ενδιαφέρουσα εικόνα για το πώς μπορεί να είναι το μέλλον της τηλεόρασης.
Στην πραγματικότητα, η αγορά βίντεο OTT αναμένεται να δει κάποια δραματική ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια. Το πλεονέκτημα είναι ότι τα μακροχρόνια επιχειρηματικά μοντέλα μετάδοσης και παράδοσης περιεχομένου παρακωλύουν, έτσι ώστε η εικόνα του μέλλοντος της τηλεόρασης να παραμένει λίγο αόριστη.
Παρόλο που μετρήσεις όπως τα έσοδα OTT μπορεί να σημαίνουν ελάχιστα για τους θεατές στο μεγάλο πρόγραμμα, αποτελούν ένδειξη του πόσο ισχυρές είναι οι τάσεις των καταναλωτών. Με λίγα λόγια, τα έσοδα OTT αποτελούνται από όλες τις συνδρομές που πληρώνουν οι καταναλωτές για να παρακολουθούν οτιδήποτε από Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow και ούτω καθεξής - συν τα διαφημιστικά δολάρια που προσελκύουν.
Μια έκθεση από την ABI Research διαπίστωσε ότι τα έσοδα από βίντεο OTT ξεπέρασαν τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2012, το 57% των οποίων προήλθε από τη Βόρεια Αμερική. Προβλέπουν τα έσοδα να φτάσουν τουλάχιστον τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2015, αν και δεν είναι σαφές εάν το μερίδιο της Βόρειας Αμερικής θα αυξηθεί ή θα μειωθεί μέχρι τότε. Αυτό που είναι σαφές είναι ότι υπάρχει αύξηση πάνω από 50% στις ΗΠΑ και τον Καναδά τα τελευταία δύο χρόνια, και αυτό φαίνεται να συνεχίζεται.
Ο λόγος είναι γιατί τα μοντέλα συνδρομής, όπως το Netflix και το Hulu Plus, για παράδειγμα, κερδίζουν μεγάλη δημοτικότητα, λέει ο Michael Inouye, ανώτερος αναλυτής της ABI Research, ο οποίος βοήθησε στη συγγραφή της έκθεσης. Το ABI ορίζει το περιεχόμενο OTT ως βίντεο μεσαίας έως μεγάλης μορφής, το οποίο αποκλείει μεγάλο μέρος του περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη που βρίσκεται συνήθως στο YouTube, το Vimeo και άλλους παρόμοιους ιστότοπους ή υπηρεσίες. Επίσης, αποκόπτει τα προσωπικά βίντεο που δημιουργούν και προβάλλουν οι καταναλωτές στο σπίτι.
Το Netflix αντιπροσωπεύει περίπου το 33% του συνόλου της επισκεψιμότητας στον Ιστό στις ΗΠΑ, με το YouTube να κερδίζει τη δεύτερη θέση στο 17%.
Οι κύριοι οδηγοί πίσω από αυτό είναι ο αυξανόμενος αριθμός συνδεδεμένων συσκευών - συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων, συσκευές αναπαραγωγής Blu-ray, έξυπνες τηλεοράσεις, κουτιά ροής, smartphone, tablet - μαζί με υψηλότερα ποσοστά διείσδυσης ευρυζωνικών συνδέσεων, καθώς οι καταναλωτές φαινομενικά ζητούν γρηγορότερες ταχύτητες Internet. Καλύτερα μόντεμ και δρομολογητές που μπορούν να χειριστούν το επιπλέον εύρος ζώνης και να διανείμουν πολλές ροές βίντεο σε HD συμβάλλουν στη δημιουργία ομαλότερων εμπειριών προβολής, καθιστώντας δυνατή την παρακολούθηση ροής βίντεο κατ 'απαίτηση σε πλήρη 1080p HD.
Αλλά δεν ξεκίνησε έτσι. Το Netflix και ο Hulu δεν ήταν οικιακά ονόματα μέχρι πρόσφατα και το Apple TV ήταν πραγματικά ένα «χόμπι», ακόμα κι αν προσέφερε πολλά υποσχόμενα πώς θα μπορούσε να είναι το διαδικτυακό περιεχόμενο κατά παραγγελία. Το πρόβλημα ήταν το περιεχόμενο, το οποίο έλειπε, και στη συνέχεια η καμπύλη μάθησης που σχετίζεται με την επίτευξη αυτού.
«Αρχικά, οι υπηρεσίες ήταν περιορισμένες και η εμπειρία του χρήστη ήταν μεταβλητή, ειδικά μερικές από τις προηγούμενες πλατφόρμες που ήταν αργές και αργές», λέει ο Inouye σε μια συνέντευξη. "Πολλοί καταναλωτές δεν ήξεραν τι να περιμένουν ή τι θα μπορούσαν να κάνουν με αυτές τις συνδεδεμένες συσκευές. (Τα smartphone και τα tablet), ειδικότερα, βοήθησαν στην ενσωμάτωση της εφαρμογής και της συνδεδεμένης εμπειρίας. "
Αυτό μπορεί να είναι υποτιμητικό. Η Sandvine, μια εταιρεία που παρακολουθεί και μετρά τη χρήση του εύρους ζώνης, κυκλοφόρησε την «Παγκόσμια Αναφορά Φαινομένων Διαδικτύου» αυτόν τον μήνα, σημειώνοντας ότι το Netflix αντιπροσωπεύει περίπου το 33% της συνολικής επισκεψιμότητας στο Web στις ΗΠΑ, με το YouTube να κερδίζει έδαφος στη δεύτερη με 17%. Το Hulu Plus εξακολουθεί να έχει αρκετές προθεσμίες, συγκεντρώνοντας μόνο το 3%. Αν και αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το 50% όλων των χρηστών στο Web μεταδίδουν βίντεο, αυτό σημαίνει ότι ένας τεράστιος αριθμός ατόμων παρακολουθεί πολλά διαδικτυακά βίντεο, κάτι που απαιτεί πολύ μεγαλύτερο εύρος ζώνης από τη μουσική, τις φωτογραφίες ή τα eBook.
Για να βοηθήσουμε να θέσουμε τα πράγματα σε προοπτική, σκεφτείτε ότι μια ταινία δύο ωρών μπορεί να έχει μέγεθος 4 GB, περίπου ισοδύναμη με 1.000 τραγούδια σε συμπιεσμένες μορφές (MP3, AAC), 2.000 φωτογραφίες που τραβήχτηκαν σε 8 megapixel ή πάνω από 3.000 eBook. Σύμφωνα με πληροφορίες, το Netflix διαθέτει κατάλογο 13.000 διαφορετικών ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών, αλλά ούτε ένα megabyte από αυτά αποθηκεύεται στην πραγματικότητα στις συσκευές που χρησιμοποιείτε για να τις δείτε. Αντ 'αυτού, τα δεδομένα μετρώνται όχι από το πού είναι αποθηκευμένο το περιεχόμενο, αλλά μάλλον πόσα δεδομένα πηγαίνουν μπρος-πίσω για να το μεταδώσουν σε αυτές τις συσκευές.
Ο αντίκτυπος στη συνολική χρήση εύρους ζώνης είναι συγκλονιστικός και με την εταιρεία να προσθέτει δύο εκατομμύρια νέους συνδρομητές το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, η συνεχιζόμενη ανάπτυξη του Netflix θα τροφοδοτήσει τη ζήτηση ακόμη περισσότερο. Οι θεατές έχουν πλέον πολλές επιλογές για το πού και πότε μπορούν να παρακολουθήσουν τηλεοπτικές εκπομπές ή ταινίες από την υπηρεσία, προσθέτοντας ένα επίπεδο ευκολίας που δεν ταιριάζει με την παραδοσιακή τηλεόραση.
Και όμως, ενώ αναπτύσσεται γρήγορα, όλο αυτό το περιεχόμενο OTT εξακολουθεί να είναι μια πτώση στον κάδο της παγκόσμιας επιχείρησης συνδρομητικής τηλεόρασης. Το 2012, τα συνολικά έσοδα της συνδρομητικής τηλεόρασης έφτασαν τα 238 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, καθιστώντας σαφές ότι τα χρήματα εξακολουθούν να υπάρχουν στα παραδοσιακά μέσα, επειδή οι διαφημιζόμενοι δεν θα ξοδέψουν πουθενά τόσο πολύ για το διαδικτυακό βίντεο, παρά το πόσα μάτια παρακολουθούν ήδη.
Μέρος του λόγου μπορεί να οφείλεται σε βαθμολογίες. Τα στελέχη των μέσων ενημέρωσαν πρόσφατα ότι διστάζουν να προσφέρουν περισσότερο ζωντανό προγραμματισμό στο διαδίκτυο, επειδή η Nielsen δεν μετρά τις αξιολογήσεις Ιστού με τον τρόπο που κάνει το παραδοσιακό τηλεοπτικό κοινό. Αυτά τα είδη κοινού έχουν μειωθεί και ορισμένοι στον κλάδο πιστεύουν ότι οφείλεται εν μέρει στο συντονισμό στο διαδίκτυο.
«Οι κάτοχοι περιεχομένου και οι πάροχοι υπηρεσιών συνδρομητικής τηλεόρασης διασφαλίζουν ότι το premium περιεχόμενο παραμένει όσο το δυνατόν πιο πίσω από προκαθορισμένα εμπόδια», λέει ο Inouye. «Θέλουν να διασφαλίσουν ότι η αγορά κινείται και εξελίσσεται με ρυθμό και τρόπο που επιθυμούν να αποφύγουν την επανάληψη των αυξανόμενων πόνων που αντιμετωπίζει η μουσική βιομηχανία καθώς οι καταναλωτές μετανάστευσαν από CD σε αρχεία και υπηρεσίες ψηφιακού ήχου».
Οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix είναι το αντίθετο επειδή λειτουργούν περισσότερο σαν βοηθητικά προγράμματα. πληρώνετε ένα μηνιαίο τέλος για πρόσβαση όσο θέλετε σε μια διεπαφή τύπου μπουφέ
Με άλλα λόγια, η αλλαγή μπορεί να έρχεται πολύ γρήγορα για τις προτιμήσεις τους και οι διαφημιζόμενοι διστάζουν να πληρώνουν περισσότερα για διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Αλλά αυτό πιθανότατα δεν θα διαρκέσει πολύ. Η έκθεση της ABI σημειώνει ότι τα τρέχοντα έσοδα από συνδρομητικές υπηρεσίες ανέρχονται στο 58% στη Βόρεια Αμερική, αλλά θα μειωθούν σε λιγότερο από 32% έως το 2018. Το κλειδί σε αυτό το στατιστικό είναι η πτώση θα αντιπροσωπεύει μείωση του μεριδίου εσόδων και όχι μαζική απομάκρυνση από υπηρεσίες ροής βίντεο. Οι περισσότερες διαφημίσεις πιθανότατα θα αποτελούσαν τη διαφορά, με αποτέλεσμα να προωθείται όλο και περισσότερο περιεχόμενο στο διαδίκτυο.
«Το Netflix είναι αυτή τη στιγμή μια τεράστια παρουσία στο διάστημα OTT και με την πάροδο του χρόνου, καθώς περισσότεροι καταναλωτές αγκαλιάζουν κανάλια ψηφιακής διανομής, αναμένουμε ότι τα άλλα κανάλια διανομής, όπως η τηλεόραση κατ 'απαίτηση, η ηλεκτρονική πώληση και η διαφήμιση θα έχουν ισχυρότερους ρυθμούς ανάπτυξης», λέει. Ινουί.
Το ηλεκτρονικό σύστημα πώλησης (EST) περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο αγοράζετε ένα αντίγραφο ενός αρχείου πολυμέσων για αποθήκευση στον δικό σας σκληρό δίσκο. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει περιορισμούς σχετικά με τον τρόπο αναπαραγωγής του, όπως η Διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων (DRM) που η Apple και άλλοι χρησιμοποιούν για βίντεο, αλλά έκτοτε έχουν εγκαταλείψει τη μουσική. Το iTunes Store της Apple, ειδικά για τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, ταιριάζει ακριβώς με αυτό το προφίλ. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix είναι το αντίθετο επειδή λειτουργούν περισσότερο σαν βοηθητικά προγράμματα. πληρώνετε ένα μηνιαίο τέλος για πρόσβαση όσο θέλετε σε μια διεπαφή τύπου μπουφέ.
Μερικές νεοσύστατες επιχειρήσεις μυρίζουν μια ευκαιρία εκεί. Η Aereo υπήρξε αναστατωτική δύναμη επειδή κατηγορείται ότι κλέβει τα δωρεάν σήματα των ραδιοτηλεοπτικών φορέων και τα μεταπωλεί σε καταναλωτές, οι οποίοι μπορούν να τα μεταδώσουν ζωντανά σε προγράμματα περιήγησης στο Web και σε κινητές συσκευές. Η συνδρομητική υπηρεσία δεν πληρώνει καμία αμοιβή για την αναμετάδοση του περιεχομένου και τα δίκτυα υποστηρίζουν ότι δεν έχει κανένα δικαίωμα ούτε εξουσιοδότηση για τη ροή τους. Η Aereo έχει ήδη επεκταθεί από τη βάση της στη Νέα Υόρκη, πρώτα στη Βοστώνη και δίπλα στην περιοχή της Ατλάντα στις 17 Ιουνίου. Αναμένεται να ακολουθήσουν άλλες 20 αγορές σε ολόκληρη τη χώρα μέχρι το τέλος του έτους. Ο ανεπίσημος στόχος της εταιρείας είναι να προσελκύσει 20 εκατομμύρια συνδρομητές, οι οποίοι θα το έκαναν σωστά σε συμφωνία με τους άλλους μεγάλους παίκτες ροής.
Η αρχική εταιρεία κέρδισε το πρώτο σάλβο αυτού που φαίνεται να είναι μια εξελισσόμενη δικαστική μάχη και μπορεί να αναγκάσει τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να προσεγγίσουν διαδικτυακά είδη κοινού στις συσκευές που χρησιμοποιούν περισσότερο. Η ABC ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα μεταδώσει ζωντανό περιεχόμενο σε iPad ως μέρος πιλοτικού έργου στη Νέα Υόρκη και τη Φιλαδέλφεια.
Οι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί μπορεί να είναι τόσο σταθεροί γιατί, εάν η Aereo παραμείνει στην επιχείρηση και προσελκύσει εκατομμύρια συνδρομητές, τα μεγάλα δίκτυα μπορεί να μην βλέπουν ούτε μια δεκάρα από αυτήν την επιτυχία, αναγκάζοντάς τους να αγκαλιάσουν την αλλαγή που δεν είναι έτοιμες.
«Το ίδιο το Aereo δεν είναι ακόμη πραγματική απειλή, είναι το επιχειρηματικό μοντέλο που ανησυχεί τους κατόχους περιεχομένου», λέει ο Inouye. "Δεν προβλέπουμε απαραιτήτως (οι φορείς συνδρομητικής τηλεόρασης) να υιοθετήσουν την ίδια τεχνολογία συστοιχίας μικρο κεραιών όπως η Aereo, αλλά θα μπορούσε να επηρεάσει τις διαπραγματεύσεις στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων, κάτι που ενδέχεται να περιορίσει τα τέλη αναμετάδοσης."
Το Aereo δεν είναι ο πρώτος που θα ακουμπήσει τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ή τους κατόχους περιεχομένου και πιθανότατα δεν θα είναι ο τελευταίος. Εταιρείες όπως η Ivi TV (over-the-air αναμεταδόσεις) και η Zediva (υπηρεσία ενοικίασης DVD όπου οι καταναλωτές «ενοικίασαν» έναν παίκτη) προσπάθησαν πριν, αλλά και οι δύο έχασαν και συνεχίζουν να πολεμούν στο δικαστήριο.
Η CBS και η Fox έχουν απειλήσει οργισμένα να τραβήξουν μεταδόσεις μέσω αέρα και να μετακινηθούν σε μοντέλο συνδρομητικής τηλεόρασης ή να περιορίσουν αθλητικά και νέες εκπομπές σε φορείς συνδρομητικής τηλεόρασης, διακόπτοντας έτσι τα νοικοκυριά που βασίζονται σε αυτές τις δωρεάν εκπομπές.
Ενώ οι κινητές συσκευές είναι το επίκεντρο του τι κάνει η Aereo, οι κατασκευαστές συσκευών τηλεόρασης και ροής προσπαθούν να βρουν τη σωστή φόρμουλα για το σαλόνι σας. Μια μελέτη «Connected Home» που πραγματοποιήθηκε από την ομάδα NPD διαπίστωσε ότι σχεδόν οι μισές συσκευές οικιακής ψυχαγωγίας στις Η.Π.Α. είναι συνδεδεμένες στο Διαδίκτυο, αλλά πολλοί δεν χρησιμοποιούν πραγματικά αυτές τις λειτουργίες.
Η πρωταρχική μετατόπιση ήταν η εξαίσια έξοδος από επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές σε tablet για παρακολούθηση βίντεο.
Οι τηλεοράσεις με δυνατότητα Internet, συμπεριλαμβανομένων των έξυπνων τηλεοράσεων, συνδέονται μόνο με το 30% του χρόνου για πρόσβαση στο διαδίκτυο, σύμφωνα με το NPD. Οι συσκευές αναπαραγωγής Blu-ray δεν είναι πολύ καλύτερες στο 32%. Παρόλο που τους ξεπερνάει, οι συσκευές αναπαραγωγής Blu-ray θα ξεπεραστούν από ροές κουτιών όπως το Apple TV και το Roku το επόμενο έτος, με βάση τις προβλέψεις της NPD.
Με την Amazon και τη Microsoft και οι δύο φημολογείται ότι εισέρχονται στο χώρο του υλικού ροής, είναι μια αγορά που θα μπορούσε να θερμανθεί ακόμη περισσότερο.
«Οι καταναλωτές αγοράζουν εν μέρει προγράμματα αναπαραγωγής Blu-ray για εφαρμογές βίντεο ροής όπως το Netflix. Πολλές από αυτές τις συσκευές έχουν ένα σχετικά σταθερό σύνολο εφαρμογών, ενώ σε αντίθεση, οι διεπαφές χρήστη των συσκευών αναπαραγωγής πολυμέσων ροής έχουν αναπτυχθεί για να προσφέρουν ένα διευρυμένο οικοσύστημα περιεχομένου. Οι συνδεδεμένες τηλεοράσεις παρέχουν επίσης γενικά το ίδιο πράγμα », λέει ο John Buffone, διευθυντής συσκευών στην υπηρεσία Connected Intelligence της NPD.
Αν και οι κονσόλες παιχνιδιών έχουν πολλές δυνατότητες ροής και αναπαραγωγής πολυμέσων, δεν έχουν αυξήσει τη ροή ταινιών ή τηλεοπτικών προβολών, προσθέτει. Η πρωταρχική μετατόπιση ήταν η εξαίσια έξοδος από επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές σε tablet για παρακολούθηση βίντεο.
Ο Buffone αγγίζει επίσης την τρέχουσα κυριαρχία του Netflix, επικαλούμενος τη στρατηγική της εταιρείας να αποφύγει το δικό της κουτί ροής, διαδίδοντας τις υπηρεσίες της σε σχεδόν κάθε οικιακή ψυχαγωγία και κινητή συσκευή διαθέσιμη. «Διαπιστώσαμε ότι το 40% των συνδεδεμένων τηλεοράσεων, είτε μόνοι τους είτε μέσω άλλων συσκευών, παρακολουθούν το Netflix, με το YouTube και το Hulu Plus να παρακολουθούν», λέει ο Buffone.
Αυτό θα αυξηθεί μόνο, και η πρόσφατη τάση του Netflix για αποκλειστικό περιεχόμενο θα μπορούσε επίσης να έχει αντίκτυπο. Δεν υπάρχουν ακόμη στοιχεία που να το δείχνουν, αλλά η Netflix είδε αύξηση δύο εκατομμυρίων συνδρομητών μόνο κατά το πρώτο τρίμηνο, που συμπίπτει με την κυκλοφορία του δημοφιλούς κυβερνητικού δράματος Σπίτι από τραπουλόχαρτα, με πρωταγωνιστή τον Kevin Spacey. Ο διευθύνων σύμβουλος της Netflix, Reed Hastings, έχει ήδη πει ότι έρχεται πιο αποκλειστικό περιεχόμενο, με τους θαυμαστές του Συνελήφθη ανάπτυξη περιμένοντας την αναβίωση της παράστασης να έρθει στην υπηρεσία ροής στις 26 Μαΐου.
«Βλέπουμε άλλους παρόχους ροής συνδρομών να ακολουθούν το Hulu Plus στη συντριπτική πλειονότητα των συνδεόμενων συσκευών και η Amazon εστιάζει επίσης στον αρχικό προγραμματισμό για να παρέχει στους καταναλωτές έναν επιτακτικό λόγο να έχουν άλλη συνδρομή», λέει ο Buffone.
Αυτός ο πειραματισμός θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις στο πώς παρακολουθείτε αυτό που θέλετε. Με όλη τη συζήτηση για «κοπή καλωδίου» για την αντικατάσταση συνδρομών συνδρομητικής τηλεόρασης με υπηρεσίες ροής, ο Inouye προτείνει ότι οι δύο πραγματικά αλληλοσυμπληρώνονται. Ο λόγος είναι γιατί τα παραδοσιακά κανάλια διανομής εξακολουθούν να έχουν περιορισμούς προβολής και αδειοδότησης που ευνοούν τα πράγματα που κατέχουν και μεταδίδουν.
Ο αθλητικός προγραμματισμός είναι ένα καλό παράδειγμα, καθώς οι φορείς εκμετάλλευσης συνδρομητικής τηλεόρασης έχουν στραγγαλιστεί σε αυτό. Αλλά ακόμη και αν προσφέρθηκαν αθλητικά και άλλο περιεχόμενο σε ένα a la carte σενάριο OTT, οι κάτοχοι περιεχομένου θα μισούν να δώσουν οτιδήποτε δωρεάν. Προσθέστε μια χούφτα συνδρομών σε διαφορετικές υπηρεσίες ή κανάλια που καλύπτουν αυτό το περιεχόμενο και το κόστος μπορεί να μην είναι πολύ μακριά από αυτό που είναι σήμερα η συνδρομητική τηλεόραση.
«Το OTT δεν είναι η μόνη πλευρά που εξελίσσεται, καθώς οι καλωδιακοί χειριστές και οι υπηρεσίες τους« TV Everywhere »θα αρχίσουν να επεκτείνονται πέρα από το σπίτι», λέει ο Inouye. "Στην πραγματικότητα, οι φορείς συνδρομητικής τηλεόρασης αρχίζουν να προσθέτουν περισσότερες υπηρεσίες" τύπου OTT ", κάτι που υποδηλώνει το ερώτημα που πρέπει να θέσουμε στον εαυτό μας: σε ποιο σημείο το OTT απλώς γίνεται συνδρομητική τηλεόραση;"
