Τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι απαραιτήτως δεκτά στα παιδιά, και αυτό το καθιστά ήπια. Το Facebook, το Twitter και το YouTube απαγορεύουν σε παιδιά ηλικίας κάτω των 13 ετών να εγγραφούν για καλό λόγο - το ευρύ ανοιχτό δυναμικό για διαδικτυακό εκφοβισμό, ρητό περιεχόμενο για ενήλικες και κατάχρηση τοποθετεί αυτούς τους ιστότοπους στα πιο δύσκολα σύνορα του ιστού. Γι 'αυτό η Lego, η εταιρεία με έδρα τη Δανία πίσω από τα επώνυμα ορθογώνια δομικά στοιχεία, προσπαθεί να καλύψει το κενό με ένα κοινωνικό δίκτυο για παιδιά ηλικίας 7 έως 12 ετών που ονομάζεται Lego Life.
Το Lego Life, το οποίο λέει η Lego βρίσκεται στο σχεδιασμό των τελευταίων τριών ετών και σε εξέλιξη για ένα, κυκλοφορεί την Τρίτη με τη μορφή μιας δωρεάν εφαρμογής για συσκευές iOS και Android. Οι νέοι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν Lego είδωλα με μαλλιά και ρούχα που αντικατοπτρίζουν την προσωπικότητά τους και μπορούν να μοιραστούν εικόνες ή βίντεο από τις δημιουργίες τους με έναν μικρό κύκλο ψηφιακών φίλων. Τα παιδιά "αρέσουν" σε άλλες δημοσιεύσεις πατώντας ένα εικονίδιο καρδιάς και ένα κλιμακωτό σύστημα ανταμοιβών τους ενθαρρύνει να μοιραστούν. Όσο περισσότερα δημοσιεύουν οι χρήστες του Lego Life, τόσο περισσότερα αξεσουάρ ξεκλειδώνουν για το avatar τους Lego.
Τα παιδιά μπορούν να ακολουθήσουν τα αγαπημένα τους θέματα και ενδιαφέροντα σε μια ροή ειδήσεων, όπου θα δουν έργα που έχουν επισημανθεί από τους ειδικούς κατασκευαστές της Lego. Και μπορούν να συμμετάσχουν σε μικρές ομάδες αφιερωμένες σε θέματα όπως οχήματα, υπερήρωες, ζώα και χαρακτήρες Lego όπως ο Master Wu από το Lego Ninjango, η Emma από τους Lego Friends και το Lego Batman.
Η Lego προσπάθησε να διασφαλίσει ότι το Lego Life παραμένει ένα ασφαλές μέρος για τα παιδιά να αλληλεπιδρούν και να παίζουν. Οι γονείς πρέπει να επιβεβαιώσουν τους λογαριασμούς των παιδιών τους μέσω email και τα ονόματα χρηστών δημιουργούνται αυτόματα για να αποφευχθεί η τραχύτητα. Κάθε ανάρτηση πρέπει να σχετίζεται με το Lego και κάθε κομμάτι περιεχομένου - φωτογραφία, βίντεο ή κείμενο - περνά από μια αυστηρή διαδικασία προβολής που την καθαρίζει από ακατάλληλο περιεχόμενο. Μια εταιρεία τρίτου μέρους χρησιμοποιεί λογισμικό για τη σάρωση εικόνας για πρόσωπα, κείμενο και χυδαία γλώσσα. Το απαράδεκτο περιεχόμενο επισημαίνεται για ανθρώπινο έλεγχο.
Ένα προ-εγκεκριμένο σύνολο emoji επιτρέπει στα παιδιά να σχολιάζουν με ασφάλεια, αλλά ακόμη και αυτά είναι μετριοπαθή. Εάν τα παιδιά ανακαλύψουν έναν τρόπο να χρησιμοποιούν τα emoji ακατάλληλα ή ακατάλληλα, η ομάδα Lego Life λέει ότι θα αποκλείσει ή θα τροποποιήσει τα προσβλητικά emoji.
Η Lego κερδίζει 5,4 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μέσω πωλήσεων παιχνιδιών και συμφωνιών αδειοδότησης με βιντεοπαιχνίδια και κινηματογραφικά στούντιο. Η κλήρωση, εδώ, είναι να εμπνεύσει τα παιδιά να παίξουν με τον Lego στον πραγματικό κόσμο. Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά του κοινωνικού δικτύου περιλαμβάνει «προκλήσεις» που ενθαρρύνουν τα παιδιά να ολοκληρώσουν εργασίες όπως η ανάπτυξη της αρχιτεκτονικής για τα κτίρια Lego και η φωτογράφηση χαρακτήρων Lego.
«Γνωρίζουμε ότι διατρέχουμε λίγο κίνδυνο. Δημιουργούμε μια εφαρμογή που ζητά από τα παιδιά να κατεβάσουν το iPad για 20 λεπτά. Πιστεύουμε όμως ότι η κατασκευή με τούβλα Lego είναι διασκεδαστική και ευχάριστη », δήλωσε ο Senior Director της Lego Life Rob Lowe στην Fast Company. «Ειδικά όταν δίνεις σε ένα παιδί περιορισμούς και όταν συνδυάζεσαι με ανταμοιβές και ένα σύστημα προόδου, νομίζω ότι θα είναι μια ενδιαφέρουσα εμπειρία για να μπουν τα παιδιά».
