Πριν από μια εβδομάδα, το Instagram ανακοίνωσε ότι καταργεί το πορτοκαλί κουμπί IGTV που ήταν σκαρφαλωμένο πάνω από την εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης δισεκατομμυρίων χρηστών. Η εμφανώς τοποθετημένη πύλη στο IGTV μέσα στην εφαρμογή που ανήκει στο Facebook είχε ως στόχο να ξεκινήσει την αναζήτηση του Instagram να είναι το YouTube της νέας εποχής. Αλλά δύο χρόνια αργότερα, το IGTV φαίνεται να βρίσκεται στη μέση μιας κρίσης ταυτότητας.
Αρχικά δημιουργήθηκε ως κάθετη πλατφόρμα βίντεο για κινητές τηλεθεατές πρώτης γενιάς, η IGTV αγωνίστηκε να παράγει τα ίδια στοιχεία με τις άλλες πρόσφατες επιχειρήσεις του Instagram, όπως έχουν οι Stories.
«Μάθαμε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν περιεχόμενο IGTV μέσω προεπισκοπήσεων στη Ροή, του καναλιού IGTV στην Εξερεύνηση, των προφίλ δημιουργών και της αυτόνομης εφαρμογής. Πολύ λίγοι κάνουν κλικ στο εικονίδιο IGTV στην επάνω δεξιά γωνία της αρχικής οθόνης στην εφαρμογή Instagram », δήλωσε εκπρόσωπος του Instagram για την απόρριψη του κουμπιού IGTV.
Στην πραγματικότητα, ωστόσο, οι ανησυχίες του IGTV είναι χειρότερες από ό, τι το Instagram θα ήθελε να παραδεχτεί. Η έρευνα από την εταιρεία αναλυτικών στοιχείων, Sensor Tower προτείνει μόλις το 1% της βάσης χρηστών του Instagram με δισεκατομμύρια επιπλέον έχουν κατεβάσει την αυτόνομη εφαρμογή IGTV.
Η απουσία μετρήσεων από το Instagram σημαίνει ότι δεν είναι σαφές πόσα από αυτά ενεργά συντονίζονται στο IGTV. Εάν οι μεμονωμένοι αριθμοί προβολής είναι οποιαδήποτε ένδειξη, οι πιθανότητες είναι οι τακτικοί συνδρομητές του IGTV είναι μόλις σε χιλιάδες. Επιπλέον, πολλά αστέρια που έστειλε το Instagram για να προωθήσουν το IGTV εγκατέλειψαν το κανάλι τους λίγο μετά τη μεταφόρτωση μιας χούφτας βίντεο.
Και αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι το Instagram έχασε το IGTV μετά τους πρώτους μήνες. Στα τέλη του 2018, το TikTok από το πουθενά παρέδωσε αυτό που το Instagram προσπαθούσε να καταλάβει - μια ατελείωτη ροή κάθετων βίντεο κλιπ - και συγκέντρωσε εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο μέσα σε λίγους μήνες. Την ίδια περίοδο η IGTV έλαβε 7 εκατομμύρια λήψεις, η TikTok σημείωσε άνοδο στα leaderboards με πάνω από ένα δισεκατομμύριο λήψεις - ένα ορεινό έλλειμμα για να ξεπεραστεί το κοινωνικό δίκτυο που ανήκει στο Facebook.
Στατιστα Το Instagram βρισκόταν σε σταυροδρόμι. Θα μπορούσε είτε να συνεχίσει να επικεντρώνεται στην προσφορά εναλλακτικής λύσης στο YouTube για κάθετα βίντεο και να κινδυνεύει να αφήσει μια τεράστια, νέα αγορά να γλιστρήσει ή να αλλάξει γρανάζια για να διασφαλίσει ότι το TikTok δεν θα μεγαλώσει από όσο έχει ήδη.
Το Instagram κυνηγάει ανταγωνιστές
Το περασμένο έτος του IGTV δείχνει πόσο επιθετικά το Instagram προσπάθησε να αντιμετωπίσει και τους δύο.
Τον Μάιο του 2019, ανακοίνωσε την οριζόντια υποστήριξη βίντεο για το IGTV, μια κίνηση που πολλοί εικάστηκαν ότι ήταν μια απεγνωσμένη προσπάθεια να διασφαλιστεί ότι δεν θα χάσει τους μη κατακόρυφους δημιουργούς στο YouTube. Εν τω μεταξύ, η εταιρεία αρνείται επίσης να φέρει έσοδα στο IGTV, αναγκάζοντας τους παραγωγούς βίντεο μεγάλης διάρκειας να κολλήσουν στο YouTube.
Τον ίδιο μήνα, το Instagram ανανέωσε τη ροή του IGTV ώστε να λειτουργεί περισσότερο σαν το TikTok να αντικαθιστά το καρουσέλ πλευρικής κύλισης με μία μόνο κατακόρυφη λίστα με βάση το A.I. Δεν είναι μόνο αυτό. Λίγους μήνες αργότερα, το Instagram κλωνοποίησε σχεδόν την πλειοψηφία της εφαρμογής TikTok μέσα στο Stories κάτω από μια νέα ενότητα που ονομάζεται Reels. Επιπλέον, στα τέλη του 2018, το Facebook κυκλοφόρησε ακόμη και έναν ειδικό κλώνο TikTok που ονομάζεται Lasso.
Κανείς δεν ξέρει τι ακριβώς είναι το IGTV, συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του Instagram.
Αυτές οι προσπάθειες κατέληξαν να ωθήσουν το IGTV σε αμφιλεγόμενη κατάσταση. Κανείς δεν ξέρει τι ακριβώς είναι το IGTV, συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του Instagram - και εκεί ακριβώς είναι που οι ανταγωνιστές όπως το TikTok κατάφεραν να ευδοκιμήσουν.
«Το TikTok βασίζεται στο σκοπό. Υπάρχει μια προσδοκία για το τι να μοιραστείτε, πώς να το μοιραστείτε και γιατί το κάνετε αυτό καθοδηγείται από άλλους χρήστες, καθώς και από τα εργαλεία που παρέχει η εφαρμογή. Από την πλευρά των αναλυτών, το IGTV έχει ως στόχο να διατηρεί περισσότερα άτομα μέσα στην πλατφόρμα σε σχέση με τη μετάβαση σε μέρη όπως το YouTube για περιεχόμενο μεγαλύτερης διάρκειας, αλλά η προσδοκία από την πλευρά των χρηστών δεν είναι επίκαιρη στο Instagram. Μερικοί άνθρωποι το χρησιμοποιούν, άλλοι όχι. " Ο John Ratcliffe-Lee, αντιπρόεδρος και διευθυντής λογαριασμού της Ψηφιακής Στρατηγικής στο Ketchum, δήλωσε στο Digital Trends.
Κυνηγώντας επιρροές
Getty Images Δεδομένου ότι είναι πολύ πιο εύκολο να γίνει viral σε νέες πλατφόρμες, οι περισσότερες προσωπικότητες του Διαδικτύου εγκατέλειψαν το IGTV και επέλεξαν το TikTok για τα τελευταία τους έργα. Υπάρχει επίσης το πρόσθετο πλεονέκτημα του συμποσίου των ενσωματωμένων δημιουργικών εργαλείων και των προκλήσεων της TikTok που επιτρέπουν στους χρήστες να προωθούν τακτικά μοντέρνο περιεχόμενο χωρίς σημαντικές επενδύσεις.
«Νομίζω ότι όλες οι νεότερες πλατφόρμες είναι λίγο πιο εύκολο να αναπτυχθούν. Το Instagram είναι πιο ώριμο ως πλατφόρμα, οπότε η ανάπτυξη είναι διαφορετική από το TikTok. Η ανάπτυξη στο TikTok είναι αρκετά απίστευτη, ειδικά επειδή τα βίντεο που έχουν καλή απόδοση ωθούνται πραγματικά στην πλατφόρμα », δήλωσε ο Brent Rivera, ο οποίος έχει περίπου 19 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram και το TikTok, στο Digital Trends. «Έχω λάβει μερικά βίντεο πάνω από 100 εκατομμύρια προβολές και ένα με πάνω από 230 εκατομμύρια προβολές που θα ήταν πολύ δύσκολο να αναπαραχθούν αλλού."
Ενώ σχεδόν κάθε κανάλι IGTV έχει ενεργή παρουσία στο TikTok, αυτό δεν συμβαίνει αντίθετα. Οι κορυφαίοι δημιουργοί του TikTok εξαρτώνται σχεδόν αποκλειστικά από αυτό για τη δημοσίευση νέου περιεχομένου βίντεο. Μερικοί έχουν χρησιμοποιήσει ακόμη και το IGTV για να ανακυκλώσουν τα κλιπ TikTok και να αξιοποιήσουν στο έπακρο τη δουλειά τους.
«Νομίζω ότι όλες οι νεότερες πλατφόρμες είναι λίγο πιο εύκολο να αναπτυχθούν. Το Instagram είναι πιο ώριμο ως πλατφόρμα, οπότε η ανάπτυξη είναι διαφορετική από την TikTok. "
Παρεμπιπτόντως, δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε ότι η ιστορία επαναλαμβάνεται για το Facebook. Το προβληματικό κοινωνικό δίκτυο βρισκόταν σε παρόμοια θέση όταν προσπαθούσε να ρίξει ένα κλειδί στην άνοδο του Snapchat. Το τελευταίο του blockbuster προϊόν, Stories, ήταν ουσιαστικά ένα αντίγραφο μιας παρόμοιας λειτουργίας Snapchat.
Και για την TikTok, η εταιρεία τραβά όλες τις στάσεις. Τα καλύτερα χαρακτηριστικά του Copycat; Ελεγχος. Απελευθέρωση κλώνου; Ελεγχος. Ενσωματώστε ένα προϊόν τύπου TikTok κάπου μέσα στο Instagram; Ελεγχος. Τον Αύγουστο του 2016, το Facebook αγόρασε σχεδόν το Musical.ly - μια εφαρμογή συγχρονισμού των χειλιών που ξεκίνησε η κινεζική εκκίνηση, ο Bytedance και αργότερα τη συγχώνευσε με την πλατφόρμα βίντεο, TikTok.
Με τα χρόνια, το Facebook έχει διογκωθεί σε έναν Γολιάθ μιας εταιρείας και ξανά και ξανά, έχει αποδείξει την αδυναμία του να καινοτομεί και να καθοδηγεί τις τάσεις αντί να τις πειρατίζει. Έχουν περάσει χρόνια από τότε που το κοινωνικό δίκτυο υπό την ηγεσία του Mark Zuckerburg πρόσθεσε ένα μοναδικό, επιτυχημένο προϊόν στο χαρτοφυλάκιό του. Σήμερα, αντιμετωπίζει και πάλι έναν Δαβίδ που απειλεί δυνητικά την άνοδό του. Το ερώτημα είναι ότι το TikTok θα πετύχει ή απλά θα υποκύψει στους τεράστιους πόρους του Facebook;
Διόρθωση 1/25:Μια προηγούμενη έκδοση αυτής της ιστορίας χαρακτήρισε εσφαλμένα μια δήλωση του Rivera.
