Όποιος γνωρίζει το Snapchat γνωρίζει ότι κάποιοι το χρησιμοποιούν για να στέλνουν σέξι φωτογραφίες ο ένας στον άλλο. Και ενώ αυτή η συμπεριφορά φέρει το δικό της σύνολο κινδύνων (κυρίως ότι ο παραλήπτης του Snap-R-Snap σας θα μπορούσε πιθανότατα να τραβήξει ένα στιγμιότυπο οθόνης και να το δημοσιεύσει για να δει ο κόσμος σαν ένα πλήρες και απόλυτο τρελό) είναι γενικά μια καλοήθης τεχνική φλερτ μεταξύ ενδιαφερόμενες ομάδες.
Δηλαδή, εκτός εάν ένα από αυτά τα μέρη είναι εταιρεία ρούχων και όχι ανθρώπινο ον. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι ένα ελαφρώς ανατριχιαστικό παιχνίδι μάρκετινγκ - αλλά πρέπει να περιμένουμε να βλέπουμε πιο συχνά στο μέλλον.
Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής ενδυμάτων Karmaloop χρησιμοποιεί το Snapchat για να προσελκύσει τους θαυμαστές του, αλλά δεν στέλνει απλώς εικόνες εμπορευμάτων - αλλά στέλνει επίσης φωτογραφίες φωτογραφιών με απίστευτα επενδυμένα μοντέλα για να προσελκύσει την προσοχή της αγοράς-στόχου κολλεγίων. Και σύμφωνα με το AdWeek, λειτουργεί, καθώς η μάρκα έχει προσθέσει 2.000 ακόλουθους από τότε που ξεκίνησε αυτήν την εκστρατεία T&A.
"Τα Snaps μας δεν είναι για την εξασθένιση της καρδιάς - πρέπει να είσαι έτοιμος για λίγη βυζιά και πισινό", δήλωσε η Adan Week, Megan Knisely, διευθυντής μάρκετινγκ του Karmaloop. Εκτός από την αποστολή των προκλητικών εικόνων, η Karmaloop θα ξεκινήσει επίσης να εισάγει αποκλειστικούς κωδικούς κουπονιών Snapchat για να ελέγξει εάν η εφαρμογή ενισχύει πραγματικά τις πωλήσεις.
Όσον αφορά το διαφημιστικό περιεχόμενο, αυτό είναι εντελώς απροσδόκητο - στην πραγματικότητα με λίγο εκπλήσσει το γεγονός ότι η American Apparel δεν σκέφτηκε να το κάνει ήδη, και τα snaps είναι βασικά η έκδοση 2013 των καταλόγων Abercrombie & Fitch των αρχών της δεκαετίας του 2000. Αλλά η μέθοδος παράδοσης μέσω του Snapchat κάνει την προσέγγιση του Karmaloop ενδιαφέρουσα. Απέχει πολύ από τη μοναδική μάρκα για να προχωρήσουμε στο Snapchat ως «δροσερός» τρόπος προώθησης: Η Taco Bell ξεκίνησε μια από τις πρώτες καμπάνιες Snapchat υψηλού προφίλ τον Μάιο.
Ωστόσο, οι περισσότερες μάρκες στέλνουν στιγμιότυπα που σχετίζονται άμεσα με τις υπηρεσίες και τα εμπορεύματά τους. Ο Karmloop το κάνει επίσης, αλλά αυτές οι σέξι φωτογραφίες δεν δείχνουν τα ρούχα προς πώληση ή δεν μεταφέρουν πληροφορίες για πολλά - απλά στέλνουν ένα μήνυμα. Αλλά, υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο το Διαδίκτυο λατρεύει το πορνό ακόμα περισσότερο από τις χαριτωμένες γάτες.
Τώρα, εάν είστε χρήστης του Snapchat που θέλει απλώς να στείλει φωτογραφίες στους φίλους σας και έχετε ήδη εκνευριστεί από ορισμένα από τα προβλήματα με τα πορνογραφικά πορνό που αντιμετωπίζει η εφαρμογή, ίσως σκέφτεστε ότι αυτή είναι μια προβληματική τάση. Και θα μπορούσε, εάν άλλες μάρκες πάρουν την ιδέα και αρχίσουν να στέλνουν ανεπιθύμητα μηνύματα σε τυχαίους χρήστες. Αλλά ο Karmaloop στέλνει μόνο στιγμιότυπα σε άτομα που το ακολουθούν ήδη, οπότε δεν είναι σαν να παίρνεις αθώα μια selfie για να στείλεις στον ξάδελφό σου και ξαφνικά θα βομβαρδιστείς από ένα Karmaloop snap.
Τι είναιμάλλον παράξενο; Σε αντίθεση με την παραδοσιακή σεξουαλική διαφήμιση, όπου οι διαφημιστικές πινακίδες ή οι διαφημίσεις σε απευθείας σύνδεση με banner επισημαίνουν τα αμάξια, η χρήση του Snapchat για αυτόν τον σκοπό είναι απρόσβλητη επειδή η εφαρμογή υποτίθεται ότι αφορά αμφίδρομες συνομιλίες. Η λήψη μεμονωμένων αποσπασμάτων με αυτό το είδος περιεχομένου είναι ένας πιο οικείος τρόπος παράδοσης του μηνύματος, καθώς μπορείτε πάντα να στείλετε ένα snap πίσω. Αλλά ποια είναι η διασκεδαστική αποστολή μιας σέξι εικόνας σε έναν λογαριασμό που γνωρίζετε διευθύνεται από μια ομάδα διαχειριστών κοινωνικών μέσων που πιθανότατα δεν ενδιαφέρονται καθόλου να δουν τα σκουπίδια σας;
Αλλά αυτό ήταν αναπόφευκτο - οι πωλήσεις σεξ και τα παιδιά αγαπούν το Snapchat. Ακόμα, ίσως να φιλήσουμε μια άλλη εφαρμογή που επικεντρώνεται στον χρήστη ως αντίο των δυνάμεων μάρκετινγκ που τυλίγουν τα νύχια τους γύρω από αυτήν.
