Το Instagram κυκλοφόρησε το Reels, είναι ανταγωνιστικό προϊόν του μαζικά δημοφιλούς TikTok, την Τετάρτη - επιτρέποντας στους χρήστες να επεξεργάζονται μαζί κλιπ βίντεο 15 δευτερολέπτων μαζί με μουσική και δεκάδες εφέ κάμερας. Αλλά έχει πιθανότητα;
Οι δημιουργοί και οι ειδικοί λένε ότι είναι περίπλοκο.
Το Facebook στοχεύει το TikTok
Το Instagram ξεκίνησε το Reels στην φαινομενικά την τέλεια στιγμή. Η TikTok αντιμετωπίζει επί του παρόντος θερμότητα στις ΗΠΑ λόγω ανησυχιών σχετικά με την ασφάλεια και τη σύνδεσή της με την Κίνα. Ο Πρόεδρος Τραμπ απείλησε επίσης να απαγορεύσει την εφαρμογή στη χώρα την περασμένη εβδομάδα εάν δεν είχε κάνει συμφωνία με έναν Αμερικανό πωλητή έως την προθεσμία του Σεπτεμβρίου (σύμφωνα με πληροφορίες η Microsoft βρίσκεται σε συνομιλίες για την αγορά της εφαρμογής) Μετά τα νέα την περασμένη εβδομάδα, οι δημιουργοί άρχισαν να μεταδίδουν ζωντανά τα αντίο τους στο TikTok, ενώ προωθούν επίσης τους άλλους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Εισαγάγετε τους τροχούς Instagram.
«Ο χρόνος συμβαίνει να είναι συμπτωματικός με κάποιους τρόπους», δήλωσε ο Vishal Shah, επικεφαλής του προϊόντος του Instagram, σχετικά με την έναρξη του Reels σε συνέντευξη Τύπου την Τετάρτη. «Το βήμα για τους νέους δημιουργούς είναι ότι ο Reels είναι ένας τρόπος για να ανακαλυφθείς. Είναι ένας τρόπος για να βρείτε ένα παγκόσμιο κοινό. "
Η Wall Street Journal ανέφερε τον Ιούλιο ότι το Instagram πληρώνει τους δημιουργούς του TikTok για να δοκιμάσουν τους Reels, καθώς ο ανταγωνισμός μεταξύ των δύο εφαρμογών εντείνεται.
Το Reels δεν είναι η πρώτη προσπάθεια του Instagram να ανταγωνιστεί το TikTok, το οποίο είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εφαρμογή στον κόσμο με πάνω από 2 δισεκατομμύρια λήψεις. Το Instagram έκλεισε την εφαρμογή Lasso τον περασμένο μήνα αφού απέτυχε να προσελκύσει ένα κοινό στην αυτόνομη, spin-off εφαρμογή. Αυτό που γνωρίζουμε σήμερα ως Instagram Stories ήταν το χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό του Snapchat - όπου η ιδέα της εξαφάνισης φωτογραφιών και βίντεο διαδόθηκε για πρώτη φορά.
Το Facebook, το οποίο κατέχει το Instagram, ήταν γνωστό ότι συγκεντρώνει ανταγωνιστές μέσω ακριβών εξαγορών και εισάγει προϊόντα που ουσιαστικά κλωνοποιούν τους ανταγωνιστές - μια μέθοδος του διευθύνοντος συμβούλου επιχειρήσεων Mark Zuckerberg δέχτηκε επίθεση κατά τη διάρκεια της ακρόασης κατά της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας της Big Tech την περασμένη εβδομάδα στο Κογκρέσο.
Μεταβαίνοντας στο Instagram Reels την Τετάρτη, το Digital Trends διαπίστωσε ότι πολλά από τα τσιμπήματα του ήχου που χρησιμοποιήθηκαν σε επιλεγμένες δημοσιεύσεις του Reels κέρδισαν για πρώτη φορά την κατάσταση του ιού στο TikTok - όπως ένα remix του "Love Song" του Taylor Swift και του "Roses" του Saintjhn.
Βασιζόμαστε στους δημιουργούς
Ο δημιουργός του TikTok Brenten Szekely είπε στους 493.000 οπαδούς του την περασμένη εβδομάδα ότι ο Reels ήταν «κυριολεκτικά TikTok».
«Είναι βασικά το TikTok», είπε σε ένα βίντεο. «Αλλά θα είναι στο Instagram, το οποίο θα είναι πιο φιλικό προς τον χρήστη. Λοιπόν, ακολουθήστε το Instagram μου και ετοιμαστείτε, επειδή στις 5 Αυγούστου, θα είναι ναρκωτικά. "
Ο Noah Carter (@NoahGlennCarter) που έχει 1,1 εκατομμύρια οπαδούς στο TikTok έκανε ένα εκπαιδευτικό πρόγραμμα Reels στην εφαρμογή με τη λεζάντα "Είστε ευπρόσδεκτοι". Πριν από την πρώτη ανάρτηση του Reels την Τετάρτη, ο Κάρτερ δεν είχε κάνει ανάρτηση στο Instagram από τον Νοέμβριο.
@noahglenncarterΠαρακαλώ ???? # τροχοί # εκπαιδευτικός
♬ Love Story Discolines - ethanishung
Η Lauren Brown (@RaggedyRoyal) έχει εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους στο TikTok, το Instagram και το YouTube, αλλά είπε στην Digital Trends ότι το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξής της προήλθε από το TikTok - το οποίο αποδίδει στους «ευνοϊκούς» αλγόριθμους και το πολυπόθητο «For You» σελίδα. Σκοπεύει να δοκιμάσει τον Reels, αλλά δεν πιστεύει ότι θα αντικαταστήσει πλήρως το TikTok, τουλάχιστον όχι ακόμα.
@raggedyroyalΕάν απαγορευτεί αυτή η εφαρμογή, βρείτε μου στο insta, υποθέτω; #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation
♬ πρωτότυπος ήχος - η επίσημη κάμερα
«Δεν πιστεύω ότι πολλοί δημιουργοί θα στραφούν προς το Instagram, τουλάχιστον όχι αμέσως», δήλωσε ο Μπράουν στην Digital Trends. "Ωστόσο, υπάρχει η ευκαιρία για τους Reels να γίνουν δημοφιλείς εάν είναι φιλικό προς το χρήστη, καθώς οι μεταβάσεις και τα εφέ TikTok χρειάζονται χρόνο για να τα καταφέρεις."
Για την Efeti Egun (@ agbodoll7), ο Reels ουσιαστικά θα ενεργήσει ως Σχέδιο Β εάν το TikTok τελικά απαγορευτεί στις ΗΠΑ.
«Δεν νομίζω ότι το TikTok δεν έχει τίποτα να ανησυχεί πραγματικά, σίγουρα θα δοκιμάσω τη λειτουργία Reels και θα δούμε πώς θα πάει», είπε στην Digital Trends. «Νομίζω ότι είναι απλώς ένα αντίγραφο του TikTok. Ένιωσα ότι θα μπορούσα να είμαι περισσότερο εαυτός μου στο TikTok, το Instagram δεν είναι το ίδιο έντονο ».
@ agbodoll7# πράσινη οθόνη # βίντεο # ρολόγια # instagram #ov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation # transition #tiktok #music #new #trend #wtf
♬ πρωτότυπος ήχος - agbodoll7
Σε μια δήλωση προς το Digital Trends, ένας εκπρόσωπος του Facebook αναγνώρισε ότι η TikTok «έχει αξιοποιήσει την πραγματική συμπεριφορά των καταναλωτών και έχει κάνει καταπληκτικά πράγματα».
«Η TikTok κάνει μεγάλα πράγματα σε αυτήν τη μορφή, όπως και εφαρμογές και λειτουργίες όπως το Snap, το YouTube και άλλα», δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας Facebook. "Το Reels έχει το άγγιγμα του Instagram - είναι απλό και εύκολο στη χρήση και είναι χτισμένο με βάση τα σχόλια που ακούσαμε από την κοινότητά μας."
Πολύ σύντομα να το πω;
Ο Jade Sherman, συνεργάτης της A3 Artist Agency, που εκπροσωπεί το ψηφιακό ταλέντο, δήλωσε ότι ο Reels «αναπτύσσει οικοσύστημα» και οι δημιουργοί που κάνουν το άλμα νωρίτερα μπορεί να δουν τις πιο γρήγορες ανταμοιβές.
"Όλοι οι δημιουργοί, είτε ξεκίνησαν για πρώτη φορά στο TikTok είτε δημοσιεύουν περιεχόμενο στο YouTube για 10 και πλέον χρόνια, θα πρέπει να δοκιμάσουν τους Reels", δήλωσε ο Sherman. "[…] Όποιος προσαρμοστεί στο προϊόν στην αρχή, θα δει ταχύτερη ανάπτυξη στην πλατφόρμα."
Η Sherman πρόσθεσε ότι πιστεύει ότι ο Reels θα είναι το επίκεντρο του Instagram για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, καθώς περισσότεροι δημιουργοί αναζητούν τρόπους για να αυξήσουν το κοινό και την επωνυμία τους.
Το μόνο μειονέκτημα ειδικών και διαχειριστών ταλέντων που βλέπουν στο Reels είναι ότι είναι απλώς άλλοι δημιουργοί εφαρμογών που θα πρέπει να παρακολουθούν και να διαχειρίζονται. Στη βιομηχανία που επηρεάζει, όπως ισχύει τώρα, οι δημιουργοί ενθαρρύνονται να είναι παρόντες σε όλες τις μορφές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, όχι μόνο σε εκείνους που βλέπουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση. Ίσως η μεγαλύτερη ανοχή των Reels σε αντίθεση με το TikTok, είναι ότι το Instagram υπάρχει εδώ και πολύ καιρό - και οι χρήστες φαίνεται να προτιμούν την αξιοπιστία του από άλλες μοντέρνες κοινωνικές εφαρμογές που έχουν έρθει και έχουν φύγει.
«Ο Reels έχει τη δύναμη να ανταγωνιστεί την TikTok επειδή το Instagram έχει την αναγνώριση ονόματος και την εμπιστοσύνη που υποστηρίζει ήδη το προϊόν», δήλωσε ο Sherman.
Ωστόσο, σύμφωνα με τη Mae Karwowski, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας μάρκετινγκ influencer. Προφανώς, είναι πολύ νωρίς για να πούμε ποια θα είναι η απάντηση στον Reels.
«Είναι δύσκολο να πούμε αν οι κοινότητες θα συνεργαστούν με τους Reels όπως και με το TikTok», είπε σε ένα email. "Στον χώρο της επιρροής, εργαζόμαστε για τη δημιουργία στρατηγικών που περιλαμβάνουν τους κυλίνδρους με επιρροές Instagram και εκτιμώντας το ενδιαφέρον αυτών των δημιουργών, καθώς και των εμπορικών σημάτων."
Όπως όλα τα νέα στη σκηνή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, θα χρειαστεί χρόνος για να καταλάβουμε πόσο αξιοσημείωτο θα είναι το Reels με τους δημιουργούς. Αλλά ένα πράγμα παραμένει σαφές: Μην περιμένετε μια μεγάλη έξοδο από το TikTok σύντομα.
