Τα εμπόδια για τη φήμη αυτές τις μέρες δεν απαιτούν συμβουλές για παπαράτσο ή τραγικές τηλεοπτικές εκπομπές. Εάν η αναδυόμενη κουλτούρα του YouTube έχει κάτι να δείξει, είναι το γεγονός ότι οποιοσδήποτε με φορητό υπολογιστή και κάμερα web μπορεί να γίνει διασημότητα - και το King of the Web είναι μια πλατφόρμα που μπορεί να παρακολουθήσει γρήγορα αυτό το όνειρο σε πραγματικότητα.
Οι προσωπικότητες του Διαδικτύου ξεφυτρώνουν από όλες τις γωνιές του πλανήτη, με ονόματα όπως το Mystery Guitar Man, ο Freddie Wong και η Michelle Phan - και το μέγεθος του ακροατηρίου τους ανταγωνίζεται ακόμη και μερικούς από τους Χ-Χόλιγουντ. Τα ονόματά τους έχουν μια τεράστια, αλλά πιστή, βάση θαυμαστών που αποτελείται από YouTubers και άλλους θεατές. Αλλά αυτό που είναι μοναδικό σε αυτές τις προσωπικότητες είναι ότι ήταν μεταξύ του πρώτου κύματος των YouTubers που βοήθησαν να διαμορφώσουν το YouTube στην εκπομπή Ιστού και μια μοναδική πλατφόρμα βίντεο που γνωρίζουμε ότι είναι όπως σήμερα.
Το 2012, με το αναρίθμητο ταλέντο του YouTube να ανοίγει το δρόμο για τη μελλοντική γενιά των YouTubers που αναζητούν φήμη και δόξα στον Παγκόσμιο Ιστό, ο χώρος μέσα σε λίγα χρόνια έχει κατακλυστεί από ελπίδες και το περιεχόμενό τους. Πώς μπορεί λοιπόν το κοινό να διαχωρίσει το ταλέντο από τον υπόλοιπο θόρυβο; Ο Βασιλιάς του Ιστού είναι ένας τρόπος για να ανακαλύψετε την τελευταία αίσθηση και κάνει μια βουτιά μεταξύ των YouTubers και του κοινού.
Το King of the Web, που περιγράφεται ως "America's Got Talent" του Διαδικτύου, απονέμει χρηματικά έπαθλα στο κορυφαίο ταλέντο του YouTube, όπως υπαγορεύουν οι ψηφοφόροι μέσω μιας πλατφόρμας ψηφοφορίας σε πραγματικό χρόνο. Η «επιμέλεια» του ταλέντου εναπόκειται κυρίως στις συσκευές του κοινού, με την υπόθεση ότι το crowdsourcing ψήφους στο King of the Web θα εμφανίσει το καλύτερο ταλέντο.
«Μέσω της πλατφόρμας ψηφοφορίας σε πραγματικό χρόνο, βλέπουμε αυτούς τους αναδυόμενους δημιουργούς και λαμβάνουμε πολύ καλά σχόλια σχετικά με την καταμέτρηση των ψήφων σχετικά με το ποιος εμπνέει τους θαυμαστές», δήλωσε η Casey Selleck, VP του Marketing and Business Development για το King of the Web, σε μια συνέντευξη με Ψηφιακές τάσεις. "Είναι κάτι που είμαστε ενθουσιασμένοι που βλέπουμε την ανάπτυξη του οικοσυστήματος που αναπτύσσεται γύρω από τους δημιουργούς του YouTube και του YouTube."
Αλλά αυτό που διαφοροποιεί τη φυλή διασημοτήτων του Διαδικτύου από τους τύπους του Χόλιγουντ είναι το γεγονός ότι οι επιτυχημένοι YouTubers, με ορισμένες εξαιρέσεις, είναι οι ίδιοι εργατικοί, καταλαβαίνεις έμποροι με μια ικανότητα για μάρκετινγκ και μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Οι σημερινές αυτοδημιούργιες διασημότητες του YouTube είναι ένα μέρος επιμέλειας, ένα μέρος δημιουργικό και ένα μέρος έμπειροι έμποροι. Εξαιτίας αυτού, λίγοι γίνονται στιγμιαίες ιογενείς επιτυχίες τη νύχτα με το πρώτο τους βίντεο.
Έχοντας αυτό υπόψη, η πλατφόρμα ψηφοφορίας του King of the Web είναι πρακτική όταν πρόκειται για την προώθηση των διαγωνιζομένων. Εναπόκειται αποκλειστικά στους διαγωνιζόμενους να συγκεντρώσουν υποστήριξη από τους θαυμαστές τους. Και για την κορυφή των charts μεταξύ άλλων δημοφιλών YouTubers στο King of the Web απαιτείται έξυπνο μάρκετινγκ. Εξάλλου, το να γίνεις διασημότητα στο Διαδίκτυο δεν έχει να κάνει μόνο με την καταγραφή μιας απίστευτης δεξιότητας, την εξυπνάδα της ρητορικής ή το να ξεγελάσεις τον εαυτό σου στην κάμερα - υπάρχουν χιλιάδες άλλοι που κάνουν ακριβώς αυτό.
Μία διάσημη διασημότητα YouTube που αξιοποίησε το King of the Web είναι ο 25χρονος βιολιστής και χορευτής Lindsey Sterling. Μερικοί μη-YouTubers μπορεί να αναγνωρίσουν τη Sterling από τη βραχύβια παράδοσή της στο "America's Got Talent", αλλά οι υπόλοιποι θα την αναγνωρίσουν για τον ιδιόμορφο χορό και την ικανότητα βιολιού που την βοήθησε να συγκεντρώσει πάνω από 118 εκατομμύρια προβολές βίντεο και πάνω από 727.000 συνδρομητές, μέχρι σήμερα. Και, εν μέρει, η King of the Web βοήθησε στην ανάπτυξη της βάσης των θαυμαστών της.
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι YouTubers θα συρρέουν στο King of the Web με χρηματικά έπαθλα. Σε ένα διαγωνισμό που ονομάζεται "Battle Royal", 15.000 $, για διάστημα 16 ημερών, μεταξύ 16 και 31 Αυγούστου, θα απονέμονται σε καθημερινή βάση, οδηγώντας σε ένα μεγάλο έπαθλο 35.000 $ για το καλύτερο από το καλύτερο και το στέμμα του Βασιλιά του Ιστού.
Λοιπόν, ποιος πληρώνει για αυτό το ντους; Το King of the Web χρηματοδοτείται από τον Nick Hanauer, έναν επενδυτή κεφαλαίου και επενδυτή της Amazon. Rich Barton, ιδρυτής της Expedia. Ο Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής του King of the Web, Maggie Finch. και ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της Acxiom, Scott Howe. Η πλατφόρμα δημιουργεί έσοδα μέσω νομισμάτων εντός εφαρμογής που ονομάζονται "Kingmaker Passes" που επιτρέπουν διαφορετικούς τύπους αναβαθμίσεων ψηφοφόρων και, φυσικά, διαφήμισης. Η προηγούμενη στρατηγική εσόδων, όπως εξήγησε ο Damon Menne, Διευθυντής Στρατηγικής Προϊόντων και Analytics στο King of the Web, στην Digital Trends, εμπνεύστηκε από την πίστη στο King of the Web και την υποστήριξη για διαγωνιζόμενους στην πλατφόρμα.
"Μέρος του γιατί μπήκαμε σε αναβαθμίσεις ψηφοφόρων και εικονικά νομίσματα είναι ότι οι άνθρωποι μας ρωτούσαν," Πώς κερδίζετε χρήματα και πώς βεβαιώνεστε ότι αυτό το πράγμα παραμένει ζωντανό; " Μέννε είπε. «Και μερικοί λαοί θα αγοράσουν 30 πακέτα από αυτά τα περάσματα, παρόλο που θα χρειαζόταν αρκετός χρόνος για να τα χρησιμοποιήσουν όλα.»
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το τοπίο για το YouTube έχει αναπτυχθεί στο οικοσύστημα όπου οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να ζήσουν. Όμως, η στρατηγική του YouTube αλλάζει γρήγορα, όπως αποδεικνύεται από επενδύσεις σε πρωτότυπα κανάλια προγραμματισμού και από εταιρείες παραγωγής εκτός, όπως η Machinima. Κατά συνέπεια, υπάρχει μια υπόδειξη αμέλειας από το YouTube για τους δημιουργούς περιεχομένου χωρίς μια πλήρως αναπτυγμένη σειρά Ιστού.
Ομοίως, ενώ οι διαγωνιζόμενοι του King of the Web αποτελούνται κυρίως από προσωπικότητες που δημιουργούν εφάπαξ βίντεο, η εταιρεία έχει αναγνωρίσει αυτήν την εξέλιξη προς τον προγραμματισμό Ιστού και έχει αρχίσει να ακολουθεί την τάση. Ευτυχώς, το ταλέντο είναι άφθονο στο King of the Web και η πλατφόρμα ψηφοφορίας του εγγυάται ότι οι κορυφαίοι αποδέκτες ψήφων θα έχουν μια αρκετά μεγάλη βάση θαυμαστών για εκκίνηση. Το επόμενο βήμα για το King of the Web ήταν η παραγωγή πρωτότυπου προγραμματισμού χρησιμοποιώντας το κορυφαίο ταλέντο που εμφανίζεται στην πλατφόρμα του και είναι κάτι με το οποίο η εταιρεία έχει ήδη πειραματιστεί.
Για να μπείτε στη δράση του Βασιλιά του Ιστού, κάντε κλικ εδώ.
