Ίνσταγκραμ Οι επιρροείς του Instagram προσεγγίζουν τακτικά τους θαυμαστές με χορηγίες, αλλά τώρα αυτές οι αναρτήσεις μπορούν να εμφανίζονται στη ροή σας ακόμα κι αν δεν είστε οπαδός. Την Τρίτη 4 Ιουνίου, το Instagram ανακοίνωσε διαφημίσεις περιεχομένου με επωνυμία, μια μορφή διαφήμισης που επιτρέπει στους επιδότες να συνεργάζονται με επωνυμίες για την προώθηση αναρτήσεων πέρα από τους δικούς τους οπαδούς.
Οι αναρτημένες αναρτήσεις είναι κοινές στο Instagram και επιτρέπουν σε ορισμένους επηρεαστές να ζουν ως προσωπικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι επωνυμίες προσεγγίζουν χρήστες του Instagram με υψηλό αριθμό οπαδών και προσφέρουν πληρωμή σε αντάλλαγμα για μια ανάρτηση. Το αποτέλεσμα είναι μια «διαφήμιση» που φαίνεται πιο οργανική (και δεν πληρώνει καθόλου το Instagram).
Αυτές οι αναρτημένες αναρτήσεις, ωστόσο, εμφανίζονται μόνο στους οπαδούς του επηρεαστή. Με τις διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου, αυτές οι ίδιες φωτογραφίες και βίντεο μπορούν να εισέλθουν στις ροές των μη οπαδών. Οι διαφημίσεις θα επισημαίνονται με μια ετικέτα "πληρωμένη συνεργασία με" και θα εμφανίζονται πρώτα στη ροή ειδήσεων πριν διεισδύσουν στη μορφή Ιστορίες.
Το Instagram αναφέρει ότι η ενημέρωση επιτρέπει στις επωνυμίες να προσεγγίζουν περισσότερους χρήστες ενώ ταυτόχρονα επιτρέπουν εργαλεία μέτρησης.
Οι επωνυμίες αξιοποιούν τις υψηλές μετρήσεις των επιρροών για να προσεγγίσουν δυνητικούς πελάτες μέσω μιας μεθόδου που δεν μοιάζει με την παραδοσιακή διαφήμιση. Σύμφωνα με έρευνα του Instagram, το 68% είπε ότι χρησιμοποιούν το Instagram ειδικά για να αλληλεπιδράσουν με δημιουργούς. Ο νέος τύπος διαφήμισης θα εξακολουθεί να φαίνεται και να μοιάζει με δημοσιεύσεις που υποστηρίζονται από το Instagram, αλλά θα επεκτείνει την εμβέλεια αυτής της ανάρτησης, εμφανίζοντας επίσης κάποιους μη οπαδούς.
Οι διαφημίσεις Instagram συνήθως συναντώνται από την απογοήτευση με τους χρήστες, ωστόσο. Το Instagram δεν ανέφερε αν η νέα μορφή θα επηρέαζε τον αριθμό των διαφημίσεων που βλέπουν οι χρήστες στις ροές και τις Ιστορίες τους.
Για να ενεργοποιηθεί ο τύπος διαφήμισης, οι επηρεαστές πρέπει να δώσουν στους επιχειρηματικούς εταίρους την άδεια να προωθήσουν μια ανάρτηση στη νέα μορφή, μια επιλογή που βρίσκεται στις Σύνθετες ρυθμίσεις. Στη συνέχεια, η επιχείρηση μπορεί να δει τις δημοσιεύσεις και να επιλέξει αν θα την προωθήσει ή όχι. Αυτό σημαίνει ότι ενώ οι επηρεαστές μπορούν να αποτρέψουν αυτόν τον τύπο ανάρτησης, οι επωνυμίες επιλέγουν να ενισχύσουν αυτήν τη διαφημιστική θέση.
Οι χρήστες του Instagram θα αρχίσουν να βλέπουν τις διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου στη ροή τις επόμενες εβδομάδες, ενώ η μορφή θα μεταβεί στο Stories τους επόμενους μήνες. Φυσικά, αυτό δεν έχει μόνο το Instagram για διαφημίσεις. "Αυτή είναι μόνο η αρχή και θα συνεχίσουμε να επενδύουμε σε επώνυμο περιεχόμενο για να προσφέρουμε ακόμη μεγαλύτερη αξία σε άτομα, δημιουργούς και επιχειρήσεις", ανέφερε το Instagram σε μια ανάρτηση ιστολογίου.
