dennizn / 123RF Παρά το γεγονός ότι καταγγέλλει δημοσίως την αφθονία των διαφημίσεων ως «ανατριχιαστικό», το Snapchat αγκαλιάζει τώρα τη στόχευση διαφημίσεων στη φλέβα των Google, Facebook και Twitter
Η εταιρεία έχει συνάψει συμφωνία με την Oracle Data Cloud - έναν πάροχο δεδομένων εκτός σύνδεσης - που σηματοδοτεί την πρώτη φορά που επέτρεψε τη στόχευση διαφημίσεων χρησιμοποιώντας δεδομένα τρίτων, σύμφωνα με το The Wall Street Journal. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι το Snapchat θα αρχίσει να σας εμφανίζει διαφημίσεις με βάση τα δεδομένα αγορών εκτός σύνδεσης που λαμβάνει από το Oracle Data Cloud. Αυτό θα επιτρέψει στη συνέχεια στην εταιρεία να καθορίσει εάν η δραστηριότητά σας εκτός σύνδεσης επηρεάζεται από τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα της, επιτρέποντάς της να προσελκύσει θεωρητικά περισσότερα δολάρια μάρκετινγκ.
Ο τρίτος συλλέκτης δεδομένων ισχυρίζεται ότι διαθέτει πληροφορίες για περισσότερα από 110 εκατομμύρια νοικοκυριά, 2 τρισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτικές δαπάνες και περισσότερες από 1.500 μάρκες. Συλλέγει αυτά τα δεδομένα μέσω μιας σειράς μεθόδων, όπως μέσω καρτών επιβράβευσης, καταστημάτων και λιανοπωλητών, παραγγελιών καταλόγου και λιστών διευθύνσεων καταλόγου. Αν και η Oracle ισχυρίζεται ότι τα δεδομένα μάρκετινγκ στο διαδίκτυο αποθηκεύονται μόνο για 180 ημέρες και δεν ταυτοποιούν άμεσα άτομα, δεν αναφέρει τίποτα σχετικά με τα δεδομένα εκτός σύνδεσης. Αναφερόμενος σε αυτόν τον τύπο πληροφοριών, η Oracle ισχυρίζεται ότι μπορεί να περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, το όνομα και τη φυσική διεύθυνση ενός ατόμου και τους αριθμούς τηλεφώνου.
Σύμφωνα με το Facebook, χρησιμοποιεί τα διαδικτυακά και offline δεδομένα του για να βελτιώσει τις διαφημίσεις που εξυπηρετεί τους χρήστες (ακόμη και σας δίνει εργαλεία εξατομίκευσης μέσω της δυνατότητας προτιμήσεων διαφημίσεων). Ωστόσο, υποστηρικτές του ψηφιακού απορρήτου, όπως το Electronic Frontier Foundation και το ProPublica έχουν εκφράσει ανησυχίες σχετικά με τη χρήση πληροφοριών μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης στο παρελθόν.
Πώς να εξαιρεθείτε από τις στοχευμένες διαφημίσεις του Snapchat
Ευτυχώς, εάν είστε αντίθετοι στις στοχευμένες διαφημίσεις, Snapchat κάνει έχετε μια επιλογή που σας επιτρέπει να τα απενεργοποιήσετε. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στην επιλογή, πρέπει πρώτα να πατήσετε το εικονίδιο φάντασμα πάνω στην οθόνη σε λειτουργία κάμερας. Αυτό θα σας μεταφέρει στο προφίλ σας, όπου θα δείτε ένα εικονίδιο με το γρανάζι να είναι κρυμμένο στην επάνω δεξιά γωνία που δείχνει την καρτέλα ρυθμίσεων. Πατήστε το και μετακινηθείτε στη λίστα μέχρι να δείτε "διαχείριση προτιμήσεων" κάτω από την επιλογή "πρόσθετες υπηρεσίες". Επιλέξτε το και θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση στις προτιμήσεις διαφημίσεων στην αντίστοιχη οθόνη, όπου μπορείτε να απενεργοποιήσετε την επιλογή "Snap Audience Match". Αυτό απενεργοποιεί όλες τις διαφημίσεις από τους διαφημιστικούς συνεργάτες της Snap, συμπεριλαμβανομένου του Oracle Data Cloud. Ωστόσο, δεν εμποδίζει το Snapchat να σας εμφανίζει διαφημίσεις βάσει της δραστηριότητάς σας στο διαδίκτυο εντός της εφαρμογής.
Εάν θέλετε να διακόψετε την παροχή δεδομένων από την Oracle σε άλλες ψηφιακές πλατφόρμες (που δεν σας επιτρέπουν να εξαιρεθείτε από στοχευμένες διαφημίσεις), η μόνη βιώσιμη επιλογή που έχετε είναι να γράψετε στην ίδια την Oracle. Μπορείτε να μάθετε πώς να επικοινωνήσετε με την εταιρεία, καθώς και περισσότερα σχετικά με την πολιτική απορρήτου της Oracle Data Cloud εδώ.
Το Snapchat δεν είναι η μόνη διαδικτυακή πλατφόρμα που χρησιμοποιεί τις πληροφορίες της Oracle για στόχευση χρηστών - εκτός από τους προαναφερθέντες τεχνολογικούς γίγαντες, η Oracle έχει επίσης παρόμοιες συνεργασίες με το Pinterest και το YouTube που ανήκει στην Google.
Ο λόγος πίσω από την πρόσφατη αύξηση των διαφημίσεων της Snapchat στην πλατφόρμα του είναι πιθανώς η επικείμενη IPO της: η μητρική εταιρεία της εφαρμογής οπτικών μηνυμάτων Snap αναμένεται να δημοσιοποιηθεί τον Μάρτιο. Και τίποτα δεν ευχαριστεί τους επενδυτές περισσότερο από τις πωλήσεις διαφημίσεων.
Ενημερώθηκε στις 01-19-2017 από τον Saqib Shah: Προστέθηκαν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο εξαίρεσης από τις στοχευμένες διαφημίσεις του Snap.
