Οι φακοί Snapchat δεν είναι μόνο για να κάνουν πια πρόσωπα κουταβιού - τώρα τα εφέ επαυξημένης πραγματικότητας επιτρέπουν στους χρήστες να κατεβάζουν, να αγοράζουν ή να βλέπουν ένα βίντεο απευθείας από το Snapchat. Το νέο Shoppable AR της Snapchat προχωρά ένα βήμα παραπέρα στους Χορηγούς Φακούς και επιτρέπει στις επιχειρήσεις να πωλούν προϊόντα απευθείας από ένα φίλτρο Snapchat. Οι νέοι φακοί θα κυκλοφορήσουν αυτήν την εβδομάδα.
Οι φακοί Shoppable μοιάζουν πολύ με τους χορηγούς φακών της πλατφόρμας - μόνο αυτά τα φίλτρα περιλαμβάνουν ένα κουμπί με δυνατότητα δράσης. Αυτό το κουμπί θα επιτρέψει την αγορά προϊόντων μέσα στο Snapchat καθώς και άλλες ενέργειες, όπως η λήψη μιας εφαρμογής ή ακόμη και η παρακολούθηση ενός βίντεο. Ένας από τους πρώτους φακούς που κυκλοφόρησε, για παράδειγμα, είναι ένα φίλτρο Clairol Color Crave που μετατρέπει τα μαλλιά σας σε διαφορετικά χρώματα. Αν πατήσετε το κουμπί Αγορά τώρα, το Snapchatters οδηγεί σε μια σελίδα προορισμού για να αγοράσει το χρώμα των μαλλιών.
Ωστόσο, οι σύνδεσμοι προς το κατάστημα δεν είναι ο μόνος τύπος φακών Shoppable. Ένα άλλο νέο φίλτρο για το I Feel Pretty ανοίγει το τρέιλερ της ταινίας και όχι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Μια τρίτη επιλογή είναι ένα κουμπί λήψης για εφαρμογές. Άλλοι διαφημιζόμενοι που αποτελούν μέρος της κυκλοφορίας της νέας μορφής περιλαμβάνουν τους Adidas και King, τον προγραμματιστή του Candy Crush. Η Snapchat δεν παρουσιάζει αύξηση των τιμών με την επέκταση των Sponsored Lenses, την οποία η πλατφόρμα κυκλοφόρησε αρχικά το 2015.
Όπως και άλλα φίλτρα, οι επιλογές AR Shoppable μπορούν να χρησιμοποιηθούν απλά για να στείλετε ένα Snap σε φίλους. Ο σύνδεσμος δεν αποθηκεύεται σε εικόνες που έχουν τραβηχτεί με το φίλτρο.
Οι σύνδεσμοι ανοίγουν ένα πρόγραμμα περιήγησης χωρίς έξοδο από την εφαρμογή Snapchat. Το Ταμείο δεν πραγματοποιείται στο Snapchat, σύμφωνα με την Εβδομάδα Διαφημίσεων, αλλά οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν να επιτρέψουν στους αγοραστές να συνδεθούν σε έναν υπάρχοντα λογαριασμό για την αγορά ή να ενεργοποιήσουν λειτουργίες όπως το Apple Pay.
Το Shoppable AR θα μπορούσε να επιτρέψει στους Snapchatters να δοκιμάσουν ένα προϊόν πριν το αγοράσουν - αν και όχι απαραίτητα, καθώς τα σπινθηρισμένα μαλλιά στο φίλτρο Clairol δεν είναι ακριβώς αυτό που σας ζητά ο σύνδεσμος να αγοράσετε. Οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να βλέπουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των χρηστών που δοκίμασαν το φακό - και πόσοι με τη σειρά τους έκαναν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.
Το Shoppable AR είναι η τελευταία κίνηση του Snapchat για αύξηση εσόδων από την εστίαση της πλατφόρμας στην κάμερα και το AR. Πέρυσι, η Snapchat άνοιξε τους World Lenses στους χορηγούς και μόλις αυτή την εβδομάδα άνοιξε τις μάσκες Lens Studio σε AR καθώς και αντικείμενα. Νωρίτερα φέτος, η Snapchat άρχισε να πωλεί προϊόντα Snapchat με μια κίνηση από το Snapchat Store Story.
