Πότε ήταν η τελευταία φορά που σκεφτήκατε το λογότυπο της Apple; Δεν είναι ένα πολύ περίπλοκο σχέδιο, ένα περίγραμμα φρούτων με ένα μεγάλο δάγκωμα που λείπει από τη δεξιά πλευρά του, αλλά είναι επίσης ένα που σχεδόν κάθε Αμερικανός μπορεί να αναγνωρίσει μέσα σε ένα δευτερόλεπτο. Είναι διάσημο, ακόμη και εμβληματικό, και συγκαταλέγεται μεταξύ των Shell, Nike και FedEx όσον αφορά την απλότητα και την αναγνώριση της επωνυμίας. Και όπως ο ιδιότροπος, μοβ επανασχεδιασμός της Yahoo και οι περίφημες Χρυσές Αψίδες που φορούσαν για πρώτη φορά το McDonald's στις αρχές της δεκαετίας του '60, διηγείται μια αφήγηση μεταφέροντας ένα επιθυμητό μήνυμα στις αντίστοιχες και τις πιθανές αγορές της.
Ένα λογότυπο μπορεί να έρθει σε αμέτρητες μορφές και να αντιπροσωπεύει μια ποικιλία πραγμάτων, είτε πρόκειται για υπηρεσία είτε για προϊόν, αλλά θα παραμένει πάντα μοναδική οπτική ενσωμάτωση αυτού που αντιπροσωπεύει. Ως εκ τούτου, δεν πρέπει να είναι κάτι που τυχαία εισαγάγετε στον κόσμο χωρίς σωστό σχεδιασμό, ανατροφοδότηση και εκτέλεση. Σίγουρα, οι επανασχεδιασμοί έρχονται και συμβαδίζουν με τους καιρούς - προφανείς από τις πρόσφατες ενημερώσεις σε Instagram, Windows 8 και Facebook - αλλά είναι καλύτερο να βάλετε μια σταθερή βάση για να δημιουργήσετε το λογότυπό σας και να συνοδεύσετε την επιχειρηματική οντότητα από τη στιγμή που θα ανοίξετε δημόσια τις πόρτες.
Ακολουθεί ένας γρήγορος οδηγός για το πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο. Δεν πρόκειται να κρατήσουμε το χέρι σας σε όλη τη διαδικασία, αλλά τουλάχιστον θα σας δώσουμε μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη, ενώ δημιουργείτε το απόλυτο λογότυπο.
Βήμα 1: Σκεφτείτε
Καταλληλότητα -Το λογότυπό σας αντιπροσωπεύει εσάς και ως εκ τούτου πρέπει να αντικατοπτρίζει τη συγκεκριμένη μάρκα, την υπηρεσία ή την ιδέα σας. Πράγματα όπως το ιδανικό κοινό-στόχος σας και η συνολική αισθητική του σχεδιασμού σας πρέπει να ληφθούν υπόψη εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικό και αποτελεσματικό λογότυπο. Είναι απίθανο μια δικηγορική εταιρεία να έχει το ίδιο σχέδιο λογότυπου με ένα πατίνι πατρίδας ή μια εταιρεία που ασχολείται με την επιμέλεια πολύχρωμων λουλουδιών. Ο καθένας έχει τη δική του ατομική γοητεία και πελατεία, επομένως κάθε λογότυπο πρέπει επίσης να έχει ατομικές αποχρώσεις και ένα συνεκτικό μήνυμα προσαρμοσμένο στις κατάλληλες δημογραφικές και αγορές.
Μια επαγγελματική εταιρεία πρέπει να φορέσει ένα επαγγελματικό (και ίσως σοβαρό) λογότυπο, ενώ μια μικρή επιχείρηση ή εστιατόριο μπορεί να θέλει κάτι λίγο πιο ελαφρύ και παιχνιδιάρικο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το λογότυπό σας μπορεί να αποτελεί την τέλεια ευκαιρία για να δείξετε τι καθορίζει την εταιρεία ή την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, το επίσημο λογότυπο του ΝΒΑ απεικονίζει κατάλληλα έναν άντρα να στάζει μπάσκετ, ενώ το Παγκόσμιο Ταμείο Άγριας Ζωής χρησιμοποιεί την απειλούμενη αρκούδα panda για να απεικονίσει κατάλληλα την αφοσίωση του οργανισμού σε περιβαλλοντικές ανησυχίες. Ανεξάρτητα από το τι αντιπροσωπεύει το λογότυπό σας, κάντε κάποια έρευνα σχετικά με τις προσωπικές προτιμήσεις του κοινού σας και ρίξτε μια ματιά στα λογότυπα των πιθανών ανταγωνιστών για μια καλύτερη ιδέα για το τι λειτουργεί και τι όχι.
Ευστροφία- Το να έχετε ένα κατάλληλο λογότυπο δεν είναι αρκετό. Το ίδιο το σχέδιο πρέπει να είναι ευέλικτο και ευέλικτο, επιτρέποντάς του να εμφανίζεται εξίσου στιλβωμένο και ευανάγνωστο στον Ιστό και επαγγελματικές κάρτες όπως οι διαφημιστικές πινακίδες και τα εμπορεύματα. Προφανώς, δεν είναι όλα τα λογότυπα κατάλληλα για μπύρα μπύρας και καπέλα φορτηγών, αλλά το λογότυπο που μπορεί να κλιμακωθεί σωστά - και μοιάζει εξίσου μεγαλειώδες όταν παράγεται σε ασπρόμαυρο - είναι απόλυτη ανάγκη για μια αναδυόμενη εταιρεία ή μάρκα. Προσπαθήστε να αποφύγετε τα επιμήκη λογότυπα, οριζόντια ή κατακόρυφα, καθώς μπορεί να αποδειχθεί δύσκολο να εργαστείτε κατά τη μεταφορά μέσων.
Απλότητα - Ένα υπέροχο λογότυπο είναι τόσο απλό και περιγραφόμενο, καθιστώντας το αξέχαστο. Το κοινό σας δεν θέλει να επεξεργαστεί μια πληθώρα στοιχείων και επιπέδων, εάν δεν χρειάζεται. Αποφύγετε την ακαταστασία και σκεφτείτε να επιλέξετε μια μινιμαλιστική προσέγγιση που αποφεύγει φωτογραφίες, πολλές γραμματοσειρές και μια τεράστια ποικιλία χρωμάτων. Η απλούστευσή της θα διευκολύνει επίσης την αναπαραγωγή και διανομή του λογότυπου σας μόλις ολοκληρωθεί. Μην ψάχνετε άλλο από διαρκή λογότυπα όπως το Nike swoosh ή το λογότυπο Shell με αχιβάδα για κομψά απλή έμπνευση.
Μοναδικότητα - Ο σχεδιασμός του λογότυπου είναι μια άσκηση συγκράτησης και η τάση είναι ένας τρόπος να επιμείνουμε και να διατηρήσουμε ένα στοιχείο μοναδικότητας σε μια βιομηχανία γεμάτη Helvetica, καμάρες και την κλασική επικάλυψη με δύο γράμματα. Παρόλο που θα πρέπει να εμπνευστείτε από τη δουλειά των άλλων, κάντε τις επιλογές σχεδιασμού σας με βάση περισσότερα από ό, τι είναι εμπορικά ελκυστικό για το κοινό σας προς το παρόν, καθώς οι δημοφιλείς γραμμές βάσης αλλάζουν και προσαρμόζονται συνεχώς στις εποχές. Αντ 'αυτού, προσπαθήστε να ενσωματώσετε μια αίσθηση διαχρονικότητας και τη δική σας ατομικά, αποφεύγοντας παράλληλα το τέχνασμα και το stock art με κάθε κόστος. Ονομάζεται ένα τραγούδι για κάποιο λόγο.
Βήμα 2: Δημιουργία
Σχέδια σκίτσων- Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου είναι αυτό που το κάνει ή σπάει στον πραγματικό κόσμο. Τούτου λεχθέντος, τα σκίτσα είναι ένας φανταστικός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τα παραπάνω στοιχεία και να αρχίσετε να βλέπετε το λογότυπό σας. Ορισμένα λογότυπα βασίζονται αποκλειστικά στη γραμματοσειρά (π.χ. Facebook, Twitter), μερικά ενσωματώνουν μια εικόνα δίπλα στο κείμενο (δηλαδή Taco Bell, Goodyear) και άλλα βασίζονται αποκλειστικά σε μια αφηρημένη σχεδίαση που συχνά στερείται εντελώς προφανούς σημασίας (δηλ. Nike).
Είναι καλύτερο να σχεδιάσετε ένα πλήθος διαφορετικών σχεδίων - συντελεστής σε αρνητικό χώρο, αναλογίες, συμμετρία και ενεργή προσφυγή - για να σας βοηθήσουμε να εντοπίσετε τι ακριβώς ψάχνετε. Προσπάθησε να περιορίσεις τον εαυτό σου αποκλειστικά σε ασπρόμαυρο προς το παρόν, αποφεύγοντας έτσι αρχικά τη βαριά εξάρτηση από το χρώμα και αποθηκεύστε όλη τη δουλειά σας για μελλοντική αναφορά. Και πάλι, θυμηθείτε να διατηρείτε τα πράγματα απλά με τις επιλογές γραμματοσειράς και τη συνολική αισθητική του σχεδιασμού. Η εξάσκηση μπορεί να μην είναι τέλεια, αλλά θα σας φέρει πιο κοντά στο να εντοπίσετε τι θέλετε από κάθε ένα από τα σκίτσα.
Χρωματιστά - Υπάρχουν οπτικά περισσότερα για ένα λογότυπο παρά μόνο τα σχήματα και οι γραμματοσειρές που μπορεί να το συνθέσουν. Παρόλο που το λογότυπό σας θα πρέπει να διατηρείται το δικό του όταν μετατρέπεται σε κλίμακα του γκρι, το χρώμα εξακολουθεί να παίζει καθοριστικό παράγοντα για την ενίσχυση της επωνυμίας σας και τη λήψη προσεκτικού κοινού. Οι άνθρωποι συσχετίζουν συχνά διαφορετικά συναισθήματα με διαφορετικά χρώματα, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να είστε προσεκτικοί με αυτό που επιλέγετε, αλλά επίσης δεν πρέπει να αποφεύγετε ένα συγκεκριμένο συνδυασμό χρωμάτων εάν αποτελεί μέρος της ευρύτερης εικόνας και της συνολικής επωνυμίας σας. Για παράδειγμα, το πράσινο χρώμα του πεύκου του λογότυπου John Deere είναι τόσο εικονικό όσο και ψυχολογικά υποκινητικό της γαλήνης και της λεπτής ανάπτυξης. Άλλα χρώματα, όπως το κόκκινο του αίματος και το γαλάζιο του μπλε, συνδέονται συχνά ψυχολογικά με συναισθήματα όπως ο ενθουσιασμός και η εμπιστοσύνη αντίστοιχα. Τα σταθερά χρώματα βοηθούν στην οικοδόμηση μιας οικειότητας που μπορεί να σας καθορίσει εγκαίρως.
Βήμα 3: Μετάφραση
Εάν τα σκίτσα είναι τα οστά ενός λογότυπου, τότε η μετάφραση θα ισοδυναμούσε με την προσθήκη ενός στρώματος σάρκας. Ενώ θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μια premium λύση που βασίζεται στο Web, όπως το LogoMaker ή το LogoYes, υπάρχει μια πληθώρα εργαλείων freemium που είναι απλά ικανά και ολοκληρωμένα για να επεκτείνετε τα σχέδια της επιλογής σας. Όλα αυτά βασίζονται σε διανυσματικά, προσφέροντας μικρότερα μεγέθη αρχείων και κλιμάκωση χωρίς παραμόρφωση, και ως εκ τούτου ιδανικά για τη δημιουργία λογότυπων που ενδέχεται να προσφέρουν μια ποικιλία μέσων και μορφών. Παρακάτω είναι μερικά από τα προσωπικά μας αγαπημένα, δεδομένης της τιμής τους, του στιβαρού χαρακτηριστικού και της συνολικής εργατικότητάς τους. Σαρώστε τα σκίτσα σας ή ξεκινήστε από το μηδέν χρησιμοποιώντας το λογισμικό της επιλογής σας.
Adobe Illustrator (Windows / Mac / Premium / Δωρεάν)- Οι πιθανότητες γνωρίζετε ήδη τη ναυαρχίδα της Adobe, τα premium προϊόντα είναι κορυφαία σε όλες τις αισθήσεις της λέξης. Το Illustrator δεν είναι διαφορετικό, φορτωμένο με ένα επαγγελματικό δείγμα εξελιγμένων εργαλείων για γρήγορη δημιουργία και αλλαγή ευκρινών εικόνων που διατηρούν την τέχνη που βασίζεται στο διάνυσμα, ανεξάρτητα από το μέγεθός τους. Όπως και οι περισσότερες εφαρμογές στη σουίτα Adobe, το Illustrator δεν διαθέτει το ελαφρύτερο αποτύπωμα, αλλά εξακολουθεί να είναι γνωστό για τη δημιουργία γραφικών Web και εκτύπωσης. Ωστόσο, οι απλές εργασίες είναι αρκετά αυτονόητες, ανεξάρτητα από το επίπεδο δεξιότητάς σας και υπάρχουν αμέτρητοι ιστότοποι αφιερωμένοι στη δημοσίευση προχωρημένων σεμιναρίων για όποιον θέλει να εκτελέσει συγκεκριμένη εργασία ή απλά να ακονίσει τις δεξιότητές του. Μη διστάσετε να κατεβάσετε και να εγκαταστήσετε ένα δωρεάν αντίγραφο του Adobe Illustrator CS2, εάν δεν σας πειράζει να χρησιμοποιείτε ξεπερασμένο λογισμικό και να συμμετέχετε σε παράνομες δραστηριότητες. Δεν αναλαμβάνουμε καμία ηθική ή νομική ευθύνη για τις ενέργειές σας.
Inkscape (Windows / Mac / Δωρεάν)- Το Inkscape δεν συγκρίνεται με το Adobe Illustrator ή το CoralDRAW σε όλες τις πτυχές, αλλά υπερέχει σε ένα, κρίσιμο στοιχείο: τιμή. Το λογισμικό ανοιχτού κώδικα freemium σχεδιάστηκε σε πλατφόρμα πολλαπλών διανυσμάτων, χρησιμοποιώντας εφέ σε πραγματικό χρόνο, ενώ στη συνέχεια παρέχει επιλογές για γρήγορη εκτέλεση πολλών από τις βασικές εργασίες που βρίσκονται σε πιο ισχυρά προγράμματα. Διάφορες λειτουργίες SVG περιλαμβάνουν σχήματα, κείμενο, δείκτες, διαδρομές, μίξη άλφα, ομαδοποίηση, ντεγκραντέ και μια βασική ουσία χρήσιμων εργαλείων για τη δημιουργία γραφικών, καθώς και πρόσθετα εργαλεία για την επεξεργασία κόμβων, σύνταξη επιπέδων και εκτελώντας εκτεταμένο εντοπισμό bitmap Το λογισμικό είναι σχετικά ελαφρύ, φορτωμένο με μεγάλα αυτονόητα εικονίδια και μια αδιάκοπη παλέτα χρωμάτων και είναι εξοπλισμένο με πολλά μαθήματα που καλύπτουν τα πάντα, από τη δημιουργία βασικών σχημάτων έως την επεξεργασία καλλιγραφίας. Δεν είναιοτο καλύτερο λογισμικό που βασίζεται σε φορέα στην αγορά, αλλά η ανύπαρκτη τιμή του και το πλούσιο σύνολο εργαλείων θα είναι κάτι παραπάνω από αρκετό για τη δημιουργία βασικών σχεδίων λογότυπων.
Βήμα 4: Λάβετε σχόλια
Παρόλο που μπορεί να πιστεύετε ότι έχετε κερδίσει το τζάκποτ όσον αφορά το σχεδιασμό ενός λογότυπου ποιότητας, άλλοι μπορεί να μην είναι τόσο δεκτικοί στην υποτιθέμενη περίοδο της ευφυΐας σας. Μοιραστείτε, δείξτε και στείλτε τα πιθανά σχέδιά σας στους φίλους, τους συναδέλφους και τους πιθανούς πελάτες σας για να παράγετε λίγα σχόλια. Αφήστε τους να αναλύσουν τα σχέδιά σας σε ένα μπλουζάκι και να τα δουν από κάθε δυνατή γωνία, μετά από όλα, δεν θέλετε να καταλήξετε σε μια λίστα όπως η Huff PostΗ πιο ενοχλητική συλλογή λογότυπων ή δημιουργήστε μια αναταραχή παρόμοια με αυτήν που περιβάλλει τον πρόσφατο επανασχεδιασμό λογότυπου του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια. Συζήτηση για τρομερό.
Ένα φρέσκο μάτι μπορεί να σας προειδοποιήσει για κάτι που είχατε προηγουμένως χάσει, όπως μια κρυφή λέξη ή νόημα, ενώ σας παρέχει μια γενική συναίνεση για το τι έκανε και δεν λειτούργησε. Παραμείνετε ανοιχτοί και δεκτικοί στα σχόλια που απευθύνονται στην εργασία σας, αλλά θυμηθείτε ότι ο καθένας έχει το δικό του σύνολο προσωπικών προτιμήσεων και απόψεων. Ο φίλος σας μπορεί να είναι δικηγόρος ή ακόμα και πετυχημένος αστροναύτης, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι γνωρίζει το πρώτο πράγμα σχετικά με τη σχεδίαση λογότυπου. Σημειώστε, θέτοντας και εστιάζοντας ερωτήσεις στα πιο αδύναμα και ισχυρότερα σημεία του λογοτύπου σας, αλλά μην βασίζεστε αποκλειστικά στη συμβολή άλλων όταν λαμβάνετε την τελική σας απόφαση. Τα πάντα με έναν κόκκο αλατιού όπως λένε.
Βήμα 5: Βελτιώστε και ολοκληρώστε
Τα σχόλια είναι γενικά καταπληκτικά - εάν τα χρησιμοποιείτε πραγματικά για τη βελτίωση του λογοτύπου σας. Λαμβάνοντας υπόψη τις επικρίσεις και τις αντιδράσεις που έχετε λάβει, τροποποιήστε και βελτιώστε το λογότυπό σας προτού εγκαταστήσετε ένα σχέδιο ή πολλά που ταιριάζει κατάλληλα, αξέχαστα και ελκυστικά. Παρόλο που τίποτα δεν είναι πεντακάθαρο, αλλάζοντας συχνά το λογότυπό σας μπορεί συχνά να αποξενώσει το κοινό σας. Είναι δύσκολο για τους χρήστες να συσχετίσουν ένα συγκεκριμένο λογότυπο με τα προϊόντα, την υπηρεσία ή την ιδέα σας, εάν το λογότυπο βρίσκεται σε συνεχή κατάσταση αδράνειας και εκτεταμένης επαναπροσδιορισμού. Ωστόσο, μην φοβάστε να εκτελέσετε ξανά το λογότυπό σας μέσω του κουδουνίσματος σχολίων έως ότου είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα. Όταν τελειώσετε, ολοκληρώστε το λογότυπό σας και χρησιμοποιήστε το σύμφωνα με τις επιθυμίες της καρδιάς σας.
Τι πιστεύετε για τον απλό οδηγό μας για το πώς να φτιάξετε ένα λογότυπο; Έχετε μια καλύτερη μεθοδολογία ή πρόσθετες συμβουλές για αρχάριους; Ως συνήθως, μην ντρέπεστε και κτυπήστε παρακάτω με τις λεπτομέρειες.
