Το Instagram ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι θα αρχίσει να πληρώνει στους επηρεαστές ένα μερίδιο διαφημιστικών εσόδων, ενώνοντας τους ανταγωνιστές YouTube και TikTok στην πληρωμή των δημιουργών του. Αλλά η κίνηση γεννά το ερώτημα: Έχει περάσει τόσο πολύ το Instagram για να ενταχθεί στους συναδέλφους του - και είναι αρκετή η κίνηση για να κρατήσει τους δημιουργούς στην πλατφόρμα;
Μπορεί να εκπλήσσει το γεγονός ότι το Instagram δεν έλαβε ήδη μέτρα για να διασφαλίσει ότι οι δημιουργοί κολλήθηκαν με την πλατφόρμα αντί να μεταβούν σε άλλη που πραγματικά τους πληρώνει για την αφοσίωση και τους χρήστες που φέρνουν.
Στο παρελθόν, οι δημιουργοί που χρησιμοποίησαν κυρίως την πλατφόρμα έπρεπε να αποκτήσουν σημαντική παρακολούθηση και, σε ορισμένες περιπτώσεις, συνεργάστηκαν με πράκτορες ψηφιακού ταλέντου, προκειμένου να κερδίσουν πολυπόθητες προσφορές επωνυμίας για να δουν κάποια ανταμοιβή.
Τώρα, με τις τελευταίες δυνατότητες του Instagram, οι δημιουργοί θα μπορούν να δημιουργούν έσοδα μέσω διαφημίσεων σε βίντεο IGTV, ψηφιακών σημάτων στο Instagram Live, πωλήσεων εμπορευμάτων μέσω του Instagram Shop και να ταιριάζουν με εταιρείες για χορηγίες μέσω του εργαλείου Brand Collabs Manager.
Οι χρήστες θα αρχίσουν να βλέπουν διαφημίσεις στο IGTV από την επόμενη εβδομάδα και τα σήματα θα κυκλοφορήσουν τον επόμενο μήνα σε έναν επιλεγμένο αριθμό δημιουργών.
Ίνσταγκραμ "Είναι ένα καλό σημάδι ότι το Instagram δοκιμάζει αυτές τις νέες δυνατότητες και ειλικρινά, φαίνεται λίγο καθυστερημένο", δήλωσε η Mae Karwowski, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Obentlyly, μια εταιρεία μάρκετινγκ που επικεντρώθηκε στη σύνδεση των επιρροών με συμφωνίες επωνυμίας. "Άλλες πλατφόρμες έχουν καταστήσει σαφές ότι οι δημιουργοί είναι ένα σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος τους και οι ενσωματωμένες δυνατότητες κοινής χρήσης διαφημίσεων, όπως συμβουλές για το TikTok και τα έσοδα του AdSense στο YouTube."
Το επιχειρηματικό μοντέλο του YouTube συμπεριέλαβε εδώ και πολύ καιρό την εξάρτησή του από τους δημιουργούς του. Το 2019, το YouTube εκχώρησε 7,5 δισεκατομμύρια δολάρια στους δημιουργούς του από τα 15 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις που έλαβε το YouTube. Οι δημιουργοί στο TikTok μπορούν να κερδίσουν χιλιάδες δολάρια σε δωρεές ή δώρα, κατά τη διάρκεια ζωντανών ροών.
"Το Instagram ανταποκρίνεται σε αυτό, και αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση για να κρατήσει τους καλύτερους επενδυτές που επενδύουν στην ανάπτυξη στην πλατφόρμα τους αντί να επικεντρωθούν σε άλλες πλατφόρμες", δήλωσε ο Karwowski.
Σε δήλωσή του στο Digital Trends, το Instagram δήλωσε ότι σημείωσε αύξηση κατά 70% στις προβολές του Instagram Live από τον Φεβρουάριο έως τον Μάρτιο μετά από πολλές εντολές καταφυγίου. Η δυνατότητα αναμφίβολα αυξάνεται σε δημοτικότητα λόγω του coronavirus και με την εισαγωγή σημάτων, το Instagram ελπίζει να επαναλάβει τις δυνατότητες των ανταγωνιστών του, επιτρέποντας στους χρήστες να δώσουν σε επιρροή δώρα μετρητών (έως 5 $) κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής.
Για τον Karwowski, η κίνηση του Instagram για να βοηθήσει τους δημιουργούς να δημιουργήσουν έσοδα από την παρουσία τους στην εφαρμογή είναι ένα ισχυρό μήνυμα ότι το ζωντανό περιεχόμενο γίνεται γρήγορα ο καλύτερος τρόπος για να αλληλεπιδράσει με ένα κοινό και κάτι «που δεν είναι πιθανό να αλλάξει στο μέλλον».
Ωστόσο, η δημιουργία περιεχομένου ζωντανής και μεγάλης διάρκειας απαιτεί χρόνο και οι δημιουργοί θέλουν να πληρώνονται για τις προσπάθειές τους. Το Instagram ενθαρρύνει τώρα τους επιδότες να χρησιμοποιούν το IGTV εμφανίζοντας διαφημίσεις πριν από το περιεχόμενό τους και μειώνοντας το 55%, ενώ στοχεύει επίσης να αντισταθμίσει τις δυσοίωνες λήψεις της αυτόνομης εφαρμογής στις αρχές του έτους.
«Η παροχή ποικίλων εργαλείων δημιουργίας εσόδων είναι ζωτικής σημασίας για την υποστήριξη όλων των δημιουργών στο Instagram, από αναδυόμενα ψηφιακά αστέρια έως καθιερωμένους διασκεδαστές και όλα όσα ενδιάμεσα», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Instagram Justin Osofsky σε δήλωσή του στο Digital Trends.
Η Melissa DeMarco, ένας ψηφιακός πράκτορας ταλέντων στο A3 Artists Agency, δήλωσε ότι η κίνηση του Instagram να ενθαρρύνει τους επηρεαστές ως επιχειρηματίες, όχι μόνο ως δημιουργούς περιεχομένου, θα φέρει βίντεο υψηλής ποιότητας στην πλατφόρμα, ίσως ακόμη και μια χούφτα επιτυχημένων σειρών IGTV που θα μπορούσαν να διασταυρωθούν -προωθείται σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.
Και για εκείνους τους YouTubers που είναι ήδη στο Instagram αλλά μπορεί να μην αφιερώσουν πολύ χρόνο σε αυτό, το Instagram τους προσφέρει την ευκαιρία να «διαφοροποιήσουν το περιεχόμενό τους, να δοκιμάσουν μικρότερες μορφές που ενδέχεται να μην έχουν απόδοση σε άλλες πλατφόρμες και να επεκτείνουν τις ροές εσόδων τους», δήλωσε η DeMarco στην Digital Trends. .
«Είναι υπέροχο να βλέπουμε το Instagram να δημιουργεί ένα πρόγραμμα για να δημιουργήσει ισχυρότερες σχέσεις με τους δημιουργούς που έχουν υποχωρήσει στην πλατφόρμα», είπε. "Νομίζω ότι αυτό θα εξισώσει περαιτέρω το πεδίο ανταγωνισμού για δημιουργούς που δεν δραστηριοποιούνται επί του παρόντος στο YouTube και δημιουργούν αποκλειστικά στο Instagram."
Θα επηρεαστούν οι επιρροές του Instagram μετά την εισαγωγή αυτών των νομισματικών χαρακτηριστικών; Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε. Ωστόσο, τα μετρητά θα είναι αρκετά ισοπαλία για να τραβήξουν ακόμη και τους επιδιωκόμενους, ή εκείνους που εγκατέλειψαν πρόσφατα την εφαρμογή για έναν άλλο.
"Είμαι βέβαιος ότι ενώ η ιδέα είναι απλή, είναι σημαντικό να αναλάβει το Instagram", δήλωσε ο DeMarco. "Είναι μεγάλη απόφαση να πάρετε μια κοινωνική πλατφόρμα και να τη χρησιμοποιήσετε επίσης ως εργαλείο μάρκετινγκ."
