Οι χρήστες του Twitter μειώνονται, αλλά περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν διαφημίσεις κάθε μέρα

κελάδημα Emevil / 123RF

Μετά από ένα χρόνο εστίασης στην «υγεία» του δικτύου, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Twitter μειώνονται ενώ τα έσοδα για την εταιρεία αυξάνονται. Την Πέμπτη 7 Φεβρουαρίου, το Twitter μοιράστηκε την έκθεση τέταρτου τριμήνου και 2018 με επενδυτές, επισημαίνοντας την οικονομική ανάπτυξη και την πτώση των χρηστών της εταιρείας.

Οι συνολικοί μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Twitter ανήλθαν σε 321 εκατομμύρια το τέταρτο τρίμηνο. Αυτό είναι μια πτώση από την ίδια χρονική περίοδο το 2017, όπου το δίκτυο υπερηφάνησε 330 εκατομμύρια χρήστες. Σε σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο του 2018, οι αριθμοί εξακολουθούν να μειώνονται από 326 εκατομμύρια. Περίπου 66 εκατομμύρια από αυτούς τους χρήστες προέρχονται από τις ΗΠΑ με τον εθνικό αριθμό χρηστών να φτάνει τα 255 εκατομμύρια.

Ωστόσο, το Twitter καταργεί τη μέτρηση του μηνιαίου ενεργού χρήστη. Η εταιρεία αναφέρει ότι μετακινείται σε έναν ημερήσιο ενεργό χρήστη (mDAU) με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων για να μετρήσει καλύτερα τον αριθμό των χρηστών για τους ενδιαφερόμενους και τους διαφημιζόμενους. Αυτός ο αριθμός δεν περιλαμβάνει τη συνολική βάση χρηστών, αλλά μόνο τους χρήστες που χρησιμοποιούν τμήματα του δικτύου που προβάλλουν διαφημίσεις.

Με αυτές τις νέες μετρήσεις, το Twitter λέει ότι τα mDAU του δικτύου ήταν 126 εκατομμύρια το τέταρτο τρίμηνο. Κατά την ίδια περίοδο το 2017, τα mDAUs ήταν μόνο 115 εκατομμύρια. Ενώ οι μηνιαίοι χρήστες του Twitter μειώνονται, ο αριθμός των χρηστών που βλέπουν διαφημίσεις καθημερινά αυξάνεται.

Ως mDAU, ωστόσο, είναι δύσκολο να συγκρίνετε τους αριθμούς χρηστών του Twitter με άλλα δίκτυα. Το Snapchat, για παράδειγμα, δημοσίευσε σημαντικά υψηλότερο DAU ύψους 186 εκατομμυρίων. Τα DAU και τα mDAU δεν είναι άμεσα συγκρίσιμα, ωστόσο, και το Twitter δεν μοιράστηκε πόσους καθημερινούς χρήστες συνδέονται χωρίς να επισκεφθούν περιοχές της πλατφόρμας που προβάλλουν διαφημίσεις.

Το Twitter επικεντρώθηκε στη βελτίωση της υγείας του δικτύου το 2018, στην αντιμετώπιση των ανεπιθύμητων μηνυμάτων και της κατάχρησης και στην εκκαθάριση των όρων χρήσης. «Το 2018 είναι απόδειξη ότι η μακροπρόθεσμη στρατηγική μας λειτουργεί», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter Jack Dorsey. «Οι προσπάθειές μας για βελτίωση της υγείας έχουν αποδώσει σημαντικά αποτελέσματα και νέα χαρακτηριστικά προϊόντων, όπως ένας διακόπτης για εναλλαγή μεταξύ των πιο πρόσφατων και πιο σχετικών Tweets, αγκαλιάστηκαν από τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν το Twitter. Μπαίνουμε φέτος με σιγουριά ότι θα συνεχίσουμε να προσφέρουμε ισχυρή απόδοση εστιάζοντας στο να κάνουμε το Twitter μια πιο υγιεινή και πιο συνομιλητική υπηρεσία. "

Ενώ οι μηνιαίοι αριθμοί χρηστών μειώθηκαν, η εταιρεία σημείωσε αύξηση των εσόδων από έτος σε έτος κατά 25%. Το καθαρό εισόδημα GAAP για ολόκληρο το έτος ήταν 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια μετά τη δημοσίευση ζημιάς το προηγούμενο έτος. Το 2018, το προσωπικό της εταιρείας αυξήθηκε επίσης κατά περίπου 550 άτομα.

Πρόσφατες δημοσιεύσεις