Παρά μια σειρά σκανδάλων απορρήτου, οι περισσότεροι Αμερικανοί εξακολουθούν να μην συνειδητοποιούν πώς το Facebook παρακολουθεί δεδομένα για διαφημίσεις στο διαδίκτυο, σύμφωνα με μια νέα μελέτη του Pew Research Center. Η μελέτη, που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη, 16 Ιανουαρίου, αναφέρει ότι το 74% δεν συνειδητοποίησε ότι το Facebook κατηγοριοποιεί ενδιαφέροντα για διαφήμιση πριν από τη μελέτη.
Από τους 963 Αμερικανούς ενήλικες που ρωτήθηκαν μεταξύ 4 Σεπτεμβρίου και 1 Οκτωβρίου, το 51% δεν ήταν άνετο με τη σελίδα Προτιμήσεις διαφημίσεων του Facebook, όπου το δίκτυο τοποθετεί τους χρήστες σε διαφορετικές κατηγορίες βάσει διαδικτυακής συμπεριφοράς για να προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις. Σχεδόν το ένα τρίτο (27 τοις εκατό), δήλωσε ότι οι κατηγορίες δεν ήταν ακριβείς.
Εκτός από την παρακολούθηση δεδομένων χρηστών για την παράδοση διαφημίσεων πάνας σε νέους γονείς και παρόμοια στόχευση, το Facebook υποθέτει επίσης την πολιτική σχέση κάθε χρήστη και τις φυλετικές ή εθνοτικές "συγγένειες". Το τελευταίο δεν στοχεύει απαραίτητα στον εντοπισμό της φυλής, αλλά εάν ο χρήστης έχει ή όχι σχέση με (ή ενσυναίσθηση) για μια συγκεκριμένη φυλετική ή εθνοτική ομάδα.
Σύμφωνα με τη μελέτη Pew, το 73% των Αμερικανών δήλωσε ότι το Facebook τους είχε τοποθετήσει στη σωστή πολιτική κατηγορία για το 51% των χρηστών στους οποίους είχε ανατεθεί μια κατηγορία. Συγκριτικά, το 21% δήλωσε ότι τους δόθηκε μια πολυπολιτισμική συνάφεια - 60 τοις εκατό αυτών των χρηστών συμφώνησαν ότι η κατηγορία εκχωρήθηκε με ακρίβεια και το 57% είπε ότι στην πραγματικότητα ανήκουν σε αυτήν την ομάδα.
Σε μια προηγούμενη μελέτη Pew, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων έκρινε ότι θα ήταν αρκετά εύκολο για τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων - πέρα από το Facebook - να προσδιορίσουν τη φυλή και τα ενδιαφέροντά τους βάσει της διαδικτυακής τους συμπεριφοράς.
Μέρος της πλειοψηφίας που δεν είχε ιδέα ότι το Facebook σας έβαλε σε μια κατηγορία; Κάθε χρήστης έχει μια σελίδα "Οι προτιμήσεις διαφημίσεων" προσβάσιμη από το μενού ρυθμίσεων. Εδώ, οι χρήστες μπορούν να δουν ποιες κατηγορίες έχει ορίσει το Facebook. Τα δεδομένα βασίζονται στις σελίδες και τις αναρτήσεις που σας αρέσουν στο δίκτυο, καθώς και τη δραστηριότητα εκτός του κοινωνικού δικτύου που παρακολουθείται σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν το Facebook Pixel. Κάνοντας κλικ στο X σε κάθε κατηγορία θα καταργηθεί η κατηγορία από τις προτιμήσεις σας.
Πιο κάτω, κάτω από τις Ρυθμίσεις διαφημίσεων, οι χρήστες μπορούν να απενεργοποιήσουν τα δεδομένα διαφημίσεων από συνεργάτες (δηλαδή απενεργοποίηση Facebook) και διαφημίσεις βάσει δραστηριότητας στο Facebook και να τερματίσουν μέρος αυτής της παρακολούθησης διαφημίσεων. Με τη λειτουργία απενεργοποιημένη, το Facebook δεν θα σας προσθέσει σε άλλες κατηγορίες. Οι διαφημίσεις θα είναι λιγότερο σχετικές, αν και το Facebook θα εξακολουθεί να χρησιμοποιεί πληροφορίες όπως την ηλικία, το φύλο, την τοποθεσία και άλλα.
