Το Facebook έχει πειραματιστεί με διαφορετικές διαδικτυακές εμπορικές προσεγγίσεις στο παρελθόν. Τώρα, καταλήγει σε συμφωνία με το Shopify για το τελευταίο του πείραμα. Πρόσφατα, σύμφωνα με την TechCrunch, το κοινωνικό δίκτυο παρουσίασε ένα "κουμπί αγοράς" και στις δύο αναρτήσεις σελίδων και στις διαφημίσεις προώθησης-μετάδοσης για εμπόρους Shopify. Οι συνέπειες αυτού θα μπορούσαν να είναι πιθανώς τεράστιες: Εάν αυτό το πείραμα Shopify αποδειχθεί επιτυχές, το Facebook θα μπορούσε να επεκτείνει αυτό το μοντέλο σε σχεδόν όλους.
Οι αγοραστές που περιηγούνται σε σελίδες τροφοδοσίας ειδήσεων στο Facebook και βλέπουν αναρτήσεις σελίδας Shopify ή διαφημίσεις προώθησης, όπως και αυτό που βλέπουν, θα μπορούσαν να αγοράσουν απευθείας από το κατάστημα λιανικής μέσω Facebook, σύμφωνα με ανακοίνωση ιστολογίου Shopify. Αυτό εξαλείφει το συνηθισμένο βήμα που πρέπει να εγκαταλείψετε τον ιστότοπο κοινωνικών μέσων, να μεταβείτε στον ιστότοπο του λιανοπωλητή και να ολοκληρώσετε την αγορά εκεί.
Οι χρήστες του Facebook μπορούν να περάσουν αποτελεσματικά μια διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς απευθείας στο Facebook όταν κάνουν κλικ στο νέο κουμπί αγοράς. Μπορούν να αγοράσουν αμέσως εάν τα στοιχεία πληρωμής τους είναι ήδη στο Facebook ή μπορούν να τα εισαγάγουν για να ολοκληρώσουν την αγορά και στη συνέχεια να επιστρέψουν στη χρήση του Facebook.
Όχι μόνο αυτό θα ήταν πιο βολικό για τους χρήστες του Facebook που θέλουν να παραμείνουν στον ιστότοπο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά επίσης αφαιρεί έναν πονοκέφαλο για το Facebook, το οποίο θέλει να αποτρέψει όσους περισσότερους ανθρώπους να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό του για ακόμη και συνήθεις ενέργειες όπως η αγορά κάτι.
Μέχρι τώρα, το Facebook είχε πειραματιστεί μόνο με τα κουμπιά αγοράς του με επιλεγμένους εμπόρους. Αυτή η διάθεση στο Shopify αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη δοκιμή κουμπιού αγοράς ακόμα.
Είναι σαφές να δούμε ποια είναι η τακτική του Facebook που αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο. Είναι μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την τελική εφαρμογή σε ολόκληρο το Διαδίκτυο. Όταν εξετάζετε άλλα εργαλεία του Facebook, όπως το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο της γραμμής, τα παιχνίδια και τις εφαρμογές Messenger και τα Άμεσα άρθρα, βλέπετε ότι το Facebook δεν θέλει να αποχωρήσετε από τον ιστότοπο. Χάρη στη συμφωνία Shopify, η εταιρεία επεκτείνει αυτήν τη στρατηγική ακόμη και για αγορές.
Στο παρελθόν, τα πειράματα της εταιρείας με το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν τα πήγαν τόσο καλά. Το τεστ Gifts Store έκλεισε πέρυσι, αφού κράτησε μόλις δύο, σύντομα χρόνια. Μετά από αυτό, προσπάθησε να συμπληρώσει αυτόματα τα στοιχεία πληρωμής σας καθώς κάνατε check out χρησιμοποιώντας εφαρμογές για κινητά τρίτων.
Με το Shopify, αποκαλύπτεται η τρίτη στρατηγική του: Να προμηθευτείτε από τους λιανοπωλητές να πωλούν απευθείας στο Facebook. Θα δούμε αν αυτό το πείραμα αποδειχθεί καλύτερο.
