Η DMB (DigitalMediaBuzz.com) επανήλθε πρόσφατα με την Digg, την επωνυμία κοινωνικού περιεχομένου που καθοδηγείται από τους χρήστες. Τα πράγματα είναι γεμάτα στο Digg καθώς προετοιμάζουν έναν νέο ιστότοπο, τώρα σε ιδιωτικό beta, ο οποίος θα δημοσιευτεί σε λίγες εβδομάδες.
Έξι μήνες μετά την Digg Ads, η εταιρεία μόλις άλλαξε διευθύνοντες σύμβουλους καθώς ο ιδρυτής Kevin Rose ανέλαβε τα ηνία από τον αναπληρωτή CEO Jay Adelson. Η πρώτη επίσημη πράξη του Rose - σκοτώνοντας το DiggBar. Μια τολμηρή κίνηση από μόνη της, ο Ρόουζ πρόσθεσε τη διαφάνεια που είναι ενσωματωμένη στο εμπορικό σήμα του, και έκανε την ανακοίνωση στο blog του, ειλικρινά.
«Η δημιουργία περιεχομένου με iFrame είναι κακό για το Διαδίκτυο. Προκαλεί σύγχυση κατά τη σελιδοδείκτη, σπάει w / iFrame busters, και δεν έχει την ικανότητα να επικοινωνεί με το κάτω πλαίσιο (εάν περιηγηθείτε μακριά από μια ιστορία, το παλιό πλήθος digg εξακολουθεί να υπάρχει). Είναι μια ασυνεπής / αδύνατη εμπειρία χρήστη και χαίρομαι που λέω ότι το σκοτώνουμε όταν κυκλοφορούμε το νέο Digg (εγγραφείτε για την έκδοση beta εδώ). Τούτου λεχθέντος, θα συνεχίσουμε να επαναλαμβάνουμε τις επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησής μας για Firefox, Chrome και IE. Αναζητήστε σοβαρά ανανεωμένες εκδόσεις αυτών σε λίγους μήνες. "
Η DMB μίλησε με τον Bob Buch, VP της επιχειρηματικής ανάπτυξης της Digg για τις τελευταίες εξελίξεις στο Digg. «Το γενικό συναίσθημα είναι ενθουσιασμό. βρισκόμαστε στην αρχή του νέου Digg και επιστρέφουμε στις ρίζες μας της καινοτομίας, του επιχειρηματικού οράματος και κινούμαστε με ταχύτητα φωτός στο χώρο των διαδικτυακών μέσων. "
Η Digg θα "απαγορεύει" ιστότοπους που έχουν απαγορευτεί προηγουμένως Η εξατομίκευση είναι το κλειδί. "Δεν είναι τόσο κρίσιμο να επιμεληθούν συγκεκριμένα ενδιαφέροντα για τον χρήστη. Αυτό που ορίζει το spam είναι ατομική επιλογή. Αν σας ενδιαφέρει η McDonald's, η Toyota ή η Coca Cola, ίσως θέλετε να τα ακολουθήσετε, μπορεί να είναι ενδιαφέρον περιεχόμενο για εσάς », λέει ο Buch. «Κανένα μέγεθος δεν ταιριάζει πλέον σε όλη την αρχική σελίδα. Είναι μια φυσική εξέλιξη του προϊόντος. "
Πιστωτική εικόνα: Joi / flickr.com «Η είσοδος από 40 εκατομμύρια αναγνώστες σε συνδυασμό με τον αλγόριθμο επιμέλειας της Digg θα είναι πάντα ένα καλύτερο φίλτρο από τις πολιτικές που επιβάλλονται από ένα μικρό προσωπικό ανθρώπων. Είναι ένας άλλος τρόπος που καλωσορίζουμε επωνυμίες στη συνομιλία Digg. Σύντομα έρχονται περισσότεροι τρόποι », σχολιάζει ο Chas Edwards, επικεφαλής των εσόδων.
Όσο για τις διαφημίσεις Digg, έχουν ξεπεράσει τις προσδοκίες. «Εκτός από τη διασκεδαστική εργασία, κάθε μέρα φέρνει νέους δίσκους απόδοσης. Περισσότερα άτομα προσελκύουν, εισέρχονται περισσότερα έσοδα και περισσότεροι διαφημιζόμενοι - ένα ευρύ φάσμα - εγγράφονται. Και το 50% είναι επαναλαμβανόμενοι διαφημιζόμενοι », λέει ο Buch.
Το σχέδιο Digg για τη μετατροπή διαφημίσεων σε αξιόλογο περιεχόμενο είναι μια τάση που φαίνεται να λειτουργεί - και η εταιρεία σχεδιάζει να επιταχύνει τις προσπάθειες σε αυτόν τον χώρο. Δύο πρόσφατα παραδείγματα που ανέφερε ο Buch:
"Κατά τη διάρκεια της πρόσφατης κρίσης της Toyota, αντί να επιστρέψουν στα σχέδια μάρκετινγκ, αύξησαν την επένδυσή τους, βγάζοντας τα κρίσιμα μηνύματά τους στο Digg Ads, όπως" Τι να κάνετε αν κολλήσει το πεντάλ γκαζιού σας "ή" Είναι η Toyota σας στο λίστα ανάκλησης; "
"Η Newegg χρησιμοποίησε Digg Ads για την προ-κυκλοφορία του Avatar DVD με ένα απλό μήνυμα:" Avatar, προπαραγγελία σήμερα. " Το αντιμετώπισαν ως αξιοσημείωτο, το σημείο αναφοράς, θα στείλατε e-mail και θα μοιραστήκατε αυτό το στοιχείο με έναν φίλο; "
Ερωτηθείς για τη διανομή του μοντέλου Digg Ad, ο Buch σχολίασε σύντομα, αλλά όχι ακόμα, καθώς εξακολουθούν να εργάζονται για τη βελτίωση των δυνατοτήτων στόχευσης. Μέσω μιας καθημερινής διαδικασίας δημοπρασίας, η Digg καθορίζει μια τιμή αγοράς για όλους τους διαφημιζόμενους στο σύστημα. "Αυτή η δημοπρασία έχει μοναδική, εγγενή δικαιοσύνη, αποφεύγει τη λύπη του αγοραστή και ενθαρρύνει τους διαφημιζόμενους να υποβάλουν προσφορά για τη χρησιμότητά τους - ή τι αξίζει πραγματικά το κλικ για αυτούς."
Στη συνέχεια, η Digg χρησιμοποιεί τη «σοφία του πλήθους» για να προσαρμόσει την τιμολόγηση για κάθε διαφήμιση επιβραβεύοντας τις πιο δημοφιλείς διαφημίσεις με δωρεάν εμφανίσεις μπόνους, ώστε να εμφανίζονται περισσότερο με χαμηλότερο μέσο κόστος ανά κλικ. Το δεύτερο στάδιο του Digg είναι να αυξήσει τη συνάφεια των διαφημίσεων επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν πιο προσεκτικά το κοινό τους. Για να το κάνει αυτό, η Digg σκοπεύει να αλλάξει από μια καθημερινή δημοπρασία σε μοντέλο δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο.
Ο Buch και οι συνάδελφοί του εξέπληξαν ευχάριστα το πόσο θετικά ανταποκρίθηκε η κοινότητα στο διαφημιστικό μοντέλο. «Οι χρήστες αναγνωρίζουν ότι η Digg χρειάζεται να βγάλει χρήματα και επίσης αναγνωρίζει ότι εργαζόμαστε για να είμαστε καινοτόμοι και να προσαρμόζουμε τα μηνύματα στην κοινότητα. Το σύστημα διαφημίσεών μας ενισχύει τους χρήστες, επηρεάζει την τιμή και την ποιότητα των ανταμοιβών. Χτίζουμε ένα οικοσύστημα γύρω από αυτό. Είναι ένα παιχνίδι αλλαγής για τη βιομηχανία διαφημίσεων. Υπάρχουν υπηρεσίες που αναπτύσσουν τώρα εμπειρογνωμοσύνη στη συγγραφή τίτλων Digg. "
Το τρέχον μάντρα του Digg: «Ακούστε τους χρήστες. συλλέξτε σχόλια? συνεχίστε την κατασκευή και την επανάληψη. " Κατοικημένη πλήρως με τον επανασχεδιασμό και την παράδοση εφαρμογών για iPhone και Android, η Digg κοιτάζει στο μέλλον με μεγάλες προσδοκίες.
Καθώς όλοι στο χώρο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης προσπαθούν να αποκτήσουν ισορροπία εν μέσω της επιτυχίας του τσουνάμι στο Facebook και στο Twitter, ο Digg είναι σίγουρος.
«Η μίμηση είναι η μεγαλύτερη μορφή κολακευτικής. Το Digg είναι ο πρώτος μετακινούμενος και καινοτόμος. Η διαδικτυακή αγορά διαφημίσεων είναι τόσο τεράστια, η ανοδική πορεία θα ανεβάσει όλα τα σκάφη », καταλήγει ο Buch.
