Πώς άλλαξαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τι σημαίνει να είσαι διασημότητα

παπαράτσι smartphoneΑκόμα και τη δεκαετία του 1990, η γραμμή μεταξύ της φήμης και της αφάνειας ήταν εύκολο να βρεθεί - αυτό ήταν πριν από την έλευση του Paris Hilton και του Kim Kardashian, όταν ήσασταν γενικά διάσημοι ως ηθοποιός ή αθλητικός σταρ, πολιτικός ή ειδικός. Υπήρχαν πολλά μονοπάτια για φήμη, αλλά όλοι αφορούσαν τη δικτύωση, τη διενέργεια πρακτόρων και το «μεγάλο διάλειμμα». Πήρατε το διάλειμμα, γίνετε δημόσιο πρόσωπο και μετά αποκτήσατε φήμη.

Αλλά οι κανόνες έχουν αλλάξει, και τα κοινωνικά μέσα και η άνοδος της κουλτούρας των smartphone έχουν αλλάξει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι διασημότητες και πώς οι άνθρωποι αποκτούν την τεράστια πλατφόρμα φήμης. Οι παλιοί κανόνες δεν λειτουργούν. Οι αναλύσεις των Starlet δεν κρύβονται από τους δημοσιογράφους. τεκμηριώνονται με εμμονή από τους Gawkers και τους ίδιους τους αστέρες στο Διαδίκτυο. Στη δεκαετία του '90, ο Πρόεδρος Κλίντον πιάστηκε σε σκάνδαλο σεξ λόγω ηχογραφημάτων και στοιχείων DNA. Το 2011, η αποτρόπαια αμηχανία «Weinergate» του Κογκρέσου ξεκίνησε στο Twitter.

Ένας χαοτικός νέος τρόπος διασημότητας

Αλλά οι ζωές των διασημοτήτων δεν καταρρέουν μόνο στο Διαδίκτυο - ιστότοποι όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram μπορούν επίσης να εκτοξεύσουν τους ανθρώπους σε επίπεδα φήμης που διαφορετικά δεν θα έφταναν ποτέ.

Για παράδειγμα, ο Justin Bieber ονομάζεται συχνά ο πρώτος σούπερ σταρ του YouTube, και με ακρίβεια: Το όνειρο των εφήβων ξεκίνησε δημοσιεύοντας βίντεο, όχι μέσω της μηχανής εφήβων ειδώλων (αν και το έκανε αργότερα, με τη βοήθεια του Usher). Και οι αφοσιωμένοι Beliebers της Bieber είναι όλο και πιο ένθερμοι για το χτενισμένο, διασκεδαστικό αστέρι R&B μεγέθους pint γιατί είναι τόσο ενεργός χρήστης του Twitter. Έχουν μια άμεση είσοδο στην προσοχή του, ακόμη και αν χάσει πιθανώς τη συντριπτική πλειοψηφία των tweets που λαμβάνει μόνο λόγω του καθαρού όγκου.

Ο Bieber πήδηξε στο υψηλότερο επίπεδο φήμης που μπορεί να φανταστεί κανείς και δεν είναι μόνος. Πολλοί άνθρωποι έχουν χρησιμοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να χαράξουν τις θέσεις τους μόνο με τη δύναμη των tweets ή των φωτογραφιών τους. Για παράδειγμα, η Μέγκαν Αμπράμ είναι πλέον γνωστός συγγραφέας της τηλεόρασης Πάρκα και αναψυχή, αλλά μπήκε στο σενάριο μέσω του Twitter. Μετά την αποφοίτησή του από το Χάρβαρντ το 2010, ξεκίνησε έναν λογαριασμό Twitter που ήταν αρκετά αστείος για να πάρει περισσότερους από 90.000 ακόλουθους, γεγονός που οδήγησε σε αμειβόμενες εργασίες γραφής. Τώρα έχει σχεδόν 350.000 ακόλουθους.

Η Amram δεν είναι το μοναδικό άτομο που ξεκίνησε στη βιομηχανία ψυχαγωγίας μέσω του Twitter. Η Κέλι Οξφόρδη ήταν νοικοκυρά στο Κάλγκαρι της Αλμπέρτα, η οποία ξεκίνησε έναν λογαριασμό στο Twitter το 2009. Ο λιτός λογαριασμός της κέρδισε την προσοχή ανθρώπων όπως ο Roger Ebert και ο Jimmy Fallon, και τώρα πούλησε αρκετούς πιλότους και πρόσφατα συνέταξε ένα βιβλίο (και έκανε τη μετάβαση στο Λος Άντζελες) ). Χωρίς το Διαδίκτυο - και συγκεκριμένα το Twitter - πιθανότατα θα ήταν ακόμα στον Καναδά.

Το Web MD είναι σαν ένα βιβλίο "Επιλέξτε τη δική σας περιπέτεια" όπου το τέλος είναι πάντα καρκίνος.

- Kelly oxford (@kellyoxford) 24 Ιανουαρίου 2013

Ο Bieber - και σε μικρότερο βαθμό, ο Amram και η Οξφόρδη - πήδηξαν από το Διαδίκτυο στα μεγάλα πρωταθλήματα χάρη σε ιστότοπους όπως το Twitter. Όχι όλοι όσοι παίρνουν το "διάσημο Twitter" κάνουν αυτήν τη μετάβαση, αλλά εξακολουθούν να απολαμβάνουν μια πολύ μεγαλύτερη πλατφόρμα από ό, τι διαφορετικά θα είχαν στη γωνία του Διαδικτύου.

Ακόμη και οι άνθρωποι που απολαμβάνουν ένα μεγαλύτερο από το μέσο όρο κοινωνικό μέσο που ακολουθούν τις θέσεις τους απολαμβάνουν ένα υψηλό επίπεδο τοπικής διασημότητας. Για παράδειγμα, ο Buzzom παρουσίασε ένα προφίλ στο Μπανγκλαντόρ που ονομάζεται V Shakthi που δεν είναι ερμηνευτής, συγγραφέας ή ειδικός - του αρέσει πολύ η επιχείρηση και η τεχνολογία και έχει κερδίσει περισσότερους από 60.000 οπαδούς Twitter απλώς χάρη στα έξυπνα επανα tweets του. Η δημοτικότητα του Shakthi αποτελεί παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι μπορούν να συγκεντρώσουν τα ακόλουθα, δημοσιεύοντας ενδιαφέροντα πράγματα - και αυτό σημαίνει ότι έχει τώρα ένα πολύ ευρύτερο δυναμικό κοινό για να προσεγγίσει αν θέλει να πει κάτι.

Insta-paparazzi

Και οι μέσοι άνθρωποι που δεν γίνονται διάσημοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθούν να αφήνουν το σημάδι τους στον πολιτισμό διασημοτήτων χρησιμοποιώντας το Διαδίκτυο για να διαδώσουν ιστορίες και φωτογραφίες για διάσημους ανθρώπους. Οι ερασιτέχνες φωτογράφοι και οι λάτρεις των κουτσομπολιού με τα smartphone προσκρούουν στην παραδοσιακή αγορά paparazzo με την πώληση των φωτογραφιών τους που έχουν τραβηχτεί από το iPhone και υποτιμούν το κόστος των εικόνων μοιράζοντας τις ελεύθερα στο Διαδίκτυο. Και ενώ οι διασημότητες εισβάλλονται περισσότερο από ποτέ, έχουν επίσης Twitter και άλλα φόρουμ για να εκφράσουν τον θυμό τους δημόσια και άμεσα.

Οι παπαράτσι αύξησαν σημαντικά το παιχνίδι καταδίωξης τους την τελευταία δεκαετία, πηγαίνοντας από το Pink Panther στην κατάσταση της ομάδας SWAT - η Digital Trends πήρε πρόσφατα συνέντευξη από έναν παπαράζο που έτρεξε από ένα ελικόπτερο για να συλλάβει το γάμο του Brooke Shield και τα πράγματα έχουν επιδεινωθεί, με έναν φωτογράφο να πεθαίνει επιδίωξη του Justin Bieber.

Εκτός από το ότι γίνονται πιο επιθετικοί και ανθεκτικοί, οι παπαράτσι τόσο επαγγελματίες όσο και ερασιτέχνες επωφελούνται πάρα πολύ από τα κοινωνικά μέσα και την ανάβαση του smartphone. Κάποτε έπρεπε να αγοράσετε μια ακριβή κάμερα για να τραβήξετε τις λήψεις, αλλά τώρα χρειάζεστε μόνο ένα iPhone και μια ικανότητα για να εντοπίσετε διασημότητες.

Ιστότοποι όπως το Twitter και το Instagram χρησιμεύουν ως εργαλεία αυτόματης δημοσίευσης και σχεδόν όλοι στη Βόρεια Αμερική διαθέτουν κάμερες τηλεφώνου με έντονα ζουμ και εντυπωσιακές αναλύσεις pixel, ικανές να τραβήξουν φωτογραφίες αρκετά καλές για να εμφανίζονται σε εξώφυλλα περιοδικών (ή τουλάχιστον στο Διαδίκτυο).

Αυτό σημαίνει ότι οι διασημότητες μπορούν να φωτογραφηθούν οπουδήποτε, οποτεδήποτε. Η απομάκρυνση από το εντυπωσιακό φως από το τεράστιο φλας της κάμερας τρίποδου είναι πολύ διαφορετικό από το να αποφεύγετε κάποιον να κρυφά κρυφά μια φωτογραφία σας σε διάδρομο στο γυμναστήριο.

Μόνο στο Instagram, υπάρχουν 1.159 φωτογραφίες με ετικέτα #celebsighting, και οι περισσότερες από αυτές καταγράφουν ανυποψίαστες διασημότητες που κάνουν κανονικά πράγματα - η Diane Kruger περπατά αδέξια σε έναν χώρο στάθμευσης, η Michelle Pfeiffer με τον γιο της στο MoMa, ο Tom Hanks περπατώντας στον δρόμο, Katie Ο Χολμς προσπαθεί να φέρει ήσυχα τον Σουρί σε ένα καφέ.Στιγμιότυπο οθόνης 2013-04-05 στις 4.12.43 μ.μ. Οι περισσότερες από τις φωτογραφίες είναι φυσιολογικές, αλλά εξακολουθούν να είναι το είδος των χρημάτων που πληρώνατε για να δείτε στα περιοδικά US Weekly και σε άλλα περιοδικά τρόπου ζωής. Αυτά τα περιοδικά εξακολουθούν να υπάρχουν, αλλά το Διαδίκτυο επιτρέπει σε οποιονδήποτε και σε όλους να δημοσιεύουν κουτσομπολιό ειδήσεων, οπότε αντί να έχουμε λίγα μέρη για να δούμε φωτογραφίες σαν αυτό, έχουμε εκατοντάδες. Και οποιοσδήποτε με λογαριασμό Twitter μπορεί να προσθέσει στο συνδυασμό φωτογραφιών.

Ένα πρόσφατο σπάνιο στιγμιότυπο της Beyonce με την κόρη της Blue Ivy εμφανίστηκε στον ταμπλόιντ τον περασμένο μήνα, αλλά προήλθε από το Instagram και το Twitter, πυροβολήθηκε από έναν περαστικό που έτυχε να βρίσκεται στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή.

Οι New York Times ρίχνουν μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο ο πολλαπλασιασμός των ερασιτεχνικών εικόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποτιμά την αγορά - καθώς οι άνθρωποι βλέπουν συνήθως αυτές τις σπάνιες φωτογραφίες στο Facebook, το Instagram και σε άλλους ιστότοπους, έχουν λιγότερες εντυπωσιακές τιμές.

Οι διασημότητες αντεπιτίθενται

Σε περιπτώσεις όπως η τελευταία εμπλοκή της Evan Rachel Wood με παπαράτσι, διασχίζεται η γραμμή του τι είναι πολύ προσωπική για τα κοινωνικά μέσα: Το Tabloid Daily Mail πήρε τον υπέρηχο της ενώ ήταν στο νοσοκομείο. Δεν χρησιμοποίησαν το Instagram - κάποιος απλώς έβγαλε μια φωτογραφία του υπερήχου (αν και ήταν πιθανότατα σε ένα τηλέφωνο, καθώς είναι πολύ λιγότερο εμφανές από μια κάμερα).

Φυσικά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι μονόδρομος. Ούτε είναι αμφίδρομος δρόμος. Είναι μια πολύ χαοτική σύμπτωση δισεκατομμυρίων διαφορετικών δρόμων που τέμνονται σε περίεργα μέρη.

Έτσι, ο Evan Rachel Wood πήγε στο Twitter για να φωνάξει τους κλέφτες φωτογραφιών:

Τραβήξατε μια φωτογραφία της φωτογραφίας υπερήχων μου ??? !!!! Δεν θα μπορούσα να είμαι πιο έξαλλος τώρα. Θέλω να κλάψω. Το παιδί μου δεν έχει γεννηθεί ακόμη.

- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13 Φεβρουαρίου 2013

Αλλά η ανάθεση των παπαράτσι στην εργασία δεν είναι η μόνη λειτουργία των κοινωνικών μέσων για διασημότητες. Ιστότοποι όπως το Twitter και το Instagram επιτρέπουν στις διασημότητες μια άμεση γραμμή στους θαυμαστές τους, ώστε να μπορούν να παρακάμπτουν τα παπαράτσι προχωρώντας μπροστά από το κουτσομπολιό. Φαίνεται ότι ακόμη και ο περιβόητος παπαράτσι-αντίθετος Alec Baldwin δεν πειράζει να έχει οικείες φωτογραφίες διαθέσιμες για δημόσια κατανάλωση, αρκεί η γυναίκα του Hilaria να τις διανέμει. Στιγμιότυπο οθόνης 2013-04-05 στις 6.18.08 μ.μ.

Ακόμη και διασημότητες που εμφανίζονται λίγο πολύ εντελώς για παπαράτσι, όπως η Rihanna, χρησιμοποιούν το Instagram ως εργαλείο αυτοπροωθητικής προώθησης και έναν τρόπο για να σώσουν το πρόσωπό τους.

Ο χειρισμός του Τύπου από τη Rihanna είναι καλό να εξετάσουμε αν θέλετε να καταλάβετε πώς τα κοινωνικά μέσα αλλάζουν την κουλτούρα των παπαράτσι. Κάλεσε τους μουσικούς δημοσιογράφους να έρθουν στο αεροπλάνο για την 777 περιοδεία της το 2012. Και ενώ αυτοί οι δημοσιογράφοι είχαν πολλά ίδια εργαλεία με τον επαγγελματία και τον ερασιτέχνη παπαράζο στη διάθεσή τους (τηλέφωνα, εξοπλισμός κάμερας, πολύ κοντά σε έναν σούπερ σταρ) οι περισσότερες συναρπαστικές φωτογραφίες που προέκυψαν από την περιοδεία τραβήχτηκαν από την ίδια τη Rihanna και δημοσιεύτηκαν στο Instagram.

Στιγμιότυπο οθόνης 2013-04-05 στις 6.36.29 μ.μ.Όμως, η Ριάννα δεν τραβά απλώς φωτογραφίες που είναι πολύ φιλικές από τις παπαράτσι - τις βασικά επίσης. Όταν ήταν αργά για μια φιλανθρωπική συναυλία σε ένα προάστιο του Σικάγου, απέκλεισε οποιονδήποτε να παρακολουθήσει το αυτοκίνητό της και να τραβήξει τη φωτογραφία της δημοσιεύοντας μια φωτογραφία. Περισσότερο από αυτό, έδειξε ότι το αυτοκίνητο έχει κολλήσει στην κίνηση ως τρόπος να ζητήσει συγγνώμη για την καθυστέρησή του.

Τα κοινωνικά μέσα βλάπτουν τα παραδοσιακά παπαράτσι, αλλά βοηθούν περισσότερους ερασιτέχνες να δημοσιοποιήσουν τις μυστικές τους φωτογραφίες - πράγμα που σημαίνει ότι οι διασημότητες πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί όταν φεύγουν από το σπίτι, καθώς σχεδόν όλοι μπορούν να τις φωτογραφήσουν ανά πάσα στιγμή. Από την άλλη πλευρά, τώρα έχουν έναν τρόπο να δημοσιεύσουν το είδος των πληροφοριών που θέλουν να δημοσιοποιηθούν απευθείας στους θαυμαστές.

Η νέα κουλτούρα της φήμης

Έτσι, τα κοινωνικά μέσα και μια συνεχώς συνδεδεμένη κουλτούρα προκάλεσαν τρεις ουσιαστικές αλλαγές στη διασημότητα: Πλατφόρμες όπως το Twitter δίνουν στους φυσιολογικούς ανθρώπους την ευκαιρία να κερδίσουν φήμη και δίνουν επίσης σε στενά παρακολουθούμενες διασημότητες την ευκαιρία να συνδεθούν με τους θαυμαστές και να μεταδώσουν τα παράπονά τους. Και η κοινή μας κουλτούρα σημαίνει ότι οι μέσοι πολίτες πιθανότατα θα συνεχίσουν να αντικαθιστούν τα παραδοσιακά παπαράτσι. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο εύκολο από ποτέ να γίνετε διάσημοι, αλλά περισσότερο από μια ταλαιπωρία να διατηρήσετε το απόρρητό σας όταν γίνετε αντικείμενο ελέγχου.

Αλλά η ιδέα ότι τα tweets και οι selfies μπορούν να σας κάνουν διάσημους ενισχύουν το ναρκισσιστικό στοιχείο των κοινωνικών μέσων. Οι άνθρωποι ζουν τη ζωή τους σαν να είναι ήδη διάσημοι, δεδομένου ότι είναι ευκολότερο να επιδοθείτε στον ψηφιακό να κοιτάζετε τον ομφαλό, αν πείτε στον εαυτό σας ότι ο καθένας θέλει να μάθει για τις λεπτομέρειες της ζωής σας.

Πρόσφατες δημοσιεύσεις