Χθες το Facebook συμμετείχε στο πλήθος των κοινωνικών υπηρεσιών που προσφέρουν ενσωματωμένο περιεχόμενο - και με αυτό, η παλίρροια γύρισε. Τώρα τα Instagrams, τα tweets και οι δημοσιεύσεις Facebook μπορούν να ενσωματωθούν σε ιστότοπους και ιστολόγια… όπως και οι λίστες αναπαραγωγής Spotify, τα βίντεο YouTube και οι Χάρτες Google. Σχεδόν οτιδήποτε ακόμη και ήπια διαδραστικό είναι φιλικό προς την ενσωμάτωση.
Φοβάται ακόμα το κουμπί λήψης οθόνης;
Είναι ζωντανό, αναπνέει, αλλάζει κάτι και δημιουργεί καλύτερο, πιο ελκυστικό περιεχόμενο.
Ο ενσωματωμένος Ιστός έρχεται εδώ και πολύ καιρό και η συγκατάθεση του Facebook σηματοδοτεί ότι έχει κερδίσει. Τώρα, μπορείτε να είστε μέτοχος ενός κομματιού περιεχομένου δίνοντάς του ζωή κάπου αλλού στο Διαδίκτυο εκτός από το οποίο προήλθε αρχικά. Ως παραγωγός περιεχομένου, είμαι προφανώς προκατειλημμένος: το να μπορώ να ενσωματώσω ένα tweet ή δημοσιεύσεις στο Facebook σημαίνει ότι αντί της προηγούμενης στατικής μου «επίπεδης» πηγής - μια εικόνα που τραβήχτηκε από την οθόνη ή μια δική μου πληκτρολόγηση ενός αποσπάσματος - εγώ Μπορώ να δώσω στον αναγνώστη περισσότερα. Το σημείο προέλευσης υπάρχει τώρα στο αντίγραφο μου και μπορείτε να δείτε όλα αυτά τα ορθογραφικά λάθη χωρίς "sic" δίπλα τους, μπορείτε να αναφέρετε τη χρονική σήμανση, μπορείτε να κάνετε κλικ για να επιστρέψετε στη δική της σελίδα και μπορείτε να δείτε πώς είναι οι άλλοι αλληλεπιδρά με αυτό εκεί. Είναι ζωντανό, αναπνέει, αλλάζει κάτι και δημιουργεί καλύτερο, πιο ελκυστικό περιεχόμενο.Και ενώ αυτή η ικανότητα να φέρει μια πηγή για όλη τη γοητεία του πρωτότυπου περιεχομένου της είναι μια καλύτερη εμπειρία για εμένα και εσάς, έχει κόστος για τις πλατφόρμες: Αυτό το κόστος είναι τα μάτια στις δικές τους σελίδες.
Το Facebook αντέχει τόσο πολύ λόγω της στάσης του «περιφραγμένου κήπου». «Στο παρελθόν, το Facebook ένιωσε διαβόητα ότι όλοι πρέπει να τα περάσουν για να δουν οποιοδήποτε από τα περιεχόμενά του», λέει ο κύριος προγραμματιστής του Embed Plus, Tay Omojokun. "Ο μόνος λόγος πίσω από αυτό είναι να ελέγχει πόσα χρήματα μπορεί να δημιουργήσει γύρω από το περιεχόμενο, σε αντίθεση με το εάν το περιεχόμενό του είναι ενσωματωμένο στον ιστότοπο κάποιου άλλου."
«Πιστεύουμε ότι η πρόσφατη αλλαγή αυτής της ιδέας οφείλεται στο ότι το [Facebook] θέλει να« ρίξει ένα ευρύτερο δίκτυο »στο περιεχόμενο του Διαδικτύου στο σύνολό του, όχι μόνο στον δικό του ιστότοπο."
Το Facebook θέλει να είναι πιο «δημόσιο» φιλικό. Βλέπει πώς το Twitter δημιουργεί έσοδα από τις δημόσιες συνομιλίες του και γνωρίζει ότι η τάση μας να διατηρούμε τα πράγματα σε έναν αυστηρότερο κοινωνικό κύκλο στην πλατφόρμα του μπορεί να βοηθήσει με τις προτεινόμενες διαφημίσεις, αλλά δεν θα κάνει το Facebook μεγαλύτερο παίκτη. Δεν θα πάρει θέση στις αντιδράσεις, δεν θα υπάρξουν συζητήσεις σχετικά με το τι ήταν "δημοφιλές", δεν μπορεί να θεωρηθεί λειτουργία δεύτερης οθόνης.
Ωστόσο, οι πλατφόρμες δεν είναι οι μόνες που θυσιάζονται ζώντας εκτός των δικών τους τομέων URL. οι χρήστες το κάνουν επίσης.
«Το Twitter υπήρξε πάροχος ενσωμάτωσης για λίγο και έχει κάνει δύο σημαντικά πράγματα για αυτούς: Διάδοση της μάρκας τους και δημιουργία επιρροών», λέει ο μηχανικός λογισμικού της Embedly, Andy Pellett. Είναι μια ανταλλαγή για αυτές τις πλατφόρμες, ακόμη και το Twitter: μας δίνουν τα εργαλεία για τη μεταφορά του περιεχομένου τους (που συνδέεται με αυτές) σε οπουδήποτε θέλουμε. Αν και αυτό σημαίνει ότι θα υπάρχει περισσότερο "Facebook" εκτός του Facebook (www.facebook.com), αυτό σημαίνει επίσης ότι ενδέχεται να μην πατήσετε τον σύνδεσμο και να επιστρέψετε. Γιατί εσύ; Γιατί να δώσετε στο Facebook περισσότερες προβολές σελίδας; Αυτή είναι η θυσία που κάνουν αυτοί οι ιστότοποι.Ωστόσο, οι πλατφόρμες δεν είναι οι μόνες που θυσιάζονται ζώντας εκτός των δικών τους τομέων URL. οι χρήστες το κάνουν επίσης. Οι δημόσιες δημοσιεύσεις σας στο Facebook ήταν στο παρελθόν απλώς δημόσιες στο Facebook και τώρα μπορούν να είναι δημόσιες οπουδήποτε. Αυτό δεν σημαίνει ότι έκανα μια Αναζήτηση Google για "άτομα που κάνουν ρατσιστικές ενημερώσεις κατάστασης", θα έρθουν τα δικά σας. Αυτό σημαίνει ότι αν δημοσιεύετε ενημερώσεις ρατσιστικής κατάστασης στο Facebook, μπορώ να τις βρω (ευχαριστώ, Αναζήτηση γραφημάτων και hashtags!) Και να τις ενσωματώσω.
Σίγουρα, πριν από την εισαγωγή αυτού του εργαλείου, θα μπορούσα να βρω τις ίδιες ενημερώσεις κατάστασης, να τραβήξω στιγμιότυπα οθόνης και να τα ανεβάσω - αλλά υπάρχει ένας λόγος που βλέπετε τις αντιδράσεις του Twitter σε εκδηλώσεις. Επειδή η ενσωμάτωση είναι καλύτερη, πιο ενδιαφέρουσα - και είναι το πραγματικό πράγμα (που σημαίνει επίσης ότι είναι "πιο νόμιμο").
«Καθώς ο Ιστός εξελίσσεται από ένα σύνορο που προορίζεται για τους ανθρώπους της τεχνολογίας σε μια μητρόπολη για τις μάζες, υπάρχουν νέες προσδοκίες χρηστικότητας και παρουσίασης», λέει ο Pellett. «Είναι σπάνια εύκολο ή ευχάριστο να εξηγείς τεχνικές λεπτομέρειες, όπως γιατί υπάρχουν σκιερές διαφημίσεις δίπλα στο βίντεο με το οποίο συνδέεστε. Δεν ενδιαφέρονται όλοι για αυτές τις λεπτομέρειες, ούτε θα έπρεπε να είναι. Η ενσωμάτωση έχει να κάνει με τον εξορθολογισμό της εμπειρίας χρήστη. "
Ναι, υπάρχουν κάποιες επιπτώσεις που αντιμετωπίζει ο χρήστης από την υποστήριξη ενσωμάτωσης στο Facebook. κυρίως ότι εάν συμμετέχετε σε μια συζήτηση, ενδέχεται να βρείτε ότι η ενημέρωση κατάστασής σας ζει κάπου αλλού (θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι, δεδομένου ότι ήταν δημόσια για πρώτη φορά, δεν έχετε λόγο για καταγγελία). Αλλά οι δημιουργικές δυνατότητες που συνοδεύουν την ενσωμάτωση είναι αναμφισβήτητες. "Τα mashup API έγιναν τεράστια στην κοινότητα προγραμματιστών πριν από λίγα χρόνια", λέει ο Pellett. "Τώρα οι ενσωματώσεις περιεχομένου επιτρέπουν έναν παρόμοιο τύπο συνάθροισης περιεχομένου περιεχομένου."
"Σκεφτείτε την αύξηση της αφοσίωσης των χρηστών που βλέπετε σε ένα ιστολόγιο που συνδυάζει βίντεο YouTube, tweets, κομμάτια Soundcloud, γκαλερί Imgur και τώρα ακόμη και δημοσιεύσεις Facebook από έναν καλλιτέχνη." Είναι ένας καλύτερος Ιστός, αν και είναι πιο δημόσιος - και με τα δύο μέρη, τους χρήστες και τις πλατφόρμες, κάνει θυσίες για να το επιτρέψει.
Και με αυτό, η στατική εικόνα που τραβήχτηκε αναπνέει το κουδούνισμα του θανάτου της. Δεν θα το χάσετε.
