Το Facebook μπαίνει σε δωροκάρτες. Μετά την τριμηνιαία δήλωση κερδών της εταιρείας, η οποία κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το Facebook Gifts ήταν ένα δευτερεύον και μάλλον ασήμαντο μέρος της επιχείρησης δημιουργίας εσόδων το 2012, το Facebook παρακολούθησε ειρωνικά την ειρωνεία με την ανακοίνωση της Κάρτας Facebook. Οι χρήστες μπορούν πλέον να αγοράσουν δωροκάρτες Facebook μέσω του κοινωνικού δικτύου.
Εκτός του ρόπαλου, το πρόγραμμα δωροκάρτας υποστηρίζει μάρκες όπως Jamba Juice, Olive Garden, Sephora και Target, όλα στην ίδια κάρτα. Το Facebook προσφέρει δωροκάρτες ήδη από επιλεγμένους εμπόρους λιανικής όπως το Starbucks, αλλά αυτό που κάνει αυτή τη δωροκάρτα μοναδική είναι ότι μία κάρτα μπορεί να διατηρεί πολλαπλά υπόλοιπα από κάθε τύπο λιανοπωλητή. Έτσι, 100 $ για το Target, 15 $ για το Jamba Juice και 20 $ για το Olive Garden είναι ένας λογικός συνδυασμός πίστωσης που μπορεί να έχει κάποιος στην κάρτα του, για παράδειγμα.
Για να αγοράσετε την Κάρτα Facebook για έναν φίλο ή μέλος της οικογένειας, απλώς επιλέξτε την από την κατηγορία Gift Cards & Digital. Μπορείτε να προσθέσετε μια προκαθορισμένη αξία πίστωσης που θέλετε να προσθέσετε στην κάρτα. Μετά την ολοκλήρωση της αγοράς, ο φίλος σας θα λάβει την κάρτα Facebook στο ταχυδρομείο. Σε μια ανάρτηση ιστολογίου που ανακοινώνει την κάρτα, το Facebook φροντίζει να σημειώσει ότι οι κάρτες μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν για την πραγματοποίηση αγορών μεταξύ αυτών των επιλεγμένων λιανοπωλητών.
Πόσο «ασήμαντο» είναι το Facebook Δώρα (και Προωθημένες Αναρτήσεις); Αυτή η κατηγορία δημιούργησε μόνο 5 εκατομμύρια δολάρια σε τέσσερις μήνες για το κοινωνικό δίκτυο, το οποίο συγκέντρωσε συνολικά έσοδα 1,13 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το κοινωνικό δίκτυο ξεκίνησε τα δώρα Facebook ως ευκαιρία ηλεκτρονικού εμπορίου για το κοινωνικό δίκτυο να διακλαδώσει και να προσπαθήσει να αποφέρει έσοδα σε μια εναλλακτική στρατηγική δημιουργίας εσόδων που παραλληλίζει τη διαφημιστική της επιχείρηση. Η ανακοίνωση για το λανσάρισμα έγινε τον Σεπτέμβριο του 2012, αλλά το πρόγραμμα κυκλοφόρησε για την επιλογή χρηστών στην αρχή και παγκοσμίως με την πάροδο του χρόνου, οπότε τα δώρα είναι ακόμη στα σπάργανα.
Ωστόσο, παρά την αλλαγή τσέπης που προσφέρει το Gift για το Facebook, δεν είναι δύσκολο να δούμε ότι η κυκλοφορία των καρτών του από το Facebook είναι μια στρατηγική κίνηση. Το κοινωνικό δίκτυο ελπίζει τελικά να συσσωρεύσει τους ανταγωνιστές του, παίρνοντας ένα τρύπημα σε εφαρμογές ψηφιακών δώρων που συνδέονται με το Facebook, όπως το Gyft και το Wrapp. Σημειώστε ότι αυτές οι εφαρμογές τρίτου μέρους χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας στο Facebook για να υπολογίσουν τα γενέθλια των φίλων ή της οικογένειάς σας και το Facebook συνιστά από προεπιλογή στους χρήστες να αγοράζουν δώρα τα γενέθλια - σαφώς, πρόκειται για άμεσο ανταγωνισμό με την τοπική υπηρεσία δώρων του Facebook.
Οι Wrapp και Gyft έχουν ένα μεγάλο ξεκίνημα στο Facebook με εκατοντάδες συνεργασίες λιανικής, ενώ η Facebook Card έχει μόνο τέσσερις συνεργάτες προς το παρόν, αλλά περιμένουμε από το Facebook να ανακοινώσει επιπλέον συνεργάτες λιανικής (και γρήγορα) τους επόμενους μήνες.
Οι χρήστες μπορούν να ελέγξουν τα υπόλοιπα της κάρτας Facebook από το τηλέφωνο ή την επιφάνεια εργασίας τους και η διαθεσιμότητα θα κυκλοφορήσει «σταδιακά» στους λαούς στις Η.Π.Α.
